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逻辑|上海以内广告：从0做到1.2亿粉丝，抖音的内容流转与算法逻辑~松友饮

_原题为 上海以内广告：从0做到1.2亿粉丝 ， 抖音的内容流转与算法逻辑~松友饮
过去两年 ， 抖音作为全民级的应用 ， 在狂揽巨大流量的同时 ， 也成为消费品牌们的新战场 。 但到今天 ， 红利已经无从谈起 ， 对于错失先机的玩家来说 ， 现在还应不应该做抖音？
答案无疑是肯定的 。 抖音4亿日活摆在那里 ， 谁也没有理由直接跳过如此庞大的流量 。
但抖音的新机会在哪里？如何理解今天抖音的底层传播逻辑 ， 以及如何将其转化为可落地的方法论？
“能把视频拍好看的团队非常多 ， 但如果真正了解了它的底层算法和推荐逻辑 ， 效果会完全不一样 。 所以这个课大家一定要补上 。 ”
逻辑|上海以内广告：从0做到1.2亿粉丝，抖音的内容流转与算法逻辑~松友饮
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新动传媒MCN创始人慕容继承
新动传媒MCN创始人慕容继承结合头部IP案例 ， 深度分享了抖音的内容流转和算法逻辑 ， 以及1.2亿粉丝的IP孵化方法论 。
慕容继承曾任大旗网联合创始人兼总编辑、六间房运营总监 ， 创立新动传媒一年多时间 ， 就孵化出祝晓晗、老丈人说车等头部IP ， 积累粉丝超过1.2亿 。 对短视频IP孵化与直播电商的理解极深 。
以下是慕容继承分享实录 ， 本文只节选部分精彩内容：
先简单介绍下 ， 作者团队从2018年5月份开始做抖音 ， 8月份开始做快手 ， 除此之外 ， 还在35家平台做发行 。
也孵化了一些头部IP ， 像“祝晓晗”有3600万粉丝 ， 在抖音星图的短视频商业价值总榜上排名第八 ， “老丈人说车”1200万粉丝 ， 在抖音星图年度汽车创作者里排名第一 。
整个短视频领域总共积累了大概1.2亿粉丝 。
赛道分析：现在可能是做短视频最好的时间点
我习惯性地还是先从短视频赛道的分析开始 。
短视频在快速占领移动互联网的使用时长 ， 月度用户已经8.21亿 ， 人均使用时长超过60分钟 。 今年春节 ， 短视频已经占到整个移动互联网使用时长的17.3% 。
逻辑|上海以内广告：从0做到1.2亿粉丝，抖音的内容流转与算法逻辑~松友饮
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这是2019年6月份和2018年6月份的对比 ， 我们看到短视频的增长量达到了65.4% ， 远远超过了后面的游戏、电商 。
从2019年视听领域的数据来看 ， 短视频对新增网民的拉动也最为明显 。 你可以理解为 ， 在视听领域有53.2%的新增网民是冲着短视频来的 。
而且在短视频赛道 ， 同时出现了抖音和快手两家DAU都超过3亿的平台 ， 这是以前我们做内容创业从来没有过的 。
1、抖音靠爆款 ， 快手偏平民
抖音虽然才3年多时间 ， 但DAU已经超过4个亿了 ， 每天有超过4500万条视频上传 ， 平均日播放量达到600亿 。 抖音的特点就是爆款和流行 ， 如果了一个视频爆款了 ， 抖音的算法会把这条视频推给更多的人 。
快手讲究的是普惠和公平 ， 它会把流量分配给更多普通的内容创作者 。 所以抖音会出现很多爆款IP ， 而快手更多的还是更底层的用户 。
快手官方曾经说过一个数据 ， 从0孵化到100万粉丝 ， 需要800多天 。 但抖音可能一夜之间就可以因为一个爆款视频做到百万粉丝 。
这就是两家平台不一样的地方 ， 也是两家互相羡慕的地方 ， 但正是两家平台顶层设计的不同 ， 也让两家平台的生态有着不同程度的繁荣 。
抖音的内容更年轻、更潮、更酷 ， 用户习惯点赞 ， 更适合种草；快手是真实记录 ， 大家都喜欢评论、打赏和消费 ， 更适合做转化 。
2、未来趋势：现在做短视频一点都不晚
从未来的发展趋势来看 ， 首先就是5G的到来 ， 我认为到明年或者后年 ， 当5G普及到更下沉的城市和农村 ， 才是短视频和直播真正爆发的时候 ， 现在还只是一个高速增长的阶段 。
尤其是直播 ， 短视频严格说是4G的产物 ， 而直播才是5G时代真正爆发的产物 。
还有就是硬件的发展趋势 ， 现在很多手机硬件都在关注视频怎么拍得更好看 ， 以前更多是拍照怎么好看 。 包括AI技术 ， 到了这样一个阶段 ， 有了大数据的支撑 ， 会比以前更精准 。
商业生态也是一样 ， 品牌怎么在抖音上做传播？商家怎么在抖音上带货 ， 并且把它带成爆品？其实都还没有一个成熟的方法论 。 虽然整个商业生态发展很凶猛 ， 进化也很快 ， 但在我看来依然处在一个很早期的阶段 。
由此 ， 我们可以得到两个结论：
【逻辑|上海以内广告：从0做到1.2亿粉丝，抖音的内容流转与算法逻辑~松友饮】第一 ， 短视频会成为移动互联网一个入口级的应用和基础设施 。 你会发现越来越多的年轻用户群体 ， 他们打开手机 ， 基本上就是微信、短视频、游戏、电商和一些工具性应用 。
第二 ， 现在做短视频和直播一点都不晚 。 而且你放眼未来3—5年 ， 这个时间点去做有可能会是最好的时间点 。
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