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拆解百度移动战略( 二 )


事实上 ， 从2017年李彦宏提出“用信息流再造一个搜索”开始 ， 百度就开始琢磨、应对、布局 。
“百度从本质上来讲 ， 最核心的东西还是做内容分发 。 ”早在2017年2月 ， 李彦宏曾在内部演讲中强调 ， 百度定下目标 ， 用两到三年的时间 ， 用信息流再造一个搜索 ， 也就是下一个增长引擎 。
后来 ， 有了更大的动作 。 2019年5月 ， 百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组 ， 沈抖成为高级副总裁 ， 全面负责移动生态事业群组 ， 对百度移动生态事业群进行一系列调整 。
至此 ， 百度的移动生态体系逐渐清晰 ， 依托“搜索+信息流” ， 先后推出***、智能小程序、托管页 ， 李彦宏与沈抖将之称为百度移动生态的“三大支柱” ， 此外 ， 百度移动生态体系还有好看视频、百度贴吧、百度网盘等子业态 。
拆解百度移动战略
本文插图
在2020百度联盟峰会上 ， 沈抖公布了百度在移动生态端的最新成绩单：***拥有340万创作者；智能小程序数量已达42万 ， 其中月活过百万的小程序超过240个 ， 智能小程序月活已过5亿；托管页已经有60万企业客户 。
“有了这三个支柱之后 ， 人格化、服务化在百度生态里面推进就顺理成章了 。 ”沈抖说 。
人格化方面 ， 百度会在其搜索结果中 ， 把优质、活跃创作者及其生产的内容和服务优先排序 ， 让他们走到台前 。 其中 ， 直播就是一个典型的形式 。
今年6月11日开始 ， 直到火星探测器成功进入太空 ， 百度联合中国火星探测工程打造的“下一站 ， 火星”科普系列直播 ， 每周四与大众见面 ， 包括多位院士、天体物理学家、中国火星实验基地方面的专家等先后担任直播嘉宾 ， 讲述火星知识 ， 解答公众疑问 。 此外 ， 百度APP还带来火星发射日直播等诸多内容 。
百度直播的一个典型特征是 ， 以知识、泛服务直播为主 ， 直播本质上是一个新的连接手段 ， 所以百度直播还是做百度擅长的信息和服务 。
服务化方面 ， 可以从C端与B端两方面看 。 对于C端用户来说 ， 百度App能解决更多问题 ， 满足更多需求 。 百度给出一组数据 ， 目前百度App日活突破2.3亿 ， 用户登陆率超过67% ， 首条满足率达到58% 。
在B端 ， 百度移动生态深入行业 ， 探索线上化服务解决方案 。 事实上 ， 每一个智能小程序也都是一个服务 ， 几乎涉及衣食住行等所有领域 。
此外 ， 值得注意的是 ， 为了丰富移动生态 ， 百度用投资扩展边界 。 2019年 ， 百度先后投资果壳网、知乎、凯叔讲故事、七猫小说等内容平台 。
“为了扩大服务种类 ， 所以投资了知乎 ， 这给百度知道带来了更多的信息和支持 。 ”沈抖解释 。 李彦宏则表示 ， 百度的内容战略是为了改善移动生态的用户体验 ， 所以选择投资知乎 。
联盟进化论
搜索是百度的起点 ， 服务则是终点 。 如何从起点走到终点 ， 百度并非单打独斗的 ， 其身后还有百度联盟 。
沈抖介绍说 ， 百度今天的变现系统比中国互联网的任何一家都复杂 。 在一个搜索+信息流的平台上 ， 当广告主想做广告的时候 ， 并不清楚多少钱放在凤巢上投搜索广告 ， 多少钱放在原生上投信息流广告 ， 太复杂 。
但是 ， 百度有技术中台和文化战略 ， 这就是核心能力 。
早在2002年 ， 百度联盟成立 ， 在这个联盟中 ， 百度将流量变现后 ， 与联盟伙伴进行收益共享 ， 这种模式一直延续到移动时代 。
一定意义上说 ， “流量+广告”的联盟就是百度的现金牛 。 目前 ， 百度联盟服务的广告主逾80万家 ， 日均数十亿次广告展现 ， 合作伙伴数量近百万 。
到了移动时代 ， 百度联盟通过百青藤、聚屏推广合作、搜索联盟、厂商合作等 ， 通过人群定向、主题词定向等精确定位方式 ， 将具有强竞争力的百度推广内容投放到网站相应的页面 ， 为推广客户和网站主带来回报 。


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