砍柴网|史上首次！苹果突然下架 iPhone 12，谁都买不到
_本文原题：史上首次！苹果突然下架 iPhone 12 ， 谁都买不到
雷科技数码 3C 组
编辑 | Witkey
如果说十月的新机潮是属于全体手机品牌的一次年终总结 ， 那么十一月上旬则几乎全是苹果的独角戏 ， 此前苹果曾发布邀请函 ， 将在北京时间 11 月 11 日凌晨两点举办今年最后一次发布会 ， 其中采用 ARM 处理器的 MacBook 被称为苹果近几年最大创新 。
但在发布新品之余 ， 苹果也没有忘记远在中国的双十一 。 今天 ， 苹果天猫旗舰店突然下架了发布没多久的 iPhone 12 和 iPhone 12 Pro 。 在证券时报的调查下 ， 天猫官方做出了 " 有惊喜 " 的回应 ， 随后秒删微博 ， 但新浪科技通过进一步求证后 ， 反而宣称只是货源短缺 。
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无论是无货还是手滑 ， 苹果在双十一期间作出如此动作必然引起了吃瓜爱好者的关注 ， "iPhone 12 下架 " 的词条甚至一度进入了微博热搜前五 。 截止到晚上七点半 ， iPhone 12 Pro 依然是下架状态 ， iPhone 12 虽恢复供应 ， 但货源也极为紧缺 。
不过 ， iPhone 12" 缺货下架 " 的解释也招致了一些质疑 。 此前苹果天猫店 iPhone 12 曾多次无货 ， 但都没有进行过下架处理 。 iPhone 缺货也不是什么新闻 ， 但没有一次苹果会采用如此大幅度的调整 。
当然 ， 还有一种解释称 ， 苹果下架的根本原因 ， 在于明天即将预售的 iPhone 12 mini 和 Pro Max ， 苹果要修改 12 和 Pro 系列的物品描述 。 然而预售时间在明晚九点 ， 苹果提前 30 小时修改商品列表可谓前所未有 。
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在种种猜测面前 ， 小雷虽没有内部关系 ， 但也不妨大胆探讨一下 ， 发售不久的 iPhone 12 ， 能不能众望所归的降价？
苹果也要过 " 双十一 "？
iPhone 12 下架 ， 让不少人联想到了双十一降价促销 。 确实 ， 从去年双十一起 ， 一贯高冷的苹果也开始积极地讨好中国消费者 ， 今年的 "618" 购物节 ， 苹果也正式参与其中 。 在 2020 年 Q1 的财报会议上 ， 库克也表示 ， 苹果为了提振销量 ， 在中国采用了更加合适的价格战略 。
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不过和新鲜度略显不足的 iPhone 11 相比 ， 采用新设计的 iPhone 12 似乎并不愁卖：从先前的预售盛况可以看出 ， 12 的热度要比 11 高了不少 ， 库克也表示 12 的销售情况超乎以往；而且由于延期发布 ， 12 正式开售还不到一个月 ， 首发即降价并不符合苹果的价格战略 。
不过去年苹果参加双十一 ， 本身就有着试水的味道 ， 与其说是官方降价 ， 更像是天猫对 iPhone 主动进行补贴 ， 这一点小雷也向相关人士询问得到了一些佐证 。 事实上 ， 今年的 618 才是苹果第一次正式降价 ， 天猫宣发也以 " 史无前例 " 等字样进行宣传 。
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但作为苹果在中国唯二的两个直营店（一个是官网、一个是天猫） ， 苹果在天猫的动作虽不积极 ， 但也无疑代表了苹果的想法 ， iPhone 11 的补贴降价意味着苹果开始尝试走亲民路线 。 在十月末的时候天猫官方也宣布 ， 将在双十一大力加强与海外品牌的合作 ， 已经官方降价过的苹果 ， 未必不会参与其中 。
而且 ， 今年的 iPhone 12 还手握着一个独特优势：刚性价格 。 和去年 iPhone 11 的降价盛况相比 ， 今年的 12 已经失去了 " 百亿补贴 " 的光环 。 苹果开始严查线下优惠串货到线上平台的行为 ， 购买者必须现场激活 ， 违规者每台罚款 40 万元 ， 这让货源散乱的第三方平台失去了串货大降价的空间 。
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考虑到近两年苹果对中国的价格策略 ， 不难想象 ， 苹果虽然还是向高利润看齐 ， 但在一些特殊时节也会随波逐流加入到购物狂欢中 ， 暂时性打破刚性价格让消费者购买 。 不过在 iPhone 12 渠道价已经破发的现在 ， 苹果能挤出多少优惠 ， 就值得我们商榷了 。
电商的坚持
近年 iPhone 的创新性虽不断受到非议 ， 但在电商的角度看 ， iPhone 其带来的流量和销量依然是实打实的 。 在天猫、京东、拼多多电商的榜单中 ， 你总能看到 iPhone 的身影 ， 哪怕它很多时候都是原价出售 。
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根据小雷的观察 ， iPhone 12 的第一批销量爆发热已经逐渐回落 ， 理性的消费者开始变多 ， 身边该换新机的都已经换了 ， 没换的都在等待春节之后的渠道降价 。 电商平台需要进一步榨出果粉的消费力 ， 为双十一添砖加瓦 ， 短期性降价无疑是一个好方法 。
既然降价对于苹果和电商双方而言 ， 都是一个稳赚不亏的主意 ， 那么双十一优惠就成了大概率事件 。 小雷认为 ， iPhone 12 在双十一期间的优惠策略 ， 应该会继承去年的 500 元降幅 。 目前 iPhone 12 的渠道破发价都没到 100 元 ， 500 元的降幅已经足够吸引人 ， 而且小雷个人认为 ， 这才是 iPhone 12 系列应有的价位 。
让小雷阴谋论一下：此次的下架事件 ， 更像是一场预热营销 。 众多消费者都在等待降价不出手 ， 天猫暂时下架也没有损失 ， 还能收获到相当多的话题量 ， 何乐而不为？后续的公众舆论也表示 ， 做出这个决策的人赌对了 。
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对于一个数码编辑来说 ， iPhone 12 降价在双十一带来的提振效应也值得我们关注 。 小雷希望能凭借这次购物季 ， 对 iPhone 12 的欢迎程度做一个大致预估 ， 它能否在国产旗舰围追堵截的今天 ， 成功杀出一片天？消费者还能否对降价表示 " 真香 "？这无疑是一场特殊的摸底考试 。
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在众多赢家面前 ， 唯一的输家恐怕就是抢了首发的果粉 ， 苹果突然降价的行为无异于背刺 。 不过请放心 ， 雷科技编辑部与你们同在 ， 作为同样抢到首发（甚至加价 1500 给黄牛）的编辑们 ， 小雷只能表示 ， 就连万能的苹果 ， 也难以逃脱中国消费市场的绝对铁律：早买早享受 ， 晚买有折扣 。
这确实是一句颠簸不破的真理 。
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