广州日报|收藏难度渐高 盲盒是“小爱好”还是“智商税”？( 二 )
“这种心态很折磨人 ， 因为你知道随着盲盒越来越火 ， 你抽中心仪款式的几率也开始降低 。 但是每次有喜欢的系列上新 ， 你还是会忍不住想要搏一搏 。 ”KK说 ， 可现实经常是 ， 每次热款刚上新 ， 就会立马在网上被抢购一空 。
唠唠也有过这样的瞬间 。 “最夸张一次 ， 我想要买一款花精灵款娃娃 ， 但当时看线上抽盒机里12个已经被拿走一个 ， 为了提高命中率 ， 我连用了三张提示券 ， 排除掉其中三款盲盒 ， 将剩下的盲盒一齐拍下 ， 花去四五百元 ， 结果到手时发现8只盲盒里一只都没有 。 ”唠唠表示 ， 随着品牌的上新速度越来越快 ， 玩家们开始感到钱包的“力不从心” ， “特别是这些东西最后在家里越堆越多 ， 他们放在那里不能吃也不能用 ， 只能蒙灰 ， 慢慢地就会看乏了 。 ”
在各大群里看惯了玩家们的喜怒哀乐 ， “小满娘”颇为感慨 。 她告诉采访人员：“很多人就喜欢抽盲盒时这种刺激的感觉 ， 我自己是比较理性地看待这个事物 ， 往往抽两盒抽不到就不抽了 。 ”
黄牛介入让玩家“叫苦”
唠唠告诉采访人员 ， 购买盲盒大体上分为三种方式：在品牌旗舰店下单购买、在线上抽盒机上购买、在线下商店购买 。 相比第一种 ， 无疑后两种更能够让消费者感受到拆盒的快感 ， “但是现在许多线下店铺都会存在黄牛提前蹲点抽隐藏款的现象 。 ”
在微信群里也有网友向采访人员反映 ， 线下店铺中 ， 不乏黄牛会通过称重、摇盒等方式判断里面装的是哪个娃娃 ， 从而把大热款或是隐藏款拿走倒卖；而在同一个系列的盲盒中 ， 通常会有12大盒 ， 每盒包含12个娃娃 ， 其中只有一个是隐藏款 。 在二手市场上 ， 一个隐藏款娃娃能卖出1000元的价格 。
线上抽盒机也同样不容易 。 “很多黄牛会提前掌握限量级盲盒淘宝的发售时间 ， 然后通过代拍器来帮助玩家代拍 ， 也导致很多产品刚开售就会很快售罄 。 ”KK透露 ， 此前她曾为了一个限量款盲盒守在电脑前很久 ， 但才刚开售就显示已无法购买 ， 最后她只好在二手平台上以四倍于原售价的价格购入 。
KK告诉采访人员：“尽管每个人都知道 ， 这些玩偶不过是由树脂做成的塑料玩具 ， 但还是挡不住一些人疯狂地想要去拥有它 。 ”对此 ， KK有点气愤 ， 在她看来 ， 炒卖盲盒的人不仅抬高了盲盒的价格 ， 破坏了圈子的规则 ， 同时也是对品牌IP的一种伤害 ， 使得不少真正喜欢这个产品的人不得不“脱粉退坑” ，“这种行为让我越来越觉得这个圈子变味了 ， 扭曲了” 。
数据：
“小盒子”里的大生意
提起盲盒 ， 最绕不开的就是国内知名的潮玩品牌——泡泡玛特 。 凭借着一个金发蓝眼睛、撅着嘴巴的14岁小女孩“MOLLY”的造型 ， 泡泡玛特用了十年的时间 ， 从一个北京中关村地下走廊的小百货店 ， 转变为国内最大、增长速度最快的潮玩品牌之一 。
这个小小的盒子里 ， 装着怎样的大生意？据数据显示 ， 泡泡玛特从2017年至2019年 ， 公司营收分别为1.58亿元、5.15亿元、16.83亿元 ， 净利润分别为156万元、9952万元、4.511亿元；其间仅“MOLLY”这一个IP带来的营收就分别达到4101万元、2.14亿元、4.56亿元 。 而在该品牌旗下 ， 如今总共运营了多达85个IP 。
在国内 ， 不仅是泡泡玛特 ， 凭借盲盒“出圈”实现高增长的还有52TOYS(K&M)、ACTOYS(铃铛猫)、19八3TOYS等多家潮玩品牌 。 而盲盒带来的高收益 ， 更让国内不少知名品牌纷纷试水：如小米十周年纪念推出系列盲盒周边、名创优品也联手不同品牌推出盲盒产品等 。
市面上的盲盒IP层出不穷 ， 而愿意为盲盒买单的消费者也是与日俱增 。 根据2019年天猫发布的一份《95后玩家剁手力榜单》显示 ， 单是在天猫平台上 ， 就有近20万消费者每年花费两万余元收集盲盒；其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万元 ， 而其中95后玩家占了大多数 。
推荐阅读
- 广州日报|退保才能升级？代理退保收缴手续费？警惕退保骗局
- 潜力股|中国股市11只潜力科技龙头股一览，未来至少翻十倍，收藏待爆发！
- 股市|长期业绩稳定优秀公司有哪些？仅12只，请收藏研究！
- 广州日报|全球大类资产未来将如何演绎？黄金有望继续走强
- 广州日报|离岸人民币汇率两年多来首次升破6.6
- 股票|中国股市：下周外资重仓的13只5G“强势股”！收藏待爆发（名单）
- 星火财经记者联盟|今天的富豪们，传承财富的难度远大于古代（圈子分析文）
- 子非鱼|让高抛低吸变简朴! 一方式立马降低难度
- 小飞人|比特币创下自2011年以来最大的采矿难度下降, 这意味着什么?
- 平安信用卡|吴聊创业金融 篇八十六：2020年平安信用卡体系及值得推荐卡种解析！记得收藏！