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人民日报客户端|每6人就有1人脱发，“头顶消费”是你的刚需吗

【现象】
近年来 ， 从植发、护发用品成为消费热门 ， 到医疗美容、植发成为不少年轻消费者的选择 ， 再到一些电商平台上 ， 月销量2万件以上的假发垫、假刘海比比皆是 ， 蓬勃发展的“头顶消费”催生了新的商机 。 有业内人士称 ， 国内假发产业年销售额达600亿元 ， 从业者超100万人 。 如此巨大的市场空间 ， 吸引了越来越多投资者和创业者的关注 。
【点评】
根据国家卫健委2019年发布的调查 ， 我国脱发人群近年来直线上升 ， 人数已超2.5亿 ， 平均每6人中就有1人有脱发现象 ， 其中 ， 35岁以下脱发人群占比63.1% 。 假发消费的兴起 ， 正反映了人们面对脱发困扰的应对需求 。
有需求就会有市场 。 脱发群体的共同需求催生了毛发保健产业 ， 涵盖洗护、保健品、理疗、医美、电商等多元业态 ， 推动了养发护理、植发机构、假发生产等行业的蓬勃发展 。 相比之下 ， 调理、洗护产品效果需要一段时间 ， 去医院植发生发成本较高 ， 而假发可谓立竿见影 ， 因此受到越来越多年轻人的青睐 。 这一过程中 ， 身处市场前沿的从业者 ， 总能敏锐捕捉到健康消费的新趋势 。 数据显示 ， 2019年 ， 我国共注册超8400家假发相关企业 ， 增量为近十年来最高 ， 同比增长47% 。 更多企业加入到假发市场的争夺中 ， 使得市场竞争日趋激烈 ， 也提供了更为丰富多样的产品 。
事实上 ， 导致脱发的原因有很多 ， 有些掉发是人体正常的新陈代谢 。 假发消费的兴起 ， 很大程度上也伴随着人们消费需求的增长和审美观念的转变 。 如今 ， 对于很多年轻人来说 ， 购买假发产品似乎成为流行趋势 。 明星、时尚博主会根据场合不同选择不同假发或者发片 ， 减少频繁改变造型的麻烦 ， 避免对头发的过度伤害 。 普通女孩们为了让头发蓬松点、拍照好看点 ， 也把假刘海买成了爆款 。 不是刚需 ， 却是提高颜值不可或缺的手段 ， 这也是假发消费蓬勃发展的重要驱动力 。
【人民日报客户端|每6人就有1人脱发，“头顶消费”是你的刚需吗】市场庞大 ， 自然会吸引更多企业投入其中 。 从目前来看 ， 几乎所有的生发产品都声称自己使用的是纯天然植物 ， 但在其详细配方中 ， 不少仍有甘油、季铵盐等化学成分 。 而面对国内假发品牌多、竞争激烈的情况 ， 有的企业降价销售以争取市场份额 ， 有的甚至以次充好、在产品质量上偷工减料 ， 等等 。 凡此种种 ， 不利于行业健康持续发展 。 随着年轻人成为假发消费主力军 ， 进一步细化受众需求 ， 提供更多个性化、差异化的产品 ， 才能推动行业走出低价竞争的误区 ， 走向品牌化、高质量的发展道路 。


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