苏宁|郎永淳、罗永浩、贾乃亮站台 苏宁这届双11有何不同？( 二 )
而与直播同步在推动的还有短视频 。 苏宁易购平台运营集团副总裁范春燕在接受《每日经济新闻》采访人员采访时表示：“我们将短视频和直播作为相互结合 ， 因为直播是场景下爆发式的冲动型消费 ， 短视频是辅助于直播的过程 ， 对商品有更好的铺垫 ， 可以更好地种草 。 ”
之所以会在今年尤为突出内容 ， 大力将内容与零售实现融合 ， 范春燕表示 ， 是因为苏宁在商品端与用户端两方面都实现了打通 。 “所有需求背后必须有商品供应链去支撑 ， 苏宁后台的商品供应链是支撑前台所有业务的平台 ， 让达人们能够有更好的商品服务于所有消费者 ， 同时在用户端 ， 用户能够接触的场景尽量丰富 ， 在不同的场景里 ， 通过直播短视频的方式可以获取到苏宁的商品服务 。 ”范春燕说 。
因此 ， 在苏宁此次双11的直播卖货逻辑中 ， 店播将作为直播场景里最重要的、也是最基础的内容来呈现 。 “并不是所有电商平台都能打通店播 ， 因为大多平台都只有线上的场景 。 ”范春燕说 。
作为完成全场景零售布局后的第二个双11 ， 今年双11 ， 全场景依然是苏宁的关键词 。 此次双11 ， 苏宁将百亿补贴从线上延伸到线下 。
据了解 ， 今年 ， 苏宁小店、零售云店、家乐福、苏宁易购广场、红孩子等线下业态首次全面接入百亿补贴 ， 借助一万多家门店资源 ， 实现从城市到县镇、从商圈到社区的下沉 。
“有很多不习惯网购的人 ， 双11这个全民狂欢节好像和他们一直没有什么关系 ， 他们一直是被忽略的人群 ， 终于有人在双11的时候想起他们 。 ”罗永浩在现场分享 。
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