拆解百度移动战略( 三 )
以七猫小说为例 ， 通过百度联盟VVIP服务机制 ， 半年时间其流量提升40% ， 收入提升1倍 。 新潮传媒与百度聚屏全面合作 ， 共同打造“AI+电梯媒体”的线上线下媒体流量平台 ， 实现线下广告的精准程序化投放 ， 日均广告展现6800万+ ， 日均覆盖社区中产人群2亿+ 。
然而 ， “联盟模式”并非百度独有 ， 在百度之前有谷歌的Google Adsense ， 眼下还有快速成长的字节跳动穿山甲联盟 。
百度这位曾经的前辈 ， 如何应对这场攻守战？
“AI一直是百度的优势 。 相较而言 ， 百度联盟在定向及智能分析能力上优势明显 。 ”陈一凡举例称 ， 百度可以洞察媒体不同广告位置资源 ， 结合媒体用户的人群体征、使用习惯、时间等行为特点 ， 实现“内容+形式+人群”的精准匹配 ， 充分运用联盟伙伴资源 ， 挖掘更多的商业空间 。
同时 ， 百度联盟将百度的AI能力与合作伙伴扩展新的合作模式 。 例如今年高考 ， 百度联合五大手机厂商苹果、华为、OPPO、vivo、小米 ， 考生可以便捷使用百度高考服务 。
在陈一凡看来 ， 过去18年里 ， 百度联盟遇到过很多竞争对手 ， 竞争能够实现优胜劣汰 ， 把生态变得更好 。
本文插图
百度联盟发挥百度移动生态能力 ， 将信息流、智能小程序等移动生态的服务和能力开放给合作伙伴 ， 在产品、技术、流量、分成、品牌等各个层面与联盟伙伴进行深度合作 。
在2020百度联盟峰会上 ， 百度联盟推出共生计划 ， 同时拿出20亿元分成激励 ， 同时开放内容能力、分发能力、商业变现能力、AI能力等四大能力 ， 为处于起步期、增长期和成熟期的联盟伙伴针对性提供变现场景规划方案、行业成熟解决方案、全套定制化能力输出合作等 。
根据百度官方透露 ， 目前墨迹天气、七猫App、小米、OPPO、魅族、WiFi万能钥匙、快手、喜马拉雅等第一批合作伙伴已经加入共生计划 。
共生计划给自己定了一个小目标：在未来三年将扶持5000个起步期、800个发展期和30个成熟期的联盟伙伴 。
“谈到未来 ， 虽然人口红利已经见顶 ， 但很多垂直领域仍有很大的增长空间 ， 例如阅读、教育等行业 。 此外 ， 用户会加速向头部力量集中 ， 优质内容可以获得更强大的生命力 ， 行业马太效应也变得愈加明显 。 ”陈一凡认为 ， 百度联盟也会持续加大对优质流量的激励力度 ， 将更多利好政策和预算向优质流量倾斜 ， 并通过服务创新与机制优化 ， 助力优质媒体伙伴实现效果与收益的双增长 。
如果说搜索是百度的始发站 ， 那么服务就是百度的终点站 。 而要从流量的输出者变成把流量和用户黏在站内完成服务闭环 ， 百度需要解答的问题还有更多 。
【拆解百度移动战略】这一仗才刚刚开始 。
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