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“她经济”是个伪命题吗？( 三 )

“她经济”是个伪命题吗？
来源：小红书截图女性已逐渐成为游戏产业的深度参与者 ， 在其活跃的平台制造和分享游戏内容 。 根据小红书官方发布的游戏玩家图鉴数据 ， 在过去半年中 ， 小红书已有超过2000万用户观看游戏内容；有48万创作者在小红书上发布游戏笔记；小红书里的游戏笔记有了超过21亿次的查看量 。在女孩的生态里 ， 游戏的存在感越来越强烈 。事实上 ， 伴随社会意识觉醒而逐渐在市场中越来越受到重视的“她经济” ， 并不局限于上文所列举的三个方向 。 那么 ， 究竟如何厘定“她经济”的范围 ， “她经济”的概念又是否真正踩中了红利？解构“她经济”在通常的分析逻辑中 ， “她经济”被视为一个存在红利的独立赛道 ， 主要由两大因素推动产生：需求和供给 。例如 ， 清流资本合伙人刘博就曾表示 ， 在需求端 ， 女性消费者清零原有品牌观 ， 趋向选择性付费 ， 在供给端 ， 品牌开始迎合大同需求 ， 深耕小异需求 ， 这两大因素 ， 共同扩大了“她经济”的想象空间 。具体来说 ， 女性消费者在海淘、代购、出境游等普及之后 ， 见过、用过很多好东西 ， 信息开始变得对称 ， 选择也变多了 。 女性用户 ， 尤其是年轻女性用户 ， 呈现出“清零”原有品牌观、原有购物模式 ， 并且乐于尝试新鲜事物的状态 。同时 ， 这一代的20岁和上一代的20岁女性比起来 ， 选择更多了 ， 没有固有的品牌观 。 而女生们的消费升级 ， 就体现在品牌的切换轮动 ， 新品类随着生活方式的变化和消费力的提升 ， 也会产生诸多机会 。华映资本创始管理合伙人季薇则认为 ， “中国女性教育程度在提升 ， 普通高等学校本专科中女生比例达到52% ， 女性对于自己想要什么、想消费什么有非常清楚的认识 。 ”而这成为促进“她经济”迅速发展的重要原因 。梳理不同观点可以看出 ， “她经济”的崛起与女性意识的觉醒密不可分 ， 在这一议题中 ， 社会意识与经济效益相互影响 。 并且 ， 女性消费者作为市场经济中重要的参与方 ， 其消费意识与偏好更深一层地影响着整个市场经济的发展 。在互联网整体人口红利消失的背景下 ， 垂直群体是企业竞争的关键 ， 围绕相关消费群体的产业布局 ， 则在加速推动互联网群体经济的发展 。对女性经济的挖掘与刺激 ， 是目前消费市场的一个重要增长点 。 增长一部分来自于对女性消费能力的挖掘 ， 另一部分来自于社会对性别的重新审视 ， 造成的消费结构的改变 。游戏、美妆、白酒等从前被视为某单一性别特有消费的产品 ， 逐渐在两性消费上趋于平衡 。 造成这一现象的重要原因是 ， 随着经济水平的提高 ， 许多传统观念在社会变革中逐渐发生了变化 ， 越来越多的人接受了丁克主义、独身主义 ， 愿意在自己身上投入更多 。因此 ， 一个争议始终存在——“她经济”究竟是不是一个伪命题？一个值得关注的趋势是 ， 除了卫生用品、女性内衣等与生理特征紧密相关的产业 ， 在更多大众消费品类上 ， 男女之间的消费喜好正走向趋同——本质上来说 ， “她经济”、“他经济”的对立概念 ， 以及不少性别消费品类、性别附加价值都是人为构建的 。 在社会日新月异的今天 ， 许多建构开始消解、重构 。“她经济”是个伪命题吗？
作为企业 ， 则需要在这种消解和重构中找准方向 ， 因为每一次消解和重构便意味着行业发生重大变化 ， 意味着风口的出现 。那么 ， 对于希冀从消费结构调整中寻求发展机会的创投者而言 ， 如何在这种不断地变化中找到风口 ， 第一要义应当是回归需求本身：不管男性消费者还是女性消费者 ， 首先 ， 他们是消费者 ， 尊重消费者而不是把男性或是女性放在消费者前面 ， 是更为理性的选择 。在权力结构和审美取向上 ， 消费文化都在新规则下重塑 ， 女性被消费文化消费 ， 女性也消费消费文化 ， 同时 ， 两性也在消费中颠覆着原有的性别关系 。 在消费这件事上 ， 两性之间的差异远没有想象中的那么大 。回归“她经济”本身 ， “她经济”的迅速发展说明一是女性可以逐渐正视自我的消费欲望 ， 二是女性经济收入慢慢提高 。 可以发现社会男女性别观念的进步 ， 可以促进女性群体收入提高 ， 从而使其消费提高 。 值得注意的是 ， 将“她经济”去凝视化 ， 把握消费者的实际需求 ， 重新审视“她经济”和“他经济”仍是一个长时间缓慢改变的过程 。来源；深响DeepEcho


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