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电商在线|增速超1000%，宠物智能要起飞还是伪需求( 二 )


今年双11Catlink推出了新款的智能喂食器 ， 其卖点就在于可以与智能猫砂盆形成软件连同 ， 从而监测宠物的饮食起居和健康情况 ， 今年双11开场仅1天 ， 这款喂食器就已经卖断货了 。
“智能化商品与自动化商品最大的区别 ， 就是智能化可以让消费者形成数据上的粘性 。 ”Jason说 。
电商在线|增速超1000%，宠物智能要起飞还是伪需求
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新锐品牌占九成
其实以智能为标签的宠物商品 ， 有很大的发挥空间 ， 其功能可以涵盖宠物饲养的各个环节 。
例如 ， 在宠物饮食方面 ， 智能喂食和饮水产品琳琅满目 。 智能喂食机可以贮藏宠物干粮 ， 主人可远程用手机投喂“三餐”；智能饮水机具有流水、保温、过滤等功能 ， 能够为宠物及时提供洁净的饮水 。 即便主人离家 ， 也可为爱宠“服务” 。 此外 ， 宠物智能摄像头能够让主人监控宠物的一举一动 ， 不少摄像头还附加了香薰、唤醒、对话、玩耍等功能 ， 以解主人的“相思之苦” 。
无论是在家还是出门 ， 智能家居和装备都有大显神威的机会 。 比如具有智能控温作用的宠物窝 ， 可以为爱宠提供舒适温度；还有很多主人为爱犬戴上了智能项圈 ， 这种类似人类智能手环的设备内置GPS（全球定位系统） ， 能够追踪宠物的活动和健康数据 ， 降低了宠物外出走丢的可能性 。
这些细分领域的飞速发展 ， 是国内宠物行业市场空间的缩影 。 根据公开数据 ， 中国未来3-5年宠物行业将继续维持20%以上的增长 ， 到2022年市场规模有望突破2500亿元 。
都是谁在制造这些智能产品？其中一部分是靠宠物食粮发家、已先一步进入企业生态圈建设的ODM、OEM等“老人” 。
另外更重要的一块 ， 是行业内专门以宠物智能设备为主营业务的“新人” ， 目前国内的智能宠物设备商家中 ， 新锐品牌的占比已经达到近90% 。
“新人”入局背后 ， 是智能商品本身带来的高溢价 ， 一款普通猫砂盆售价在100-500元的区间 ， 而加上了智能标签 ， 价格范围直接1500-5000 。
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Jason介绍说 ， 自己团队的40%成员都是软件类工程师 ， 这与传统的宠物用品品牌有很大不同 。
新品牌集合也是资本的重要推手 ， 2019年国内宠物行业共41起融资 ， 累计吸金规模超过42亿元 。 其中宠物智能类融资有5笔 ， 仅次于宠物食品和宠物电商 。
Jason明显感觉玩家越来越多 ， 竞争激烈程度有比往年增加了10倍还不止 。
“双11已经是货真价实在给出底价 ， 对于商家来说盈利本身并不重要 ， 这更像是一次品牌商家之间的pk ， 树立品牌印象的窗口 。 ”
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尚在众筹期的宠物智能
相比团购智能马桶圈 ， 智能猫砂盆经常用的一个词 ， 叫众筹 。
商品团购要的是规模效应 ， 集合了类似顾客的相近似需求 ， 利用商品的通用性 ， 尽可能扩大商品的采购规模 ， 有效降低采购成本 。 产品众筹则更前置 ， 是针对性地满足潜在顾客个性化需求 ， 将特殊需求的长尾集中起来 ， 有了一定的预订量并收到了预订的款项后 ， 才会进行生产 。
从某种意义上说 ， 众筹的商品还处在试探市场的阶段 。
数据显示 ， 国内宠物智能设备消费占比在2016年时是7.57% ， 今年犬猫市场消费结构中智能设备所占比例分别是9%和11.7% 。 令人感到疑惑的是 ， 对于得到资本青睐的宠物智能设备领域来说 ， 前三年本应是行业发展黄金期 ， 这样的增长并不算快速 。
这一方面是国内市场起步较晚 ， 国民宠物消费升级也刚刚起步 ， 另一方面则是硬件产品没有突破 。 产品同质化严重、部分设备过于鸡肋等问题不容小觑 。


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