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中国为什么要花2个多亿，从印度进口茶叶？( 二 )


在出口量上 ， 中国也不差 ， 稳当地占据着世界前三强 ， 是印度的近1.5倍 。中国为什么要花2个多亿，从印度进口茶叶？
可以说 ， 无论从国内还是国外来说 ， 茶叶大国 ， 中国是实实在在做到了 。但如果说起茶叶强国 ， 还有不少的路要走 。从出口均价来看 ， 2018年中国茶叶出口均价为4.88美元/千克 ， 不仅低于日本（27.3美元/千克）、法国（19.75美元/千克）、德国（11.22美元/千克）等发达国家 ， 就连巴西（8.78美元/千克）、斯里兰卡（4.99美元/千克） ， 也比不上 。值得欣慰的是 ， 中国茶叶的出口均价在2013年已经和印度持平 ， 并在随后的几年超过了印度 。中国为什么要花2个多亿，从印度进口茶叶？
2001-2013年中印两国茶叶出口均价对比但另一方面 ， 印度的单位面积产出水平 ， 仍领先中国不少 。据统计 ， 印度茶叶的单产为每公顷17.1吨 ， 而同期的中国只有10.3吨 。也就是说 ， 中国茶叶出口均价虽胜过印度一筹 ， 但在单位产出水平上 ， 还有不少差距 。在国际贸易学中 ， 有一个术语叫RCA指数（显示性比较优势指数） ， 专门用来衡量某个国家（地区）某一产业在贸易中的比较优势 。通常来说 ， 如果一国的某个产业RCA指数大于2.5 ， 则表明该国的该产业在国际市场上具有极强的竞争优势 。茶叶方面 ， 中国和印度的RCA指数 ， 一个是1.79 ， 一个是6.36 。中国是前者 ， 印度是后者 。而这背后 ， 还是因为中国茶企没有带头大哥 。国内的茶企普遍“小而不美” 。 有数据显示 ， 中国共有6.7万家茶企 ， 但产值普遍在百万级左右 ， 过亿的寥寥无几 。中国为什么要花2个多亿，从印度进口茶叶？
国内两家领先茶企的营收及利润即便是1993年创立 ， 2011年登陆港股市场的中国茶叶老大天福茗茶 ， 2019年的营业收入也只有17.97亿港元 ， 不及整个市场的1% 。宏观上来看 ， 2019年中国营收过亿的茶企只有7家 ， 5000万至1亿的更少 ， 只有4家 。没有对比 ， 就没有伤害 。 据《经济日报》报道 ， 英国茶叶巨头立顿（茶叶来源主要为肯尼亚、南亚等地区） ， 仅红茶一项 ， 2019年销售额就达28亿美元 ， 高于当年中国茶企总出口额21.75亿美元 。早在2017年 ， 《人民日报》就注意到了这一现象 ， 发表了一篇名为《破除“千万家茶企不及一家立顿”窘境》 ， 指出中国茶叶产业大而不强 ， 缺乏知名品牌 。03中国茶叶到底缺什么？近7万家茶企、8000万个茶农 ， 却出不了一家立顿 ， 这是不少国人的心病 。这背后的主要原因 ， 还在于品牌建设的差异 。中国茶叶在世界上的知名度有限 。 特别是对西方来说 ， 他们更喜欢喝红茶 ， 对中国茶叶品牌知之甚少 。英国茶理事会顾问简·帕蒂格鲁曾表示 ， 英国人每天总共喝掉1.65亿杯茶 ， 平均每人1天3杯 。中国为什么要花2个多亿，从印度进口茶叶？
下午茶就起源于英国而几乎将一生1/3的时间花在饮茶上的英国人 ， 除了国内品牌 ， 也只喝日本、印度茶 。中国茶叶的出口以亚非国家为主 ， 比如说摩洛哥、乌兹别克斯坦、加纳等 ， 而像阿联酋、英国等富裕国家的茶叶进口 ， 基本被印度、肯尼亚、斯里兰卡占据 。对于富裕国家或者发达国家来说 ， 他们更喜欢选择高端的牌子货 。这正是中国茶企欠缺的 。比如我们知道铁观音很有名 ， 却从未听过哪个牌子的铁观音特别好 。 西湖龙井、云南普洱茶、江苏碧螺春等茶叶也一样 ， 往往 “有名无姓” 。即产地出名 ， 却没有一个足够响亮的牌子 。据全球大型技术调查顾问公司TechNavio公布的数据 ， 2018年全球十大茶叶公司 ， 基本上被英国、美国、印度等国家霸榜 ， 无一个属于中国 。中国为什么要花2个多亿，从印度进口茶叶？
先有对品牌的重视 ， 后有品牌 ， 再有议价权与溢价权 。说起对品牌的重视 ， 立顿是一个极好的例子 。“百年立顿” ， 这4个字一点也不夸张 。 早在1890年 ， 立顿就出现了 。重视品牌建设的立顿 ， 初创时就想了一句很好的广告词：从茶园直接进入茶壶的好茶 ， 用今天的话来说 ， 就是“没有中间商赚差价” 。为了扩大立顿的品牌影响力 ， 其创始人托马斯·立顿还充分发挥自己的名人效应 ， 争取到了英国女王赐予的爵位 ， 并被女王称为“世界红茶之王” 。再加上从贫民窟到著名企业家的跃升 ， 托马斯·立顿的个人魅力 ， 无疑促进了立顿这一品牌在英国乃至世界的发展 。中国为什么要花2个多亿，从印度进口茶叶？
《时代周刊》封面上的立顿爵士1972年 ， 立顿被全球巨头联合利华收购 ， 这非但没有使立顿消失 ， 反而激励其开启了新一轮的扩张 。从电影、电视 ， 再到各种时尚杂志 ， 甚至在网络小说中频频出现 ， 立顿这一品牌形象深入人心 。


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