逻辑|上海以内广告：从0做到1.2亿粉丝，抖音的内容流转与算法逻辑~松友饮( 四 )
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这是抖音2019年下半年用户偏好的视频类型 ， 我们会看到演绎、生活、美食、影视、文化等等 ， 这些内容是抖音平台最受欢迎的 ， 也是最值得我们投入精力去做的 。
所以在做赛道选择的时候 ， 我建议还是要选择趋势型的赛道 。 但有人会问 ， 一个赛道里已经有很多头部IP了 ， 是不是一个竞争的红海？
我觉得不是 ， 头部IP恰恰代表了这个赛道的天花板 ， 如果一个赛道连一百万的粉丝都没有 ， 它一定不是一个好的赛道 。
第二 ， 商业价值我们可以更简单、粗暴 ， 直接看怎么变现 。
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这是抖音部分IP的公开数据 ， 你看这些IP的类型会发现 ， 跟我们刚才看的最受用户欢迎的视频类型基本是一致的 。 所以平台趋势和商业价值是我们在赛道选择上要做的参考 。
内部因素是什么呢？是你自己的团队情况 ， 你有什么样的优势资源 ， 你能持续提供的有价值的内容是什么？
（2）人设和角色
IP孵化的第二步 ， 是要有清晰的人设标签 ， 要挖掘人性和心理原型 ， 寻找情感的共鸣 ， 并且用讲故事的方式去建立认同感 。
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以“祝晓晗”为例 ， 你会发现她的人设标签非常清晰 ， 蠢萌、善良、吃货、单身等 。 祝晓晗的很多爆款视频都是围绕她的这些人设标签展开的 。
当然还有一个很重要的原因是真实 ， 这基本就是一个很真实的祝晓晗 ， 祝晓晗生活中就是这样 ， 这也是大家喜欢祝晓晗很重要的一个原因 。
（3）内容快速迭代
第三步叫内容的快速迭代 。 我发现很多团队 ， 赛道定了 ， 自身的优势也分析出来了 ， 但实际做的时候还是会犹豫 ， 说我这个赛道用A方法做可以 ， 用B方法做也可以 ， 那我到底应该怎么做？
我跟大家讲 ， 千万不要犹豫 ， A也做 ， B也做 。 因为很多时候我们的判断往往没有那么准 ， 即使我们团队现在去选赛道 ， 同样会面临这些问题 ， 也要经历一个内容迭代的过程 ， 才能找得准内容方向 。
但这一点大家不要太担心 ， 在内容定型之前 ， 任何尝试和改变都是有价值的 。
（4）精细化运营
第四步是内容的精细化运营 。 精细到什么程度呢？从帐号的注册开始 ， 到头像、背景怎么做 ， 简介、标签怎么设置 ， 再到发布的时间、频率、环节等等 ， 都要有一套完整的运营手册 。
比如说发布频率 ， 我建议最好是做到日更 ， 至少每周要更新两到三条不断更 ， 因为你断更超过一个礼拜 ， 抖音的系统就可能要重新识别你 。
我们有过这样的案例 ， 在断更前每天涨一万多粉丝 ， 因为一定的原因断更了一个多礼拜 ， 再更新的时候每天都在掉粉 ， 后来花了好长时间才把掉粉的态势扭转过来 。
发布环节也有很多技巧 ， 比如“郭聪明”这个IP ， 在抖音有4千万粉丝 ， 你去研究他的视频 ， 会发现他们标题很多都是带有指令性的 ， 暗示你要看到结尾 ， 这样操作 ， 实际上可以一定程度上增加完播率 。
还有评论区 ， 这里我想强调一下 ， 评论区一定要深耕 。 首评怎么做？神评论怎么去设计、挖掘？什么样的评论可以让用户在评论区多停留一会儿？这些在整个的视频的推荐环节都非常关键 。
另外就是数据的分析和挖据 。 抖音提供了非常强大的数据分析功能 ， 你可以知道用户在哪个时间点给视频点了赞 ， 这就意味着你的每一个梗都可以数据化地呈现 。
数据是可以和你的内容设计对应上的 。 比如有些视频的结尾没有点赞 ， 我们就会考虑 ， 是不是可以在结尾再增加一个看点 ， 让用户看完之后给我一个赞呢？所以数据分析要反哺我们的内容创作 。
我们现在依然保持着每周一次复盘 ， 这个数据为什么好或者不好？为什么这个环节点赞高？我们在不断地优化内容创作的环节 ， 这也属于精细化运营的一部分 。
3、IP孵化体系：分布式流水作业
整个IP的孵化 ， 我们现在是分布式的流水作业 。 什么意思呢？其实你孵化出一个IP是很正常的 ， 但只有你能批量地孵化出更多的IP ， 你的整个规模、体量、价值才会更大 。
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我们在天津、北京都有专门的IP孵化团队 ， 也鼓励编导去尝试不同的赛道 。 我们有一个编委会的中台来把控整个赛道的选择 ， 以及内容的方向 。
下一步就是做资源的匹配 ， 分配什么样的导演、编剧和演员 ， 样片出来之后再让我们的运营团队去做测试和数据分析 。 整个过程大概会持续1—3个月的时间 ， 达标的就进入精细化运营 ， 不达标就淘汰掉 。
这是我们的孵化体系 ， 不一定通用 。 但如果你的IP一个月还没有点赞过十万的视频 ， 三个月还没有到30万粉丝 ， 基本就要被淘汰了 。
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