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手机|荣耀再陷卖身传闻，华为自救之路坎坷

手机|荣耀再陷卖身传闻，华为自救之路坎坷
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突然而至的禁令犹如一记闷棍 ， 荣耀的高速发展戛然而止 。 出售荣耀 ， 让其脱离华为体系从而有可能摆脱禁令限制 ， 未必不是一条自救途径 。 华为会壮士断腕吗？
“华为消费者业务已经发展到一个全新的历史阶段 ， 今年华为+荣耀很可能成为全球第一手机厂商 。 未来 ， 我们必须坚定方向 ， 撸起袖子 ， 埋头苦干：第一 ， 华为单品牌未来要做到全球第一 。 第二 ， 荣耀品牌做到中国前二 ， 全球前四 。 ”
2019年4月2日 ， 华为消费者业务CEO余承东在微博上踌躇满志 。 但一纸来自美国的禁令打乱了华为前进的步伐 。 曾信心十足进入“中国前二 ， 全球前四”的荣耀 ， 近期更是屡次陷入被出售的传闻中 。
10月14日 ， 有消息曝出 ， 华为正与神州数码及其他竞购者进行洽谈 ， 商讨以最高人民币250亿元（约合37亿美元）的交易金额出售部分荣耀智能手机业务 。 其他潜在买家包括TCL和小米 。 相关知情人士在报道中表示 ， 此交易可能是现金交易 ， 计划出售的资产尚未确定 ， 但可能包括荣耀的品牌、研发能力和相关的供应链管理业务 。
截至目前 ， TCL对外回复称是不实传闻 。 《中国企业家》询问荣耀、华为、神州数码及小米等企业 ， 均对此报道未予置评 。 消息传出后 ， 神州数码股票周三涨幅一度超过10% 。 华为方面则有多位内部人士对外表示消息不实 ， 但集团官方目前并没有发布公开口径 。
此时此刻 ， 荣耀的命运浮沉 ， 牵动整个手机市场的神经 。
荣耀出售传闻背后 ， 关系到华为遭遇美国钳制、荣耀在集团中的位置与历史使命、华为手机业务的根本存亡等多重因素 。 卖不卖？怎么卖？卖给谁？这些问题让处在历史进程中的荣耀 ， 增添了更多待解悬疑 。
手机|荣耀再陷卖身传闻，华为自救之路坎坷
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无米之炊
【手机|荣耀再陷卖身传闻，华为自救之路坎坷】荣耀产品线诞生于2011年9月 ， 2013年12月 ， 开始独立运营 ， 荣耀品牌的诞生正是为了对标小米的互联网手机模式 ， 它的出现补足了华为当时缺失的线上市场 。 荣耀也不辱使命 ， 在2018年中国手机市场 ， 多数品牌销量持续下滑 ， TOP10品牌中仅vivo、荣耀、华为呈上升态势 ， 而荣耀超越了小米 ， 位列第三 。 而在手机以外 ， 荣耀还推出了电视等IoT产品 。
由此可见 ， 虽然无法和华为相比 ， 但荣耀也具有巨大的竞争力和品牌价值 。 不过 ， 荣耀之所以崛起 ， 与华为的支持密不可分 。 荣耀与华为师出同门 ， 在芯片、算法、操作系统 ， 甚至到通信、材料及终端应用上 ， 都能共享华为集团的研究成果 。 所以 ， 分析师指出 ， 出售荣耀的传闻并非空穴来风 ， 此事在逻辑上存在一定的合理性 。
市场调研机构Canalys分析师贾沫对《中国企业家》采访人员分析 ， 出售荣耀 ， 让其脱离华为体系从而有可能摆脱禁令限制 ， 未必不是一条自救途径 ， “至少荣耀这个品牌能保存下去 ， 华为手机的生产天花板已经被限制住了 ， 与其留在内部等待萎缩 ， 不如及时止损 ， 放手一搏 ， 说不定能让荣耀存活下去 。 ”
9月15日美国对华为芯片供应的禁令生效后 ， 台积电、高通、三星等第三方不再供应芯片给华为 ， 华为麒麟系列芯片成为“绝唱” ， 美国禁令在未来一段时间内若不缓解 ， 华为手机整体都将面临着“无米之炊”的窘境 。
这就意味着 ， 只要禁令不解 ， 华为手机卖一台少一台 ， 因此当前对华为来说 ， 关键在于如何去分配未来的生产 ， 以延长生命线并保证品牌声量 。 此前《中国企业家》从多位华为经销商处了解到 ， 华为原有的庞大销售体系 ， 将面临一轮优胜劣汰 ， 保大城市大客户、放小城市小客户是华为的选择 。


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