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10年后美的空调收入再超格力，董明珠将如何反击？

每经采访人员 陈鹏丽    每经编辑 文多    

10年后美的空调收入再超格力，董明珠将如何反击？
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日前 ， 空调双雄格力电器（000651 ， SZ）与美的集团（000333 ， SZ）交出了2020年上半年的成绩单 。
疫情影响下 ， 格力与美的上半年营收与净利润均出现下滑 ， 而格力电器下滑幅度相比更大 。
这份半年报最让外界关注的 ， 是美的实现暖通空调收入640.3亿元 ， 而格力的空调收入是413.33亿元 ， 差距为226.97亿元 。 即美的在今年上半年取代格力 ， 暂时坐上了“中国空调第一”的宝座——而之前格力已稳坐此位十年 。
报表中数字的变化 ， 展示出两位老对手的新现状 。
“现在两家企业的市场策略都很激进 。 ”一位空调业内人士说道 。 今年上半年 ， 美的空调由于大力促销 ， 毛利率同比下跌7.88个百分点 ， 而格力空调的毛利率下跌3.97个百分点 。
当目标坚定的美的 ， 遇上不愿服输的格力 ， 家电行业分析师刘步尘认为——今明两年 ， 格力与美的之间必有恶战 。 新一“冷年”（业内术语 ， 此处指2020年9月至2021年8月） ， 空调价格战已经箭在弦上 ， 不得不发 。
同时 ， 采访人员发现 ， 美的空调超越格力的重要原因之一 ， 是美的上半年在空调的线上线下市场均发起强攻 ， 而格力电器则将部分精力分散到多元化推进和渠道改革 。 格力与美的发展至今 ， 产品品类重合度越来越高 ， 两家企业踏入的同一条“赛道”还在不断增加 。
10年后美的空调收入再超格力，董明珠将如何反击？
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10年后美的空调收入再超格力，董明珠将如何反击？
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同在直播上下功夫的美的（下）和格力（上） 。
图片来源：每经采访人员 陈鹏丽 摄
10年后美的空调收入再超格力，董明珠将如何反击？
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还记得十年前的那场“血战”
吗
10年后美的空调收入再超格力，董明珠将如何反击？
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在格力与美的半年财报出炉之前 ， 双方的“火药味”已经弥漫 。
时间回到2个月前的7月3日 ， 当时
疫情已逐渐受到控制 ， 大盘一跃站上3100点 ， 正向技术性牛市狂奔 。
在那天 ， 格力与美的却用一场口水仗抢占了财经头条 。
当天 ， 有媒体报道称 ， 格力电器在中国移动招投标过程中存在弄虚作假 ， 遭到通报 。
这则通报其实一个月前就已发出 ， 但这件事在媒体报道后 ， 才引发市场关注 。 格力电器连夜发布严正声明 ， 称“弄虚作假”其实是投标人员整理材料失误 ， 之后遭人投诉举报导致中标资格取消 。 同时 ， 格力电器还称 ， 相关“恶意诽谤”的报道是广东某某同行企业所为 。
随后 ， 格力电器干脆指名道姓地准备了一份材料 ， 罗列了美的方面在过往招投标项目中存在的问题 ， 并正面质疑美的方面弄虚作假 ， “为什么在存在这么多问题的情况下 ， 重庆美的还能屡次中标？”
美的方面也没有再沉默 ， 马上澄清表示：重庆美的在招投标过程合规合法 ， 格力的质疑并不属实 ， “希望企业自律” 。
回头复盘 ， 可以看到 ， 这件事本身对双方来说意义就不小 。
从商业价值看 ， 一位业内人士介绍 ， 格力和美的在区域市场的一些大工程项目上 ， 竞争非常激烈 。 “因为一个项目 ， 可能会用到几百台空调设备 ， 这对企业做大规模有着重要意义 。 ”这位业内人士说 。
从企业声望看 ， 产业观察家张彦斌认为：“这件事为什么（格力）一定要拿出来说呢？因为‘弄虚作假’的说法击准了格力的痛点 。 一直以来 ， 格力宣称自己‘品质好’ 。 这相当于是把过去格力高品质的形象颠覆了 ， 这对格力来说是不可能接受的 。 ”
格力与美的发布2020年半
年报
后 ， 再回头看这次摩擦 ， 也就不难理解双方 。 在疫情影响下 ， 上半年中央空调市场的萎缩程度一点也不亚于家用空调 。 根据《暖通空调资讯》数据 ， 上半年国内中央空调市场同比下滑22% 。


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