10年后美的空调收入再超格力，董明珠将如何反击？( 二 )
行业越是萎缩 ， 竞争就越升级 。
2010年上半年 ， 美的的空调板块收入也一度超越格力 ， 但下半年格力又扳回一局 ， 在年度数据上保住了领先
——在那个下半年 ，
双方的激烈竞争造成了真正的“血战” 。
2010年的国庆长假前夕 ， 安徽巢湖的安德利卖场里 ， 格力的一名商场导购孙军 ， 一脚将邻铺的美的实习生业务员强大伟踢倒在地 ， 后者经抢救无效死亡 。
文章图片
2010年在格美之间发生的一场促销血案 。
图片来源：新浪网截图
两家空调巨头的基层员工在一座小城的“血战” ， 被认为是格力与美的“争霸”史上的标志性事件 。
斗殴背后 ， 是双方旷日持久的第一阶段空调市场争夺战 。
当时 ， 国内空调产业在多个政策的共同刺激下 ， 重新恢复高增长 ， 格力与美的已经超越海尔 ， 成为国内空调市场的“双王” 。
2010年 ， 当孙军与强大伟互相抡起拳头之前 ， 格力与美的公布的2010年上半年财报显示 ， 美的的空调及零部件收入超越了格力 ， 逆袭成为行业第一 ， 格力坐了10年的“老大”位置不保 。
不
过 ， 次年（2011年）开始 ， 美的空调内部主动进行战略调整转型 ， 从追求规模转为追求质量 ， 空调业务的脚步也有所放缓 ， 格力借势夺回并拉大了与美的在空调上的差距 。
文章图片
2012年 ， 随着方洪波、董明珠从何享健、朱江洪手中接过“掌门人”之位——尤其是因为高调、自信的董明珠 ， 双方的争斗也越发吸引媒体关注 。
2013年·“一晚一度电”之争 。
正处于转型关键期的美的集团 ， 于行业首创“一晚一度电”的ECO独特节能技术 。 这一技术甫一发布 ， 便引来董明珠的指责之声：“一晚一度电 ， 忽悠了多少无知、不懂技术的人 ， 欺骗了消费者”、“就是胡扯” 。
2014年·学术造假之争 。
格力一名技术员工陈进在微博上实名举报美的集团涉嫌学术造假 ， 涉及的是美的一项行业领先的空调变频节能技术 ， 该技术还获得了国家科技进步二等奖 。 两天后 ， 美的一名空调专业工程师李猛也通过微博实名发帖 ， 举报格力2011年获得的“国家科技进步奖”涉嫌造假 。 双方的这场缠斗一直延续到2016年 。
2015年·挖墙脚之辩 。
董明珠炮轰美的派人到珠海驻扎 ， 挖格力的人 。 方洪波“隔空”回应：“只要是珠海那家企业的人 ， 我们绝不会用 。 ”
不过 ， 如果你是一个2017年后才关注资本市场的人 ， 或许会觉得两家公司并没有那么势如水火 ， 反而对格力与奥克斯的口水仗更为印象深刻 。 因为 ， 从2016年开始 ， 两家公司公开“互撕”的新闻 ， 关注度就逐渐没那么高了 。
取而代之的新闻焦点 ， 是董明珠又打算造什么、美的又要收购什么——因为那些年 ， 双方都在忙于踏入新的战场 。
文章图片
行业到顶 ， 巨头寻找“第二跑道”
文章图片
201
5年 ， “透支”的家电市场步入调整阶段 ， 空调行业首现“天花板”说法 。
那年 ， 无论是美的、格力 ， 空调板块的营业收入都大幅萎缩 。
财报显示 ， 当年格力的空调收入是837.18亿元 ， 同比下滑近30%；
美的在空调业务上则收入727.05亿元 ， 同比下滑11.3% 。
张彦斌认为 ， “天花板”是指行业企业顶着天花板在负重前行 ， “整体增长幅度不大了” 。
文章图片
彼时 ， 格力和美的都在开始思考如何转型 ， 做好第二跑道 。
于是在2017年 ， 格力电器于年报中首次将自己定义为“多元化的全球型工业集团” 。 而在此之前 ， 格力一直定义自己是“一家集研发、生产、销售、服务于一体的国际化家电企业” 。 这次 ， 格力电器给自己选定的“新跑道”包括：智能装备（机器人、数控机床及伺服电机等）、智能家居（包括芯片等）以及新能源产业 。
推荐阅读
- 金华日报|扶起老人一年后，这位金华交警收到一封信…
- 美食工坊|而有一个很唯美的名字，日本仍保留使用，古代的苹果不叫“苹果”
- 财经锐眼|背后有何玄机？，美的董事长大笔套现近14亿
- 资讯早知道|9年后再看《步步惊心》，发现若曦无论跟谁都不会幸福
- 华为：中国华为公开表态：视危机如机遇，若干年后的我们会更强大
- 穿搭：文雅甜美的穿搭，显瘦有气质
- 中国经济周刊|美的方洪波减持，格力董明珠增持，空调价格战一触即发？
- 今年8月|【聚焦增减持】中期业绩失守 小家电反攻 美的集团突遭股东减持31亿！
- 爱库存与美的达成战略合作，共建新电商生态
- 辣妈正传@重温《辣妈正传》：7年后才明白，深情的元宝到底有多渣？