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广州日报|收藏难度渐高 盲盒是“小爱好”还是“智商税”？

广州日报|收藏难度渐高 盲盒是“小爱好”还是“智商税”？
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在玩家唠唠家中 ， 形象各异的盲盒玩偶一字排开 。
一个小小的盒子 ， 均价从39元~99元不等 ， 里面装着12种不同款式造型的玩偶之一 ， 你无法预知自己抽中的哪一款 ， 也无法预知打开盒子之后是惊喜还是失望 ， 但正是这种“不确定性”所造的肾上腺素飙升的感觉 ， 却让许多人沉迷其中 ， 上至儿童、下至成年人 。
在众多消费者眼中 ， 盲盒是一种具有“上瘾性”的产品 ， 为了能够抽中自己喜爱的款式或凑齐一个系列 ， 玩家们往往会一次又一次地“砸钱” 。 那盲盒究竟是“小爱好”还是“智商税”？“盲盒经济”背后又藏着怎样的隐忧？近日 ， 广州日报全媒体采访人员对此开展了采访调查 。
“盲盒的价格设定就巧妙在这里 ， 它不至于让你吃不上饭 ， 但也会让你不知不觉花费掉不小一笔钱 。 ”盲盒爱好者唠唠说 ， 她是从2019年初进入潮玩圈的 ， 至今一共购入了300多个盲盒产品 ， 其中更是有8只单价近千元的“大娃” 。 而唠唠的“战绩”在潮玩圈中不算拔尖 ， 曾有玩家为了抽中某款单价约999元的限量版玩偶 ， 一次性买了500只盲盒 ， 单次消费就高达三万多 。
具有“治愈力”的小玩具
唠唠毕业于华南师范大学 。 走进她家 ， 映入眼帘的便是各式各样的小娃娃 ， 从鞋柜到电视柜 ， 娃娃占据了客厅的绝大多数角落 。
唠唠一共拥有三百多个盲盒 ， 但她并不认为自己是资深玩家 。 盲盒的风潮大概从2015年开始兴起 ， 而唠唠“入坑”的时间则是在2019年初 ， 当时她与好友一同路过商店 ， 好友通过平台抽中了第一只盲盒娃娃“MOLLY”送给了她 。 “说实话 ， 当时并没有勾起我的购买欲 ， 直到后来我在商店里看到一只娃娃“PUCKY” ， 发现它的造型很可爱 ， 才开始入坑 。 ”
唠唠告诉采访人员 ， 她并没有“收集癖” ， 也不会太在意自己的存款 ， 购买盲盒纯粹是出于喜欢某一个系列 ， “看到它们很可爱 ， 想要去拥有它” 。 唠唠说 ， 买盲盒一定程度上具有减压功效 ， “不是为了跟风 ， 而是当你不开心的时候买一个 ， 可以从中获得快乐 。 ”
盲盒的定价通常为59元一个 ， 对于今年25岁、已经工作几年的唠唠来说 ， 买盲盒获得的快乐比买衣服、包包要更简单 ， 也更划算 。 而最诱人的往往是“拆盒”的过程 ， “就像一盒巧克力 ， 你永远不知道下一块是什么味道 。 ” 唠唠说 。
盲盒爱好者KK今年大三 ， 就读于广州某大学 。 过年期间 ， 她和朋友在闲逛时无意间在线下商店抽中了一只隐藏款娃娃 ， 并就此“入坑” 。 KK告诉采访人员 ， 此前她曾一直饱受抑郁症困扰 ， “感觉自己的人生很无趣 ， 直到那一次抽中隐藏款 ， 我才发现自己终于有了情绪 。 ”
盲盒在一定程度上“治愈”了KK 。 为了能够更多地抽中心仪的款式 ， 她也开始加入一些潮玩社群 ， 其中就包括了玩家“小满娘”所开创的“猜盒群” ， 大家会在群里互相分享抽盲盒的经验 ， 也会分享抽中心仪盲盒的喜悦 。
玩家都会经历的“阵痛”
“小满娘”如今是两个孩子的妈 ， 也曾经是盲盒品牌泡泡玛特的死忠粉 。 去年七月份 ， 通过线下商店 ， “小满娘”接触到盲盒 ， 很快她便被这种造型可爱、小巧的娃娃吸引 ， 在社交平台上写了一篇关于抽盲盒的攻略火起来后 ， “小满娘”索性建立起了盲盒爱好者的微信群 。 一年下来 ， 群里的人不断爆满 ， 如今她总共有二三十个“娃友群” 。
而这些群的主题有两种 ， 即“猜娃”和“改娃”——“猜娃”是通过摇盒、称重以及线上抽盒提示等方式 ， 来抽中每个系列盲盒里的隐藏款或者大热款 ， 这几乎是每个玩家的心愿；“改娃”则是对系列盲盒中的“雷款”进行改造 。 而在“猜”和“改”的背后 ， 往往预示着盲盒玩家必经的一个心理“阵痛” ， 那就是没有抽中心仪的款式 。


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