21世纪经济报道|谁爱买国货？95后过半，女性占90％！国潮未来如何发展？( 三 )
他提出了“小逆模式“ ， 并认为可以将其作为检验传播的工具之一 。 “文化传播中需要‘小小的叛逆’ 。 大大的叛逆会反人类、反社会、反主流 ， 从而被封杀 。 而完全的不叛逆 ， 却很可能因为中规中矩 ， 成为常识与常理 ， 不容易传播 。 比如迪士尼电影中 ， 木兰女扮男装 ， 很有叛逆特点 。 功夫熊猫也很有个性 ， 对命运的不甘 ， 自我改变 。 它还是遵循了一个传播逻辑 ， 虽然挖掘了一个东方符号 ， 但进行全球性叙事时 ， 仍然用了时尚偶像传播的模式 。 很多时候我们在选择符号、运用符号上 ， 是有问题的 。 国潮想让国内或国外消费者买账 ， 就不能简单化地只会那几招 。 ”
【21世纪经济报道|谁爱买国货？95后过半，女性占90％！国潮未来如何发展？】本期编辑 刘巷
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