威马|这个900亿的小众行业，在天猫上爆发了( 三 )
很多刚起步的原创设计品牌产品线繁多、单色订单量小 ， 很难找到靠谱的制造商 。 为了支持原创设计品牌的发展 ， 开润集团还调整了订单起订标准 。 “为了支持原创设计师品牌的成长 ， 我们可以将最小接单量调到更低 。 ”
开润已经与天猫平台部分原创设计师品牌达成战略合作 。 范劲松说 ， “目前在女包领域 ， 制造周期还是60天左右 ， 但接下来 ， 我们希望这个周期降到2个星期左右 。 这有利于降低品牌的库存 ， 提高反应速度 。 ”
阿里新制造平台上月正式亮相 。 总经理丹增表示 ， 做供应链的数字化赋能 ， 首先是帮助品牌通过大数据去判断趋势、寻找市场机会 ， 在快速获得潜客的同时 ， 又能坚持自己的设计理念 ， 怎么将箱包行业的特色和快反技术相结合 ， 是每个品牌要思考的问题 。
阿里新制造平台总经理丹增
“对商业设计师来说 ， 一定要将理性和感性相结合 。 新智造也将和品牌们一起 ， 从消费者的行为到上游的生产制造 ， 寻求全链路实现数字化 。 ”丹增说 。
中国设计师品牌元年 过去 ， 巴黎时装周、纽约时装周、伦敦时装周、米兰时装周等是时尚品牌们的大日子 ， 如今“天猫双11”“天猫Club”“超级品类日”“超级新秀”“天猫新秀”“小黑盒”等都成了品牌走向更广消费群体的舞台 。
在即将到来的天猫双11 ， 天猫时尚配饰专门打造了试用、预售、短视频、直播、现货等5条专属赛道 ， 通过强势引流、品牌力提升、人群触达、品类破圈等方式 ， 为原创设计品牌找到自己的爆发路径 。
新品牌在成长过程中需要被认可 ， 天猫时尚配饰为此搭建了完善的内容营销机制 。 品牌通过内容种草 ， 在15天即可培养一款“尖货” 。 此外 ， 天猫时尚配饰还将开拓导购内容流转、短视频运作、直播达人联名等站内内容矩阵 。 仅在导购内容流转上 ， 就有小黑盒设计师新品、全球时尚、每日好店、品牌动态、热榜、经验TAB、有好货、潮流尖货等多个渠道 。
总之 ， 对原创设计品牌而言 ， 要成长为国际大牌 ， 必须在供应链和营销层面都做到极致 ， 打造品牌影响力、商品影响力、稳定供应链、品牌价值和优质服务体验 。
LaurenceChico主理人之一Chico
LaurenceChico主理人Chico表示 ， 中国的供应链水平非常强大 ， 当品牌们在上升期 ， 遇到规模化、品牌化的问题时 ， 不需要过于焦虑 ， “先去完成设定的目标 ， 当你的业绩上去了 ， 你的团队水平、供应链能力也都随之而解了 ， 这些困难也终将被克服 。 ”
古良吉吉主理人古良在活动结束后表示 ， “中国设计师包包品牌的黄金时代来了 ， 我们的设计不仅是一次个人的设计 ， 同时是一场集体创作 。 于当代语境下 ， 我们始终会传给下一代 。 未来中国肯定会长出世界级的包包品牌 ， 十几年或几十年 ， 回过头来看 ， 哪一年会是中国设计师包包品牌的元年呢？我想 ， 会是今年 ， 感谢天猫带领我们走进这个时代 。 ”
【威马|这个900亿的小众行业，在天猫上爆发了】编辑 郭天力
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