21世纪经济报道|谁爱买国货？95后过半，女性占90％！国潮未来如何发展？( 二 )
在邹振东眼里 ， 这一波崛起的国潮文化和新国货 ， 最大特点就是变时尚了 。 “这是一个巨大的改变 ， ”他说：
“过去人们追港台、国外明星 ， 穿国外品牌 ， 认为那是时尚的标志 ， 总是把传统的东西跟‘土’联系在一起 。 但现在人们追国产明星 ， 这和追国产品牌是一致的 。
国产的东西 ， 无论是明星还是品牌 ， 不再是‘土’的代名词 。
如今一提李宁、故宫文创、李子柒 ， 它们被认为是很时尚的 。 ‘国潮’二字说明了一切——国产的也是潮流的！”
热度空前的同时 ， 国潮也被诟病日趋同质化、网红化 。 不少言论认为 ， 国潮似乎正在面临审美疲劳的危机 。 对此 ， 邹振东却有不同的看法：“对国潮的审美疲劳 ， 这是一个似是而非的问题 。 ”
他解释道 ， “潮”本身是自然发生的事 ， 是人们感兴趣、追捧的事物 。 当人们对它审美疲劳就说明它根本不是国潮 ， 是“国而不潮”了 。 如果不能吸引人家的眼睛和兴趣 ， 那最多只能叫中国元素 ， 蹭国潮的热点而已 。
“会让人审美疲劳那就不是国潮 ， 是国潮就不会审美疲劳 。 ”换句话说 ， 看腻的只是做的不好的 ， 对国潮的审美还远没达到峰值 。
如今 ， 国潮风已从服饰、化妆品吹向食品、文创、医药、汉服等多个细分领域 ， 百花齐放 。 老字号品牌 ， 比如李宁、大白兔、五芳斋等纷纷焕发新生 ， 新品牌如李子柒、花西子等也走出了自己的道路 。
大品牌拥有强势资源 ， 在推行国潮方面看上去更有优势 ， 那新晋、小众品牌发展机会何在？邹振东认为 ， 大品牌的渠道固然多些 ， 但这充其量是拥有更多的关注度 。 就像很多小成本制作的电影也红了一样 ， 其实最后真正的核心竞争力 ， 不是品牌的大小、资金的雄厚 ， 而是传播能力 ， 在市场得到广泛的传播和认可 。 所以小品牌肯定是有机会的 。
国潮的未来怎么走？
谈及国潮的未来趋势 ， 邹振东简要地概括为：越来越‘“潮” 。
“只是要遵循市场选择 ， 不要太多去干预它 ， 让市场来说话 。
不管是针对国外还是国内消费者 ， 国潮第一要让人家觉得你‘潮’ ， 第二要创造‘流行’ 。 ”
在出海方面 ， 国潮与新国货也有广阔的延伸空间 。 李子柒的个人美食品牌 ， 单螺蛳粉一年就通过天猫海外卖出近50万份 ， 仅今年上半年的出口额（49.8亿元）就达到了去年全年的8倍 。 汉服也有了新突破 ， 今年5-7月 ， 天猫海外平台上汉服出海销量同比增长超20% ， 原创汉服品牌十三余出海的成交额年增长158% 。 这些颇为亮眼的数据 ， 折射出海外市场对国潮国货日益认可 。
本文插图
图 / 新华社
邹振东表示 ， 随着国家经济实力的提升 ， 越来越多的产品和品牌进入时尚潮流的行业 ， 市场走向多元成熟 。 总体来讲 ， 既然我们在国潮发展上拥有本土优势 ， 占据了时尚舆论制高点 ， 不仅要站在中国的时尚高地 ， 还要站在全球的时尚高地上 ， 将产品、品牌真正打入国际 ， 这是一个很好的传播中国形象的机会 。
符号选择是国潮出海需要重视的问题之一 。 一提起国潮 ， 毛笔字、京剧脸谱、祥云、仙鹤等形象就会浮现在人们的脑海里 ， 而在国外 ， 熊猫、功夫等符号已成为外国人看待中国文化的刻板印象 。
有观点认为 ， 本土的文化产品需要国际化语言来包装才能变得“洋气” ， 走向世界 。 邹振东坦言：“我非常反感所谓的国际化表达 。 如何走出去 ， 归根结底我觉得还是传播逻辑的问题 。 ”
他举例 ， 李安在《卧虎藏龙》选择了中国的竹子 ， 在竹子上打斗 ， 一下征服了世界 。 无独有偶 ， 《图兰朵》歌剧里的歌词与舞美也使用了竹子 。 这两个东方题材的作品在西方走红 ， 其实是有传播逻辑的 。 吕布作品在那么多植物中选择竹子 ， 还是跟传播基因有关联 。 如果拿一个松树 ， 跟国外的树对比感不强 。 而竹子有非常突出的特点 ， 它是一个大面积的颜色 ， 中间是空的 ， 枝头是柔软的 ， 这就比一般的植物更特别 ， 更容易让西方观众感到新鲜与好奇 ， 更可以拍出中国哲学的风的感觉 。 “这竹子的表达 ， 是国际化语言吗？不是 。 它很中国 ， 却很适合国际 ， 所以 ， 归根结底还是看什么样的传播基因更容易在国际上传播 。 ”
推荐阅读
- 21世纪经济报道|清华毕业生出国比例逐年下降 民企央企就业吸引力超过出国留学
- 21世纪经济报道|沃福百瑞主要产品毛利率波动较大
- 21世纪经济报道|午评丨指数高开高走 北向资金净流入超140亿元
- 21世纪经济报道|10月金股一览！券商看好科技与消费两大主线
- 21世纪经济报道|专访厦门大学教授邹振东：国潮会越来越“潮”，审美还远未达顶峰
- 21世纪经济报道|他是中央财经大学教授，央视特邀嘉宾，他说：想要积聚财富，你得看懂赚钱机会背后的逻辑！
- 21世纪经济报道|搜索量大涨700％！月饼畅销榜前五竟是它们？网友们看懵了……
- 21世纪经济报道|熊猫乳品主要业务收入下滑，期间费用率上升
- 21世纪经济报道|9000亿美元外币存款“降息”：五大行、招行下调外币存款利率
- 21世纪经济报道|公告精选丨美的集团、紫江企业拟分拆子公司至创业板上市