在华销量暴涨225%！iPhone11成全球最畅销手机
在华销量暴涨225%！iPhone11成全球最畅销手机 ， 苹果做对了什么？金十数据2020年 ， 对全球智能手机行业来说无疑是艰辛的一年 ， 猝不及防的疫情让这个行业遭到巨大的冲击 ， 世界经济同步倒退、消费者支出减少、供应链受阻停工等等 。 研究机构IDC一份报告预测 ， 今年上半年 ， 全球智能手机出货量将同比下降10.6% ， 堪称智能手机行业寒冬 。 然而 ， 在这样的背景下 ， 苹果却逆势崛起 ， 一枝独秀 。
在华销量暴增225%！iPhone11成全球最畅销手机据界面新闻9月2日报道 ， 研究公司Omdia的最新数据显示 ， 2020年上半年iPhone11出货量为3770万部 ， 占据了全球智能手机发货量的主导地位 ， 比仅次于它的竞争对手多出了2600万部 。 相比之下 ， 去年表现最好的手机iPhone XR六个月出货量为2690万部 。这个成绩算十分亮眼的 ， 毕竟疫情期间全球各大智能厂商出货量无一例外出现大幅下滑 。 例如 ， 今年二季度三星出货量同比下滑超过27% ， 创下了历史最严重的衰退；小米和OPPO的出货量分别下滑21.5%和15.9%；就连备受市场青睐的华为出货量也下滑6.8% 。而苹果表现之所以如此突出 ， 主要走对了两步 。 首先 ， 通过低价策略扭转苹果在中国市场的颓势 ， 实现销量和利润的双赢 。 从4月开始 ， 国内几大电商平台纷纷宣布iPhone大降价 ， 尤其是新款手机iPhone11出现了全线降价 ， 最高降价力度达到1600元 。 对此 ， 苏宁和京东均表示 ， 这是iPhone11发布以来 ， 在国内的首次大范围大力度的降价 。
疯狂降价之下 ， iPhone 11也成为中国市场最畅销的机型 。 苹果财报显示 ， 今年二季度iPhone在华销量环比增长了225% ， 是中国市场销量增长最快的智能手机产商 。 得益于此 ， 该企业二季度在华收入同比增长了1.9% ， 赚走了93.3亿美元（约合637亿元人民币） 。其次 ， 加强和中国供应链的合作 ， 保障供应 。 根据2017年苹果对外的物料清单显示 ， 在全球范围内 ， iPhone共有748家工厂为苹果供货 ， 遍布奥地利、捷克、巴西、墨西哥、菲律宾、印度尼西亚、越南和中国等26国 ， 其中347家工厂设在中国大陆 ， 比例高达46.4% 。 除此之外 ， 核心部件工厂、非核心部件工厂以及包装和组装厂设在中国大陆的比例分别为30.5%、54.1%和71.32% 。换而言之 ， iPhone的核心生产基地在中国 ， 加强在华供应链合作显然是明智的选择 。 值得一提的是 ， 近期立讯精密还获得苹果iPhone关键的整机代工业务 ， 成为苹果在中国真正的首家内地代工厂 。 更重要的是 ， 中国是全球率先抗疫成功、实现全面复工复产的国家 ， 这意味着苹果主要供应链环节没有受到太大影响 ， 能正常出货 。
苹果打出三张牌 ， iPhone12在华销量能创新高吗？iPhone 11在中国大获成功 ， 那么即将出炉的iPhone 12能否如法炮制再创销量新高？根据多方综合报道 ， 为了实现这一目标 ， 苹果依然沿袭iPhone11系列的性价比策略——即iPhone12的最低配版本的价格预计为699美元 ， 与当前在售的iPhone11价格基本相同 ， 为5499元起 。基于全球数码电子产品消费需求下降、iPhone11系列热卖已经消化了中国庞大的购机用户群体、以及稳定苹果股价等因素 ， iPhone12系列产品很大可能不会涨价 。此前苹果方面也已经确认 ， iPhone 12 所有机型将全部支持5G网络 。 不过由于全球范围内推出 mmWave（毫米波）基站的延迟 ， 这导致苹果5G iPhone 出货量估计比预期低几百万部 。 物以稀为贵 ， 届时iPhone 12抢断货的现象有可能出现 。
另有分析师预计 ， 支持 5G 的 iPhone 12 将带来一次超级更新周期 ， 在目前全球近 10 亿 iPhone 用户中 ， 预计约有 3.5 亿将在这一超级更新周期升级他们的iPhone 。 尤为重要的是 ， 苹果打出了一张重要的牌 ， iPhone12系列机型将全面支持中国的北斗导航定位系统 。综合来看 ， 库克的平衡艺术已运用得如火纯青 ， 迎合了中国市场的消费情绪 ， 又与中国供应链形成了利益捆绑 ， 继而获得自己的生存发展空间 。 那么在此背景下 ， 你觉得iPhone12在中国能大卖吗？文 | 李泽钚 题 | 凌明 审 | 程远
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