usmile|深度解析usmile：产品美学怎么玩？( 二 )
想要尊重民族文化 ， 保持国风元素的质感 ， 又要把它进行现代化批量生产 ， 是极其困难的 。 在工艺上 ， 国风礼盒的诞生 ， 也是一次对传统工艺的突破 。 为了要保持产品外观的质量和稳定性 ， 品牌选用了手工喷涂的工艺 。
文章图片
每款产品必须要经过6次喷涂上色 ， 经过细节打磨和极为严苛的测试环境后 ， 最后才成功地将"国风礼盒"无论在文化、包装还是在产品使用上都达到了完美的统一 。
美是相通的 ， 美也是不同的 。 usmile用国风文化打破了消费者对于电动牙刷的刻板印象 ， 并将其推至全新的高度 。 当usmile电动牙刷出现在消费者日常生活中时 ， 它已经不再是单纯的元素 ， 而是演变为一种品牌文化符号 。 这其实给了它未来更多的施展空间 ， 所能承载的意义边际也更大 。 用艺术的力量 跨界诠释品牌内涵
艺术是更好的与消费者对话的方式 。
usmile与大都会艺术博物馆合作 ， 推出"大都会X usmile大师系列" ， 通过将艺术家莫奈的经典画作与圆罐设计完美融合 ， 把不朽的印象艺术带入生活 ， 打造出精华小水库 ， 给消费者极致的审美享受 。
文章图片
美也开始延伸到味觉 ， 品牌还从画作中提取睡莲、松木的等植物香味 ， 并选用大牌调香师对其进行极致的表现 。 最终带给消费者独一无二的味觉体验 。
文章图片
通过画作场景提取产品口味 ， 本质上 ， 这更像是对产品美学的一次重塑 ， 美学不仅仅是视觉 ， 而是开始可以通过味觉来体现 。
表面上与消费者相匹配的似乎是产品的味道 ， 但背后 ， 其实是品牌与消费者品味的契合 。
同样的 ， 我们发现 ， usmile所倡导的产品美学 ， 不仅仅只应用于电动牙刷 ， 还包括漱口水、牙膏、口喷等快消产品 ， 基于产品系列所进行的美学迭代 ， 是usmile在逐渐向用户传递像护肤一样护理口腔这样的品牌理念 。
而艺术显然是一种营造情感力量、与目标客户群建立沟通的有效方式 。 "大都会X usmile大师系列"通过艺术家经典画作 ， 从味觉的维度重新演绎了usmile产品中最珍贵的故事 ， 使之焕发新生 ， 更激发了消费者的情感投入 ， 并整体提升了品牌的内涵 。
产品美学到底是什么？usmile已经给出了答案 。
对于中国年轻一代消费群体而言 ， 他们具有更强的独立意识 ， 不喜欢"被评判" ， 更强的掌控感 ， 追求更高层次的情感和审美 。 相对于产品的功能 ， 他们更愿意为体验付费 ， 更青睐能够与自己建立情感共鸣的品牌 。
这也意味着 ， 美学唯有在符合功效的前提下 ， 与消费者建立人性化的情感联系 ， 才能让品牌最终获得认同 。
推荐阅读
- 能力|AI深度调研 | 探寻企业数字转型路径，挖掘AI+商业价值
- 质疑|在“质疑”中抵达深度学习
- Mate|华为Mate40 Pro深度体验报告：被动智能向主动智能进化
- 中国地震台网|斐济群岛地区发生5.8级地震 震源深度410千米
- 深度|从AlphaGo到网购，“深度学习”技术已深入生活
- 淘宝|【深度】双11下的直播电商“三国杀”：抖音战淘宝，快手享渔利
- 马里亚纳海沟|深度10909米！中国“奋斗者”号载人潜水器在马里亚纳海沟成功坐底
- 整机|【深度】三一重能冲刺风电第一梯队，是美梦还是可触及的现实？
- 齐平|红星深度｜云南体育中考成绩齐平“语数外”之后…
- 淘宝|B站评选十大国货彰显电商野心，下一步会与淘宝深度绑定吗？