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价值|网络电影市场的价值蓝海，藏在现实题材的“小人物”里

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文丨庞李洁
【 价值|网络电影市场的价值蓝海，藏在现实题材的“小人物”里】编辑丨李芊雪
网络电影，有片价值蓝海如今越发明亮。
近日，聚焦“小人物”成长的网络电影《东北往事：我叫刘海柱》（下称《我叫刘海柱》）在爱奇艺上线后，热度持续走高。猫眼数据显示，该片上线后连续9天位列网络电影全网热度榜TOP3。截至目前，《我叫刘海柱》累计分账票房已经达到1214.4万，成为今年又一部分账破千万的网络电影。
价值|网络电影市场的价值蓝海，藏在现实题材的“小人物”里
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值得注意的是，《我叫刘海柱》以船厂工人刘海柱的视角切入上世纪80年代的东北，并非当下网络电影市场的热门题材，能够在短期内迅速跻身“千万”阵营，与影片质感和“小人物”的故事内核不无关系。
爱奇艺电影中心项目合作部总监张依诗在采访中谈到：“以前大家会认为这种现实题材、没有什么高刺激元素的片子很难成爆款。但从视频平台整体电影的用户反馈来看，他们对普通人生活的故事，接地气的喜剧是有很高的需求，并会产生强烈的情感共鸣。”例如，此前在爱奇艺上线的《我来自北京之过年好》《卧鱼》《老大不小》等影片，同样以刻画现实的镜头，勾勒出鲜活的“小人物”群像，上线后也都取得了超出预期的票房。
由此可见，在怪兽、打斗充满网络电影主题之际，消费市场呈现出多元化的内容诉求，讲好小而美的“小人物”故事，某种程度上更适合网络电影这个载体。于是，爱奇艺这样的平台在市场导向下主动调节，已然为创作端及差异化内容创造了更丰沃的生存土壤。在志异怪兽之余，更大程度上去挖掘“小人物”现实主义的好故事。
“小人物”大爆发
“黄胶鞋、七分裤，职业法师刘海柱。”这是刘海柱深入人心的荧屏形象。
时隔八年，许君聪饰演的刘海柱在网络电影中再度归来，曾经的孤胆英雄更多了几分柔情底色。片中，刘海柱遇到心爱的姑娘热忱又胆怯，面对越来越打不动自己的父亲，默默守护却沉默寡言，而当自己的家人朋友受到“恶势力”威胁时，他孤身一人直面相抗，又显现出些许侠义豪情。影片对刘海柱不同侧面的描摹汇成“小人物”弧光，给了《我叫刘海柱》直击人心的力量。
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尤其是在当下，张依诗分析道：“今年情况比较特殊，大家经历了一段比较特殊的困境，可能会更关注自己身边的生活、身边的人。所以在这段时期内，现实题材内容也会比以前更受关注。”
事实确是如此，前不久上线的《树上有个好地方》，主角“巴王超过”是舆论刻板印象中的“差等生”，调皮捣蛋、不爱学习，直到支教老师的出现，看到了“巴王超过”身上鲜少有人发现的闪光点。乡村教育的难点、教育理念的冲突透过一个孩童的成长折射出来。
不止是网络电影，爱奇艺“超级影院”中以PVOD模式发行的影片，包括《春潮》《婚姻故事》等，前者以一种三代人共处的中国式亲情，展现特定时代背景下的“原生家庭”之痛；后者则透过一段相处将近10年的婚姻，透视被婚姻逐渐消磨的自我。
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从网络电影到“超级影院”影片，聚焦“小人物”的现实题材作品越来越密集，在网络市场所聚合的观影人群也不断扩容。据张依诗透露，除了《我叫刘海柱》《老大不小》，今年播出的《卧鱼》《双鱼陨石》等聚焦“小人物”的网络电影的票房表现，都超出了预期。具体而言，《我叫刘海柱》的票房上限有望冲破1500万，而《老大不小》则以80万的小成本撬动了近420万的票房，投入产出比将近525%。
从这个角度来看，爱奇艺布局的现实题材影片市场价值持续释放，不仅是网络电影市场，包括版权电影、原创电影，在平台势能助推下，“小人物”现实主义题材走进了更多人的视野，这背后也反映出平台有能力深入挖掘潜在用户市场，以及对现实主义题材和更多元化题材的造片能力。
更重要地，就当下整个泛娱乐市场的发展环境而言，现实题材在院线电影、剧集与网络电影强关联的市场之上，都已呈现出爆发的势头。这意味着，关照社会现实的内容存在巨大的待挖掘空间，而“小人物”的切入视角，则以更真实、更易共情的方式达成与观众的情感连接，进一步拓宽了现实题材与电影市场群体的连接点。而爱奇艺依托自身的运营逻辑和商业模式，持续助推“小人物”现实题材和更多元化题材作品发酵，无疑催化了这一进程。
造“小人物”爆款的能力
目前来看，小人物”现实题材网络电影能够持续发酵，与平台所构建的项目运营体系也不无关系。以爱奇艺为例，该体系通过平台的项目评估、联合营销、分账模式等覆盖到网络电影前期策划、中期创作、后期运营。
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在建立合作之前，爱奇艺会从类型题材、故事完成度、表演契合度及视听影像几个维度对该项目进行评估。这种评估模式对影片潜在市场价值的预判，并不仅仅着眼于当下热门题材的指向，而是在此基础上，通过多个关注点的综合评估，给更多好故事以机会。


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