中国为什么要花2个多亿，从印度进口茶叶？( 三 )
《杜拉拉升职记》中植入的立顿红茶广告酒香还怕巷子深 ， 没有足够的品牌优势 ， 就很难有足够的地位与收益 。纵观各行各业的龙头 ， 比如可口可乐、贵州茅台 ， 无不是以品牌取胜 ， 鲜有凭数量取胜 。04由大到强 ， 任重而道远进入新时代 ， 很多茶企意识到了品牌建设的重要性 。 但知易行难 ， 这条路注定任重道远 。从目前来看 ， 中国茶企在建设高端品牌的路上 ， 至少有三个急需解决的问题 。其一 ， 是声誉 。 声誉也就是好的知名度 ， 先有声誉后有品牌 。但在不少外国人的眼中 ， 中国茶叶常常和低端的中国制造绑在一起 。一方面固然有其思维固化的原因 ， 另一方面与中国茶叶本身不无关系 。早在2012年 ， 国际环保组织绿色和平发布了一份报告 ， 称其购买的9家中国茶叶品牌的18份茶叶 ， 每份含有至少3种农药残留 ， 涉及天福茗茶、峨眉山竹叶青等知名品牌 。
绿色和平在全球超40个国家设有分部前几年 ， 更是有个别机构称“中国98%的茶都有农药残留” ， 一时间把中国茶叶推向了风口浪尖 。欧盟作为一个大的经济体 ， 对中国茶叶的进口数量很少 ， 主要原因就是达不到其最低茶叶残留标准 ， 即所谓的技术贸易壁垒 。
符合有机认证的中国茶叶还很少其二是政府的支持 。 在印度、越南等国家 ， 政府都设有茶叶局 ， 负责协调、研究茶叶的整个生产过程和政策 。而单个企业的力量往往很薄弱 ， 更难以从宏观上协调、研究整个茶叶行业的发展方向 。其三是宣传力度 。 公元9世纪 ， 茶叶才从唐朝传入日本 。 可以说 ， 日本茶文化的产生 ， 比中国晚了约2000年 。然而 ， 对于西方国家来说 ， 日本茶叶比中国知名得多 ， 甚至有人认为茶文化、茶道就产生于日本 。因为早在明治时期 ， 日本的一个美学大师冈仓天心写了一本书：《茶之书》 ， 风靡欧美 ， 极大地普及了日本茶文化 。而当时拒绝睁眼看世界的中国人 ， 只能被半路截和 。
早期人类全球贸易地图中 ， 中国茶叶是最重要的物品之一一叶知秋 ， 中国茶行业的问题 ， 何尝不是整个中国的问题？如何在分配蛋糕时有更大的话语权？如何将产业链往上游延伸 ， 打破一次次被卡脖子？这都需要品牌 ， 更需要由大到强的转变 。
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