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|?挤压态势下存量竞争加剧 地域性白酒企业高端化迫在眉睫

据统计 ， 今年上半年 ， 19家白酒上市公司共实现营业收入1268.04亿元 ， 实现净利润473.48亿元 。 其中 ， 茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖、汾酒累计实现营业收入总和为1026.84亿元 ， 占上市公司总营收的80.98%；实现净利润总和为436.83亿元 ， 占上市公司总净利的92.26% 。
在头部企业引领行业整体发展的背后 ， 隐藏着今年上半年 ， 省酒业绩占比低 ， 大部分企业营收、净利双下降的问题 。 对此 ， 有业内人士指出 ， 造成该现象的主要原因在于省酒企业受疫情影响严重 ， 以及挤压态势之下存量竞争加剧所致 。 若省酒想要突破禁锢 ， 在下半年实现弯道超车 ， 则需要将销售端向消费者层面转移 ， 做更多消费者动销工作 。 另外 ， 进一步深化产品结构拉伸也是提升业绩的不二法门 。
据了解 ， 在后疫情时代 ， 300元-400元已经成为商务用酒的主流 。 未来五年 ， 500元-600元将成为未来商务用酒的主流 ， 面对市场现状 ， 省酒必须做好这两个价位段的布局 。 因此 ， 这也意味着未来省酒高端化迫在眉睫 。
分化加剧
根据酒业上市公司交出的2020年"期中成绩单"来看 ， 在整体大环境不佳的背景下 ， 除以茅台、五粮液为代表头部企业实现逆势增长外 ， 省酒却遇近年来业绩"滑铁卢" 。
2018财年上半年、2019财年上半年、2020财年上半19家白酒上市公司实现总营收994.9亿元、1254.52亿元、1268.04亿元 ， 归属于上市公司股东的净利润为347.82亿元、436.71亿元、473.48亿元 。
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通过分析数据不难发现 ， 尽管今年上半年整体行业受到疫情影响较大 ， 但行业大分化发展的趋势并未改变 。
根据公告显示 ， 今年上半年 ， 19家白酒上市公司共实现营业收入1268.04亿元 。 其中 ， 茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖、汾酒累计实现营业收入总和为1026.84亿元 ， 占上市公司总营收的80.98%；其他白酒企业累计实现营业收入总和为241.2亿元 ， 占上市公司总营收的19.02% 。
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除营收外 ， 今年上半年 ， 19家白酒上市公司共实现净利润473.48亿元 。 茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖、汾酒累计实现净利润总和为436.83亿元 ， 占上市公司总净利的92.26%；其他白酒企业除牛栏山未披露净利润外 ， 累计实现净利润总和为36.65亿元 ， 占上市公司总净利的7.74% 。
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按地域划分 ， 四川省、贵州省、安徽省、江苏省今年上半年累计实现营业收入402.32亿元、439.53亿元、88.68亿元、163.42亿元 ， 分别占19家白酒上市公司总营收的31.73%、34.66%、6.99%、12.89%；累计实现净利润分别为143.42亿元、226.02亿元、17.9亿元、64.21亿元 ， 占总净利的30.29%、47.74%、3.78%、13.56% 。
对此 ， 相关人士指出 ， 今年上半年 ， 在挤压发展的态势之下 ， 白酒行业分化发展的趋势越加明显 。 其中 ， 业绩不断攀升的全国性名酒品牌不仅延续分化发展趋势 ， 区域性名酒分化发展也不断加剧 。
省酒竞争
除茅、五、洋、泸、汾外 ， 今年上半年 ， 省酒发展均呈现不同程度下降情况 。 缘何导致这样情况出现？
首当其冲便是疫情影响 。 在今年上半年业绩报告中 ， 多家省酒企业将业绩不佳的原因归咎于疫情影响所致 。 由于高端白酒的抗风险能力较强 ， 加之部分名优白酒具有金融属性 ， 因此受影响较低 。 但对于大部分省酒企业而言 ， 疫情进一步影响了其终端市场动销 ， 导致经销商压货严重 。


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