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网通社|领航诠释“五燃真功夫”，打造专属年轻人品牌( 三 )


【网通社|领航诠释“五燃真功夫”，打造专属年轻人品牌】第二、营销的做法有些差异 。 过去做精品可能就是一些衣服、鞋子等时尚品牌 ， 这次MG带来独具创意、独具话题感的八万麻将艺术装置 ， 非常潮范 。 今天把装置设在北京核心CBD华贸购物中心 ， 这个地方挺有感觉的 ， 极具欧式奢华 ， 在云集的豪华品牌之中包围了一个八万麻将装置 ， 同时MG品牌又是百年历史国际品牌 ， 所以是非常有话题感的 ， 也非常有意思 。 10月1日 ， 在国庆期间 ， 八万麻将艺术装置也会在成都春熙路现身 ， 毕竟麻将跟四川、成都更加契合 ， 所以“八万青奢潮跑”这个点会在全新MG5正式上市之前不断成为话题 ， 这也是一个打法 ， 也就是说在上市之前打法完全不一样 ， 也支撑了我们全新的营销做法 。
采访人员：我有两个问题 ， 第一 ， MG领航、全新MG5都采用了MG的第三代家族设计语言 ， 和第二代相比 ， 新一代设计语言有什么变化？元素和亮点有哪些？第二 ， MG车的命名体系 ， 轿车基本都是全新MG5、MG6等 ， SUV是MGZS、MGHS等 ， 这次把新车型命名为“MG领航” ， 那是不是寓意以后基本会以中文形式来命名SUV？命名体系是否有相关的变化？
邵景峰：我们今天讲的全新MG5、MG领航都归纳为第三代家族设计语言的产品 。 分代设计对设计师而言是很难的 ， 不是说推出新车时 ， 一到换代把所有车型全都切一遍 。 新一代设计语言实现很费时间 。 有的著名车企可能十年还没有换完 ， 在中国市场大家可能会看到很多著名品牌设计风格二十年一直维持不变 。 对我来说 ， 汽车设计有两个挑战 ， 第一个是草船借箭 ， 在原先的设计上套用下去 。 第二个挑战 ， 要有好的DNA 。 第一种现象是很普遍的 ， 都坚持十年、二十年了 ， 只是市场上可能觉得有些要再新一点 。 MG为什么第三代家族设计语言跟第二代之间转换太快了 ， 这点跟媒体要有个探讨 。
网通社|领航诠释“五燃真功夫”，打造专属年轻人品牌
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现在我个人感觉 ， 在当前触屏时代这么高度发达的时刻 ， 全球化、年轻化趋势在快速加速 ， 这个加速产生的裂变可能突破了我们的想象 。 我们之前认为很小众的东西 ， 现在可能一夜之间就变成大众了 ， 速度非常快 。 跟不上的话就可怕了 ， 车型换代没跟上一批车、之后的车可能都跟不上了 ， 针对这些我们要迅速找到现在年轻人真正喜欢的是什么 。 我把它归纳一个点 ， MG品牌的历史上一直做年轻人的车 ， 在当下的消费环境来说 ， 年轻人买车最大的特点就是自己为自己买台车 ， 以前买车听家长 ， 现在买车看自己 ， 在网络这么发达的时刻年轻人越来越了解汽车 ， 买车越来越像买手机一样方便、迅速 。 全球化加速了现在的年轻人为自己买第一台车的时代的到来 。
如果往前翻 ， 在全世界最发达的汽车市场 ， 在汽车发展崛起和腾飞的时代 ， 年轻人都是主打自己为自己买车 。 现在中国的年轻人为自己买台车子是我们密切关注的话题 ， 比如小镇青年在快速崛起到底会买哪些车 ， 这是一个很好的研究 。 另外 ， 年轻人买台车子通常是给自己买台车子 ， MG后面还加了一句话“是你妈妈不喜欢的车子” 。 这句话看似有些挑衅 ， 我曾经研究过这个海报 ， 我研究这句话研究了好久 ， 为什么爸爸妈妈不喜欢这台车子？这就涉及到年轻人进入社会之后 ， 后浪和前浪竞争是拿什么作为一个优势来表达的 ， 就是你们办公室里的小伙伴 ， 新人进到办公室 ， 面对你们这帮前浪们 ， 是拿什么和你们比较 。 我曾经在前几次解析会讲了好几次 ， 就是女孩子可以穿如此的紧身裤在大街上走 ， 为什么？就是把健身房的衣服直接穿出去了 ， 这是在直白地表达我非常年轻 。 你比我经济实力强、你比我吃的盐多、你比我经验丰富 ， 又怎么了？但是你比我老 。 所以这是年轻人对抗前浪最大的核弹 。


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