空调|从“无风空调”到“无风非空调”, 迷失风中的格力丢掉诚信和用户( 二 )


其实 , 早在董明珠宣布格力推出“无风空调”的三年多前 , 美的无风感空调就已经在一线市场掀起一轮消费热潮 。 期间 , 正是因为看到了美的无风感空调的热销 , 格力空调还在京东商城官方旗舰店中 , 直接将美的空调“无风感有凉感”的广告语直接用于格力空调的产品宣传上 , 最终因为“盗用”广告语这一侵权行为 , 法院判决格力向美的赔偿50万元 。
最终 , 从董明珠过去两年频频抛出格力推出“无风空调” , 到今年格力突然推出“无风非空调”的形象广告 , 折射出来的则是格力电器在发展经营过程中的乱象与乱局 , 最为具典型的就是“诚信缺乏下的投机主义者盛行” 。
过去几年 , 面对美的无风感空调在市场上引发的“无风、轻风、微风、柔风”等一系列的模仿者不断出来 , 董明珠则通过网红企业家的影响力 , 频频推介格力的“无风空调” 。 如今 , 面对美的无风感空调在市场上已成为超级IP , 行业地位无法被撼动的情况下 , 格力空调突然掉转枪头 , 直指打出“无风非空调”的广告 , 意在正面打击美的无风感空调 。
这种“学不会就模仿、模仿不会就攻击”的恶性竞争伎俩 , 恰恰凸显格力电器最年来在空调产业的迷茫与不自信 。 这是否意味着格力电器一个时代的落幕?时间将会给出答案 。
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