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usmile|深度解析usmile：产品美学怎么玩？


从2020年至今 ， 仅Y1罗马柱的单品销售额就已经超过3亿 ， 1至9月份 ， 销售额全面超过oral-B ， 紧逼飞利浦 ， 在整个电动牙刷类目下排名第二 ， 国产电动牙刷排名第一 。
纵观usmile成立5年来的全系产品 ， 你会发现 ， 每款电动牙刷都各有其风格 。 这些年来 ， 我们也看到usmlie也在持续探索实用性与美学之间的和谐统一 。 其中 ， usmile与LV设计师合作 ， 打造出了LV设计师联名款 ， 可谓是品牌重塑产品美学的典范 。
设计师从现代艺术流派孟菲斯派获取灵感 ， 选取贵族橙为主色调 ， 并添加多种明亮色系 ， 强烈的色彩碰撞 ， 给人时尚荒诞之感 。
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它更像是一种现代独立女性对于打破现状、追求自我为核心诉求的群体性表达 ， 它所展现的真我个性、大胆自信唤醒了女性消费者内心打破传统 ， 做回自我的冲动 。
将经典艺术流派与现代工业品相结合 ， 借助艺术语言表达消费者的价值主张 。 LV设计师联名款 ， 让usmile电动牙刷的产品系列变得更为丰富而具有无限想象力 。
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对产品美学不断探索的背后 ， 其实也隐藏了一套usmile对品牌洞察的完整逻辑 。
以爱出发 ， 打造全新的产品体验 
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作为初代产品 ， U1与当时市面上冷冰冰的工业风产品截然不同 。 圆润无棱角的手柄 ， 握感非常舒适 ， 主色调是温和的浅粉、沁蓝、浅灰 ， 跟同类产品明显区隔开 ， 第一眼就能够吸引消费者的注意 。
基于对用户真实使用场景的洞察 ， usmile发现过去的产品 ， 让用户在日常清洁、收纳、续航、充电等各方面都极为不便 ， 而真正的产品美学应该从用户的真实需求出发 ， 好的产品应该更有爱 。
U1在使用体验上则尤为凸显出对消费者的关怀 ， 壁挂式设计 ， 便于保持清洁和收纳；6个月的长续航 ， 外加USB充电 ， 几乎任何时间地点都可以放心使用 。 也正因如此 ， 从吸引到购买 ， 乃至复购 ， U1才能够被看见 ， 并圈粉消费者 。
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以爱出发的好产品可以跨越国界 ， 超越语言的限制 ， 被更大的舞台看见 。 U1先后斩获了多项国际设计大奖 ， 得到了国际专业的设计师的认可 。 让传统国际品牌也第一次开始注意到这个中国制造的电动牙刷品牌 ， 原来电动牙刷还可以这样做 。 敢于颠覆 ， 重新定义产品美学 
影响消费者改变购买决策的因素有很多 ， 视觉、嗅觉 ， 触觉都是对购物行为最有诱惑力的因素 ， 甚至能够促使人们改变消费行为 。
在欧美 ， 电动牙刷作为一种医疗器械被管理 。 直到传入国内 ， 市场的主流产品也依然延续了这种医疗风 。
但作为主力消费群的年轻消费者 ， 需要能为生活增值、符合个性追求的创新产品 ， 功能已经不再是他们的唯一追求 ， 在满足功能需求的同时 ， 兼顾审美与个性才是他们想要的 。 这是usmile的机会 。
【usmile|深度解析usmile：产品美学怎么玩？】好的产品往往应该敢于颠覆 。 电动牙刷不仅是一件没有感情的生活用品 ， 它还可以让刷牙这件生活小事具有更多美好体验 。
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于是usmile大胆的从消费者的诉求出发 ， 从食物上萃取色彩 ， 选取马卡龙色系作为Y1罗马柱的主色调 。
没吃上马卡龙的消费者 ， 却先把马卡龙牙刷放入口中 。 这种勇于打破同质化 ， 颠覆消费者认知的视觉突破 ， 驱使着消费者产生好奇心和购买欲 。
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与当时市场主流的电动牙刷品牌相比 ， Y1罗马柱所独有的甜美风 ， 特别满足了学生、白领等既要功能、又要高颜值的年轻用户的需求 ， 成为市场爆款产品 。 它成功将产品同质化的市场撕开了一条裂缝 ， 开辟出了一片由国产品牌主导的蓝海 。
usmile重新定义了属于口腔行业电动牙刷的传统美学 ， 也彻底颠覆了行业对于电动牙刷的传统认知 。
作为天猫电动牙刷品类的Top1产品 ， Y1罗马柱已经被超过300万人购买 ， 市场模仿的风向 ， 也从跟随传统国际大牌飞利浦 ， 转为学习usmile 。 打破刻板 ， 创造独特的品牌符号 
一款好产品才是品牌最好的代言人 。
除了与LV设计师联名 ，usmile还将传统文化中经典的美学元素与现代工业品融为一体 ， 创造出了素雅精致的国风礼盒 。
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礼盒以飘逸雅致的仙鹤为寓意起源 ， 青山为景 ， 楼阁作伴 ， 色彩明快而克制 ， 碰撞之下却又格外协调 。 打造了一幅仙鹤遨游于青山楼阁间的画卷 ， 仿佛一轴水墨烟云 。


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