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品牌|中国制造的品牌红利时代来了

_原题为 中国制造的品牌红利时代来了
作者：王骐骥
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
品牌|中国制造的品牌红利时代来了
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《歧视经济学》作者加里·斯坦利·贝克尔（Gary Stanley Becker）曾表示 ， 品牌经济是以品牌为核心整合各种经济要素 ， 带动经济整体运营的一种市场经济高级阶段形态 ， 它是企业经营的高级形态 ， 也是市场经济高级阶段形态、一种新高度的经济文明 ， 它是生产力与市场经济发展到一定阶段的产物 。
在中国制造业转型升级的今天 ， 加里·斯坦利·贝克尔倡导的品牌经济正在不断上演 。
拼多多的“新品牌计划”就诠释了品牌经济 。
拼多多的“新品牌计划”进行时
2020年10月22日 ， 拼多多宣布全面升级2018年底启动的“新品牌计划” 。
拼多多全面升级的“新品牌计划”将让更多企业充分享受到“品牌红利”：
一、在2021年-2025年扶持100个产业带 ， 订制10万款新品牌产品 ， 实现1万亿销售额；
二、合作伙伴由头部代工企业扩展道全国优质制造企业服务 ， 数量达到5000家；
三、服务升级 ， 整合拼多多的强势资源进入“扶持资源包” ， 为企业提供定制化品牌推广方案；
四、帮助代工企业实现自主品牌等系列品牌再造计划 。
小家电制造商新宝股份旗下自主品牌“凯琴”就享受到了“新品牌计划”带来的红利 。
作为伊莱克斯、飞利浦、松下、西门子等国际品牌的生产商 ， 新宝股份此前一直是一家典型的代工企业 ， 虽然曾努力尝试创立自主品牌 ， 然而一直没有达到预期 。
“凯琴”选择加盟拼多多的“新品牌计划”后 ， 拼多多立即派团队驻场调研 ， 不仅建议“凯琴”在原有技术基础上推出89元的电饼铛、49元的绞肉机、35元的搅拌器等高性价比产品 ， 而且还对“凯琴”进行流量倾斜 ， 这使其各类产品上线后销量火爆 ， 其中电饼铛销量近18万件 ， 绞肉机销量超过10万件 。
上海老字号化妆品牌“蓓丽”则是另外一起典型案例 。
作为老字号化妆品牌 ， 蓓丽曾是上海名媛的标配 ， 然后 ， 其品牌影响力逐渐下滑 ， 最终消失在人们的视野 。
2020年5月 ， 在拼多多“新品牌计划”帮助下 ， 蓓丽开始焕发新生——据悉 ， 在近百名拼多多数据团队成员和专家的支持下 ， 蓓丽新品牌实验室专家团队迅速启动 ， 该团队很快就确定了生成产品的选品、功能、及定价策略 ， 将首批产品确定为洁面乳、面霜和精华水3样产品 ， 并在强调补水功能的基调上 ， 尽量融入玻尿酸、多肽、烟酰胺等平台大热的化妆品元素 。
焕然一新的蓓丽很快就实现了销售冷启动 。
“这是公司历史上第一个反向定制项目 ， 它的数据和分析主要来自一个电商平台 ， 这是从未有过的事情” ， 蓓丽方面项目负责人说 。
据悉 ， 拼多多“新品牌计划”自从2018年底启动以来 ， 截至2020年9月底 ， 已有1500多家企业参与定制研发 ， 推出4000多款定制化产品 ， 订单量突破4.6亿单 ， 2020年三季度 ， 拼多多日均定制化商品销售量超过200万单 。
“‘新品牌计划自启动以来 ， 拼多多先后收到了数万家制造企业递交的申请 ， 其中有很多不是品牌代工厂 ， 但具备优质产能 ， 还有一些已经有了创新品牌探索” ， 拼多多副总裁陈秋表示 ， 本次“新品牌计划”升级 ， 目的是为了进一步发挥平台全域消费者、消费大数据、技术优势 ， 联合产业各界力量 ， 支持更大范围中国制造企业“拥抱新消费 ， 打造新品牌 ， 实现新智造” ， 助推中国经济新发展格局的形成 。
在中国实现消费升级、制造业升级的背景下 ， 拼多多的“新品牌计划”有效帮助了大量中小企业实现了转型 ， 意义重大 。
对此 ， 同济大学经管学院副院长程名望表示 ， “‘新品牌计划’是一项开放性的共赢体系 ， 既为中小企业作出了针对性的服务 ， 也能有效拉动内需 ， 作为主体平台 ， 拼多多则能从中收获稳定高质的增长 。 ”
中国新消费时代的品牌经济
对中国品牌 ， 不同年龄层的群体会有不同的答案 。
曾经 ， 在一代40岁以上的人看来 ， 中国品牌意味着“品质低下” ， 或者在很多人的概念当中 ， 中国企业只是适合组装、制造 ， 成为海外企业的“血汗加工厂” ， 做着最苦的工作 ， 然而 ， 却收获了最低的收益 ， 甚至付出了环境污染等重大代价 。
然而 ， 在年轻人看来 ， 中国品牌意味着“经济”、“实惠”、“耐用” 。
在过去10年间 ， 中国品牌已经发生了翻天覆地的变化 ， 甚至手机、电子类产品等某些产品还让年轻人成为了他们的“忠粉” 。
对此 ， 知名学者吴伯凡表示 ， “中国社会已经形成了一股力量巨大的‘经济适用潮’ ， 在双循环背景下 ， 这个时代很多消费品牌 ， 包括整个新国潮、新品牌 ， 都进入了一个共同语境 ， ‘好的生活并不太贵’” 。
在这样一个时代背景下 ， 品牌升级已经不仅改变了一代企业及消费者 ， 而且还改变了一个城市甚至一个地区的经济 ， 由此可见 ， 拼多多正在进行的“新品牌计划”的价值 。


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