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经济日报|多重因素作用下，全球智能手机市场面临新一轮洗牌

受新冠肺炎疫情、中美经贸摩擦等因素影响——
全球智能手机市场面临新一轮洗牌
在新冠肺炎疫情、中美经贸摩擦等多重因素作用下 ， 全球智能手机市场正面临新一轮洗牌 。
据美国市场调查公司SA发布的数据 ， 今年第三季度三星电子在美国智能手机市场的份额为33.7% ， 环比增长逾6个百分点 ， 赶超苹果夺回冠军 。 这也是三星电子自2017年第二季度以来在美国智能手机市场份额首次超越苹果 。
SA数据还显示 ， 第三季度三星电子在全球智能手机市场以21.9%的份额位居第一 ， 华为、小米、苹果分别以14.1%、12.7%和11.9%的市场份额分列其后 。
“总体来看 ， 四大头部厂商智能手机出货量占全球智能手机市场份额约60.6% 。 三星超过华为 ， 再次成为全球最大智能手机制造商 ， 小米首次超过苹果 ， 位居第三名 ， 是前四名中唯一逆势大涨的手机厂商 。 ”众诚智库高级咨询师王立萍在接受经济日报采访人员采访时说 。
三星手机为何能重登榜首？一个重要原因是苹果在今年10月份以后才推出iPhone 12 ， 对其市场份额产生了较大影响 。 “同时 ， 美国对华为芯片禁令造成了负面影响 ， 导致华为手机在海外市场增长速度放缓 。 三星手机涵盖了从低端到高端的机型 ， 是iPhone 12推迟发布和华为出货量放缓的最大受益者 。 ”王立萍说 。
小米又是靠什么重返全球前三？众所周知 ， 小米一直坚持国内市场和国际市场“两条腿”走路 。 消费潜力巨大的国内市场是小米手机的重要立足点 。 小米官方最新数据显示 ， 今年11月1日00∶00至11月11日23∶59期间 ， 小米中国区新零售全渠道总销售额突破143亿元 ， 小米手机包揽了天猫、京东、苏宁易购等平台安卓手机累计销量第一名 。
“海外市场是小米重返全球销量前三名不可忽略的支撑 。 小米几乎在所有重要海外市场都实现了销量明显增长 。 其中 ， 小米在欧洲市场实现同比增长65% ， 在西欧细分市场的增速甚至突破了116% 。 ”王立萍说 。
业内专家认为 ， 在中低端市场 ， 华为放缓了手机供应 ， 特别是占据线上手机市场优势的荣耀品牌今年攻势减弱 ， 也为小米提供了机会 。
苹果手机市场份额下滑的主要原因则是iPhone 12系列推迟发布 ， 导致其出货量未能达到去年水平 。 此外 ， 其他智能手机品牌快速崛起也对苹果造成了不小冲击 。
令人欣喜的是 ， 从第三季度智能手机市场份额来看 ， 全球排名前四位的企业有一半来自中国 ， 可见国产手机品牌在全球市场的增长势头仍然迅猛 。
手机市场份额排名会继续保持吗？对此 ， 王立萍表示 ， 全球智能手机市场份额高度集中于头部企业 ， 消费者对品牌的认可度也会越来越向少数品牌倾斜 ， 强者将越强 ， 弱者将越弱 。
对比几家头部企业 ， 王立萍说 ， 三星拥有完整产业链 ， 从屏幕到手机硬件 ， 横跨电子产品部件各个领域 。 不过 ， 与国产手机相比 ， 三星手机价格偏高 ， 因而在中国市场销售低迷 。
小米手机在低端机市场具有性价比优势 ， 尤其是红米系列 。 同时 ， 小米是第一批在网上销售手机的厂商 ， 是非常成功的互联网手机品牌 。 凭借丰富的在线业务经验 ， 小米迅速适应了印度互联网市场 。 小米在开发印度市场的同时 ， 也吸取了国内市场的经验教训 ， 很早就开始布局线下市场 ， 这也让小米在印度有了稳定的线下渠道 ， 提高了手机销售的抗冲击能力 。
至于苹果手机 ， 其工业设计、操作系统、芯片等软硬件多年来都给用户带来了很好的体验 。 与安卓旗舰手机相比 ， 苹果手机品牌溢价较为明显 。 然而 ， 在经历过去快速且频繁的技术迭代后 ， 苹果产品硬件创新性不足 。 在5G领域 ， 国产手机更是领先苹果一大截 。
“不过 ， 当前5G网络正在快速覆盖各个区域 ， 随着5G日渐普及 ， 全球智能手机市场将迎来新一波换机潮 ， 新竞争将更加残酷 。 ”王立萍说 ， 全球手机市场还会重新洗牌 。


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