江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

澳洲|?反倾销在发酵，拿什么来保护澳洲酒操作者的利益？( 二 )


反倾销调查 ， 到底对澳洲酒进口商到底造成了哪些影响 ， 则还需具体对象具体看待 。
第一 ， 葡萄酒巨头 。 国产葡萄酒中 ， 张裕在2018年收购南澳知名酒庄歌浓酒庄 。 因为本次反倾销调查是针对澳洲酒行业的 ， 所以这也会影响张裕葡萄酒在整个市场的运营 。 有媒体此前分析 ， 即使惩罚性关税来临有可能中资酒庄也会被国家赦免 。
澳洲葡萄酒作为中国进口葡萄酒的“双料”冠军 ， 一些知名品牌如奔富 ， 由于受到市场高度认可 ， 因而市场上经常出现假酒 。 反倾销调查 ， 直接刺激了经销商短期对奔富这样的品牌酒旺盛需求 ， 一些经销商疯狂从进口商拿货 。 未来 ， 一旦反倾销调查成立 ， 在澳洲酒市场整体份额萎缩的情况下 ， 市场是否会出现更多冒牌的品牌葡萄酒值得细思 。 而市场上一旦出现“来路不明 ， 卖不完的奔富389、407” ， 最终受损失的还是市场及消费者 。
澳洲|?反倾销在发酵，拿什么来保护澳洲酒操作者的利益？
文章图片

中国海关总署发布的2015-2019年中国自澳进口葡萄酒数量和价格 。
第二 ， 澳洲酒平台商 。 由于具备全球供应链的优势 ， 相较于单独做单一国家或者品牌的进口酒商 ， 平台商的选择范围更广 ， 影响相对较小 。
第三 ， 澳洲酒品牌商 。 前面提到 ， 调查对象是2L及2L以下的葡萄酒 ， 所以很多进口澳洲酒的品牌运营商很难再继续做下去 。
林霖表示 ， 品牌商会暂缓在国内的推广力度 ， 以免花了大把的钱做推广做市场 ， 到时候被双反成立 ， 之前花的钱打水漂 。
天鹅庄董事长李卫则认为 ， 反倾销对整个行业的影响还是比较大的 ， 但受冲击最明显的应该那些性价比不高 ， 没有品牌意识、没有服务意识、没有消费者意识的企业 。
第四 ， 澳洲全产业链贸易商 。 在澳洲酒进口商群体中 ， 有一部分人比较特殊 。 由于投资移民及创业等需求 ， 他们在澳洲买酒庄 ， 同时在中国也成立一家独立的贸易公司 ， 酒庄以正常的价格卖给国内的贸易公司 ， 贸易公司以零利润甚至负利润往国内倾销 。
由于这部分人中大部分人买的都是澳洲酒小酒庄 ， 所以反倾销调查对这部分贸易商打击比较大 ， 而他们的小酒庄大概率面临存亡危机 。
第五 ， 运作OEM品牌的酒商 。 有部分酒商表示 ， 如果是专门做澳洲OEM的进口商 ， 一旦反倾销成立 ， 那么对这部分的贴牌商冲击明显 ， 因为大多贴牌酒做的都是中低端价位 ， 这部分酒对价格很敏感 ， 如果失去价格优势 ， 进口商会找寻找更具性价比的产品 ， 比如智利酒、法国酒代替 。
“事实上 ， 虽然反倾销调查剑指品牌企业 ， 但行业内数量众多的中小型企业现状更值得关注 ， 因为市场变化带来的冲击是长远的 ， ”一位业内专家分析称：“给中小型企业两个建议：1.采取多价值多品牌的组合策略 。 同时与好的葡萄酒生产商合作 ， 能够在市场营销策略以及品牌化提升的合作上互相学习 ， 共同进步；2.积极应诉 。 反倾销调查信息出来后 ， 张裕股价迎来涨停 ， 但是反倾销法是在国际组织法框架下的 ， 不以国别来区别或者转移 ， 所以中小型企业不要因为这个原因而不去应诉 。 ”
危机预警下 ， 澳洲酒进口商有何良方？
时代的一粒灰尘 ， 落在个人头上就是一座山 。 在当下复杂多变的国际政治环境中 ， 国家政策面临的不确定性增加 。 每个政策的变动 ， 都与相应行业息息相关 。
澳洲|?反倾销在发酵，拿什么来保护澳洲酒操作者的利益？
文章图片

中国酒业协会发布的2015-2019年澳大利亚和国产葡萄酒市场份额 。
反倾销事件开始以来 ， 行业内普遍认为 ， 短期内对澳洲酒的销售影响不大 ， 因为澳洲酒近年来在中国市场发展良好 ， 有着较强的消费基础 ， 目前此次反倾销调查还没有波及到消费端 。 如果未来反倾销调查成立 ， 将被征收反倾销和反补贴税 ， 澳洲酒整体形势势必会有所变化 。


推荐阅读


上一篇：|马云：现在是最好的创业时机，网友：考虑过但没钱

下一篇：护理|社保“第六险”来了！将造福更多人