植物医生|聚焦品牌高光时刻 植物医生以产品力诠释增长之道
在品质消费成为主流的疫后消费市场 ， 美妆产品的品质也越发受到重视 ， 更为理性的消费观念的形成 ， 促使产品力成为品牌立足的关键 。 因此 ， 除了有着良好口碑的国外大牌 ， 更多品质突出的国货美妆品牌也赢得了更多认可 ， DR PLANT植物医生作为高山植物护肤开创品牌 ， 其"高山植物 纯净美肌"的品牌定位就深入人心 ， 得到近千万品牌会员认可 。
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【植物医生|聚焦品牌高光时刻 植物医生以产品力诠释增长之道】植物医生首创高山植物护肤
在获取信息的渠道越发多元的今天 ， 消费者也不再迷信广告营销 ， 而是开始自主寻找关于产品的更多信息 ， 并倾向于购买品质优秀的美妆产品 。 而产品的品质越好 ， 特定功效性越强 ， 对品牌研发实力的要求也就越高 。 市场事实表明 ， 研发水平决定了产品的根本差异和定位抉择 ， 也为产品的市场口碑奠定了根本基础 ， 能够长年畅销市场的产品 ， 往往都有核心技术作为支撑 。 目前 ， 相比国际美妆品牌集团 ， 本土化妆品的一大短板之一就在于相对来说缺乏自主研发能力 ， 因此难以形成广泛的市场影响力 ， 而在此背景下 ， 植物医生对研发的重视和投入 ， 也显得尤为珍贵 。
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植物医生首席科学家裴盛基教授
据悉 ， 植物医生目前每年的产品研发投入已占到企业营收的10% ， 比许多国际大牌还要高 。 同时 ， 植物医生也是目前唯一得到国家级科研力量支持的民族护肤品牌 ， 其在2014年与中国科学院昆明植物研究所达成战略合作 ， 共建"植物医生研发中心" ， 由中国民族植物学创始人裴盛基教授担任品牌首席科学家 ， 带领二十多名优秀的中青年研究员、博士生 ， 运用现代基因技术 ， 解密高山植物更多独特的护肤功效 。
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植物医生高山植物产品矩阵
从打响知名度的石斛兰鲜肌凝时系列 ， 再到应对更多元护肤诉求的紫灵芝多效驻颜系列、雪莲美白淡斑系列等 ， 植物医生立足东方人肤质进行研发 ， 形成了针对不同肤质、不同年龄层的多元产品矩阵 ， 为更多消费者提供更为纯净、优质、安全的高山植物护肤体验 。 2020年 ， 植物医生也先后上新中国小金帽防晒、冬虫夏草焕活奢养系列、石斛兰舒纹震动眼霜等新品 ， 在细分品类继续发力 ， 优化提升品牌产品力 。
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植物医生石斛兰舒纹震动眼霜
在后疫情时代 ， 美妆市场也充满着更多不确定性 ， 但消费者对高品质的需求不会改变 ， 从消费升级的趋势看 ， 抓研发和品质无疑是本土化妆品的必由之路 。 对于中国美妆品牌而言 ， 对产品力的持续打磨 ， 也将有望使其获得飞跃增长乃至弯道超车 ， 迎来品牌高光时刻 。 而基于26年的品质坚守 ， 植物医生以产品力诠释增长之道 ， 成为国妆成长的优秀范本 ， 其未来发展值得期待 。
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