数字化|3万海外品牌，8亿消费者，4982亿！天猫双11数字化激活双循环
_原题为 3万海外品牌 ， 8亿消费者 ， 4982亿！天猫双11数字化激活双循环 
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文|华商讯
双11 ， 走过12年 。 2020年天猫双11总成交额达4982亿元 。
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就在双11之前 ， 前三季度经济数据公布：经济增速由负转正 ， 社会消费品零售总额季度增速年内首次由负转正 ， 货物进出口总额增速首次由负转正 。 中国经济稳步走出疫情影响 。
作为疫情后全球最大的消费季 ， 天猫双11是衡量当下经济运行状况的一支灵敏温度计 。
今年是参与商家最多、规模最大的一次“双11”：有500万商家、25万个品牌、近8亿消费者 ， 有2000个产业带、30万外贸工厂 ， 还有220多个国家和地区、超3万海外品牌 ， 双11的“价值半径”在不断扩大 。
双11是一个引信 ， 真正爆发性力量 ， 潜藏在涌动的中国经济中 。
【春雷计划 ， 为复苏喝彩】
武汉 。 2020天猫双11狂欢季线下启动 。
线上销售首日 ， 良品铺子、周黑鸭、蔡林记、猫人等武汉城市名片不负众望 ， 跻身相关类目前十名 ， “武汉活过来了 ， 还爆发了” 。
消费潜力迅速释放 ， 有网友巧妙地用几个“力”给出了解释：疫情控制得力 ， 政策扶持给力 ， 平台提供助力 ， 企业各自努力 ， 市场形成合力 。
所谓平台助力 ， 指向从4月开始的“春雷计划” 。 4月 ， 当疫情给全国摁下“暂停键” ， 阿里巴巴重启“春雷计划” ， 通过稳外贸、转内销、产业带数字化转型等措施 ， 和身陷困境的中小企业一起寻找突围方向 。
11月1日至11月11日 ， 2020天猫双11诞生了105个成交额破亿的产业带 。 春雷半年 ， 工厂车水马龙 ， 参加天猫双11的全国2000个产业带、120万商家、30万个外贸工厂 ， 缓过来了 。
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回看9个月前 ， 据全国中小企业协会对6422家中小企业的调研显示：近40%处于完全停顿状态 ， 超半数断货 ， 海外订单同比下降70% 。
产业带与企业挺过来了 ， 又反哺了双11 ， 成为双11供应链中的重要一环 ， 成为了新品牌中的重要一员 。
从这个意义上 ， 一场元气淋漓的双11 ， 仿佛从春天就开始了 。 它是一个集雨器 ， 接住了政策、社会、内需所有落下的甘霖 。
【“双循环”拓展双11价值半径】
上海 。 第三届进博会现场 。 一只进口的直径4米的米其林“超级轮胎”十分醒目 。
工矿企业快速复苏 ， 带来超级轮胎的旺盛需求；同一时间 ， 上汽集团和阿里巴巴集团达成新零售战略合作 ， 联合宣布加快推动汽车零售数字化转型 。 以天猫双11为代表的互联网消费 ， 正从买衣物数码向汽车等耐用消费品迈进 。
如果说进博会为海外品牌搭建大舞台 ， 成为中国联通世界的重要外向通道；阿里巴巴搭建的双11平台 ， 则为进博会“展品变商品”提供了一条快车道 。
“逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局” ， 两只轮胎 ， 一外一内 ， 相互呼应 ， 相得益彰 ， 成为双循环畅通的佐证 。
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在经济学家看来 ， 国内大循环之所以得以运转 ， 其关键点是中国超大规模市场优势和内需潜力 。 而一次以960万平方公里为舞台的商业活动 ， 无疑是这种优势的最佳体现 。
今年天猫双11提前开售并延长了售卖期 。 这一变化 ， 对于供需双方都有意义 。 社会物流等基础设施压力小了、商家补仓的时间窗口有了、留给中小卖家的黄金通道宽了……所有元素 ， 指向拉动内需的总爆发 。
内需强劲 ， 人心稳定 。
就在十几天前 ， 落幕的十九届五中全会作出“全面促进消费”的定调 。 对于走过12年的双11而言 ， “增强消费对经济发展的基础性作用 ， 顺应消费升级趋势 ， 提升传统消费 ， 培育新型消费”“促进线上线下消费融合发展”的意义不言自明 。
双11的价值半径 ， 在不断扩大 。 从智利樱桃 ， 到俄罗斯Prime等级牛肉 ， 都在双11跑出加速度 。 今年 ， 有2600多个新品牌、120万款进口新品通过天猫国际首次参加双11 。 全球为走出困境加油鼓劲的情绪 ， 没有时差 。
事实上 ， 4982亿 ， 不只是一个数字 ， 也不只是一场国内的复苏之战 ， 更是220多个国家和地区、超3万海外品牌 ， 对中国投下的信心票 。
【数字化双11 ， 不确定性中的最大确定性】
2009年第一个双11有一个花絮：为庆祝5200万成交额 ， 员工用几张A4纸打印出数字 ， 但不小心少了个零 ， 为此 ， 有机智的小二临时拿了一个时钟替代 。
11年后的双11 ， 菜鸟近2万台无人取件机投入使用 ， 1秒取走快递 ， 据测算能给全国节省25年 ， 阿里人称这是一段时间“减”史 。
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