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焕新|老品牌焕新 国货2.0时代怎么玩

_原题为 老品牌焕新 国货2.0时代怎么玩
焕新|老品牌焕新 国货2.0时代怎么玩
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近两年 ， 国货品牌越来越受到年轻人的喜爱 ， 无论是同仁堂、五芳斋这样的百年老字号 ， 还是百雀羚、李宁这些曾经的国民品牌 ， 亦或是完美日记、花西子等新兴品牌 ， 从衣食住行各个方面提升着我们的生活品质 ， 国货品牌2.0阶段开启 。
如何将国货品牌与消费者建立最好的连接 ， 让消费者更多地接触到国货品牌 ， 了解他们产品的同时 ， 也能深入洞悉其背后熟悉的文化内涵？如何让消费者对产品的体验不仅停留在物质层面 ， 更上升到精神层面？如何让老品牌更年轻、让区域品牌破圈？
这些都是国货品牌新时代的营销挑战 ， 让我们从几个案例来看看 ， 他们如何玩转国潮风 。
国民品牌搭国潮风 ， 同频共振走进消费者内心 焕新|老品牌焕新 国货2.0时代怎么玩
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盼盼是一个家喻户晓的国民品牌 ， 但是随着消费升级 ， 零食市场的品类越来越丰富 ， 新品牌不断涌现 ， 盼盼也面临着用户喜好的改变以及更加激烈的竞争双重挑战 。
“我们早早就洞察到国潮的趋势 ， 从食品本身的质量到包装、营销等各个方面 ， 对食品文化进行深层次的挖掘 。 ” 盼盼集团品牌总监宋长镇表示 。
盼盼最早的产品是面包 ， 就很注重把产品与中国传统文化进行嫁接 ， 让中国的消费者更有亲切感 。 近几年 ， 产品开发上更加大了对于中国传统文化的运用 ， 比如与颐和园、敦煌等著名IP合作 ， 在每一个中国的佳节推出应景的礼盒 。 据宋长镇介绍 ， 今年的中秋月饼的名字叫做“宝月流光 ， 中秋厚礼” ， 礼盒是以“梦回大唐”为主题灵感 ， 画面汲取了大唐盛世景象 ， 融入了大唐仕女、丝绸之路、唐三彩及中秋咏诗的元素 ， 体现了中国在目前处于伟大的时代 ， 让大家以唐朝的故事联想到现代的盛世 。
这种变化当然不仅仅是包装的国潮化 ， 而是内部产品品质到外部包装、设计的整体国潮化 。 所以 ， 在营销中不仅突出产品 ， 更需要向消费者传递品牌故事、文化内涵 。
宋长镇在实践中发现 ， 增加国潮元素的国货品牌 ， 营销最核心的是要把传统文化挖掘好 ， 通过最适合的内容延展 ， 再通过新媒体平台 ， 包括抖音这样的短视频平台和今日头条这样的资讯平台展现给消费者 ， “需要更好的营销渠道 ， 更创新的形式 ， 重点在于让消费者能够引起共鸣 ， 形成同频共振 ， 这样才能真正走进消费者的心里 ， 产生更好的效果 。 ”
盼盼旗下的子品牌豹发力是功能性饮料 ， 这个品牌将年轻人最喜欢的国潮元素融入到产品中 。 今年高考期间 ， 推出了限量版“一战豹发”高考定制能量饮料 。 这款高考定制罐的外观取用国风经典配色“蓝+金”搭配中国传统元素祥云、毛笔等图案 ， “国潮”风的罐身设计令人过目难忘 。
焕新|老品牌焕新 国货2.0时代怎么玩
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豹发力的营销 ， 紧贴“同频共振”的逻辑 ， 与年轻人玩在一起 。 在2020年春节期间与巨量引擎合作 ， 发起了“盼盼爆发年 ， 抖音挑战赛” ， 抖音设置了“新年新盼头”的专题贴纸 ， 打通线上线下双渠道 ， 由众多抖音达人带头玩嗨了新春 。 在1月29号到2月9号的活动期间 ， 挑战赛过后的量3.1亿以上 ， 吸引了用户投稿4.3万个 ， 点赞达到400多万 。 “把产品的国潮元素和新春节的传统文化结合起来 ， 这是一次非常成功的内容营销 。 ”宋长镇总结道 。
国货品牌2.0：顾客时代的营销新变局 焕新|老品牌焕新 国货2.0时代怎么玩
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国货品牌的爆发 ， 是多重因素共同作用的结果 ， 是一个必然的趋势 ， 也是国货品牌全面升级的机会 。
“第一 ， 这一代年轻人的文化自信、民族自豪感空前的高涨 ， 这当然也与中国综合国力的提升相关 。 第二是中国制造业水平不断提升 ， 以前大家觉得中国制造是粗制滥造 ， 现在很多中国品牌的品质越来越好 ， 并且也越来越重视颜值 ， 重视消费者的体验 。 第三是中国几千年的历史文化中有着深厚的底蕴和文化内涵 ， 有很多值得挖掘的地方 ， 中国IP为产品加分 ， 国潮的加持也是国货受欢迎的重要因素 。 ” 恒安集团女性健康产业发展部副总监金蓓蓓表示 ， “这对于我们来讲是难得的经典国货品牌焕新的机会 。 ”恒安作为中国最大的生活用品制造企业 ， 一直秉承着“追求健康 你我一起成长”的使命 ， 旗下拥有多个产品系列和子品牌 ， 比如大家熟悉的心相印纸巾、七度空间卫生巾、安儿乐纸尿裤、安而康成人纸尿裤等等 ， 正在借这一轮国货复兴大潮进行品牌升级 。
桂花鸭是南京盐水鸭知名的老字号品牌 ， 桂花鸭集团宣传部经理朱军认为 ， 新一代国货品牌的兴起 ， 是企业主动适应现代消费者需求的体现 。 打造新国货品牌 ， 首先是建立在老字号产品质量“硬核”基础上 ， 保留老味道 ， 坚守招牌经典产品 ， 树立值得信赖的口碑形象 。 同时在品类的拓展与功能开发上 ， 做到以顾客为导向的迭代创新 ， 多样化、个性化的满足人们消费选择 ， 适应不同消费场景的需求 。 而随着国潮文化的兴起 ， 新国货的包装设计也通过中国传统文化元素与潮流设计理念的嫁接 ， 展现出新的面貌与时尚感 。 此外 ， 在品牌宣传上 ， 国货老字号品牌也在与时代接轨不断做出新的尝试 。


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