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双汇发展|双汇发展募资70亿惹质疑 重营销轻研发如何转型( 三 )


从财务数据来看 ， 2017年至2019年 ， 双汇发展的销售费用分别为24.02亿元、26.44亿元、27.06亿元 ， 在营收中占比分别为4.75%、5.41%、4.48%；而研发费用分别为0.58亿元、0.77亿元、0.88亿元 ， 占比均不足0.2% 。
2020年上半年 ， 其研发费用投入为0.37亿元 ， 而同期的销售费用高达12.53亿元 ， 在营收中占比分别为0.1%、3.44%；而肉制品行业（申银万国三级分类）中 ， 两项数据的平均占比分别为0.61%、5.01% 。
针对这一情况 ， 朱丹蓬对《投资者网》表示 ， "重营销、轻研发的情况 ， 在整个中国的快消品行业都是普遍存在的 ， 因为中国人口基数较大 ， 整个产业结构偏低 ， 因此有很好的营销红利；但在研发方面 ， 由于人才到整个体系来说都不匹配 ， 所以造成了这样的局面 。 但进入后营销时代 ， 消费端在倒逼产业端创新发展 ， 如果过于轻视研发 ， 将对企业未来可持续发展的能力产生一定的制约 。 "
他进一步称 ， 由于中国大部分食品行业的企业家缺少中长期的战略和眼光 ， 因此会先选择赚"眼前的钱" ， 在产业端和研发端方面缺少对资源和人才的储备和布局 。 所以可以看到 ， 在中国的食品行业 ， 大部分高端产品是进口产品 ， 而国内企业的产品会以价格取胜较多 。 不过这一情况在近年来消费升级不断倒逼产业端之后有一定的好转 。
【双汇发展|双汇发展募资70亿惹质疑 重营销轻研发如何转型】对于下一步的举措 ， 双汇发展在中报中表示 ， "下半年将加强营销策划 ， 扩大品牌美誉度 。 继续加大营销投入 ， 聚焦主导 ， 加强重点产品的营销；精准调研市场 ， 洞察消费需求；线上线下联合营销 ， 科学配置广告投放策略 ， 扩大品牌的美誉度和影响力 。 "


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