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不眠之夜|戏剧品牌数字化探索，《不眠之夜》上海版让更多人“爱上现场”


由上海文广演艺集团(SMG Live)和英国浸入式戏剧先锋Punchdrunk联合打造、上海尚演文化投资管理有限公司协助运营的巅峰巨作 -- 浸入式戏剧《不眠之夜》上海版 ， 在今年八月即将迎来它的第1000场演出之际 ， 精心策划了一系列线上线下活动 ， 并于8月26日晚22:45在抖音推出名为“另一个世界”直播派对 ， 为4亿线上观众带来绝无仅有的“神秘番外” ， 共同迎接跨1000场纪念的高潮 。
戏剧品牌数字化探索 让更多人“爱上现场”
《不眠之夜》上海版举办“千场纪念”系列活动之际 ， SMG Live上海文广演艺集团携手抖音平台推出《不眠之夜》线上战役 -- “另一个世界” 。 传统线下演艺积极拥抱“互联网+”新模式 ， 倾力升级沉浸式观演体验 ， 用开放创新的姿态对话当下的环境 ， 持续深挖戏剧品牌化、数字化的创新探索 。
之所以选择将本次特别活动搬到线上 ， 是SMG Live数字化战略赋能现场演出的加速变革 。 正如《不眠之夜》的品牌标语“浸入真实的梦境” ， 戏剧作品本身的使命便是把造梦的能力还给观众 ， 重新塑造更大的公共空间 ， 以更多元的维度与世界对话 。 此次《不眠之夜》上海版与抖音直播平台合作 ， 以精良的独家全新原创内容 ， 结合平台的巨大用户数量 ， 为线上超过4亿观众呈现一场极具超现实艺术特色的“浸入式”戏剧派对 ， 则是把“梦境”辐射到剧场之外 ， 让戏剧艺术走出剧场 ， 走进更多人的生活 。
一座城 ， 一部戏 ， 一千个不眠之夜
自6月3日复演 ， 以《不眠之夜》上海版为代表的剧目引领着国内演出市场不断“回温” 。 作为Sleep No More在亚洲的唯一版本 ， 《不眠之夜》驻演已超三年 ， 却仍旧保持了极高的口碑和热度 -- 平均票房上座率高达96%、复购率超30% ， 为超过33万观众演绎了近1000个“不眠之夜” 。
相比传统戏剧概念中的第四堵墙 ， 没有座位、没有舞台、甚至连对白、旁白都一律没有 。 当帷幕拉开 ， 20多个角色可能随时出现在五层酒店的90多个房间中 ， 观众通过自主的探索 ， 在三个小时内得到包罗万象的感官体验 。 2018年 ， 《不眠之夜》上海版被授予全球娱乐最高奖项 。 堪称近年来上海乃至全国罕见的现象级文化IP 。
“一部作品好不好 ， 观众是最好的‘质检员’” 。 《不眠之夜》上海版开演至今 ， 凭借高水准的表演和电影级的场景细节 ， 掀起国内浸入式戏剧热潮 ， 吸引众多文化名流及明星偶像前来打卡 ， 更积累了无数“铁杆粉丝” ， 有观众表示早已“刷剧”超过300次 。
《不眠之夜》无疑是成功的“破墙者” 。 叫好又叫座背后 ， 《不眠之夜》仍在探索戏剧IP的破圈营销 。
打破剧院的“墙” 戏剧艺术浸入云端
SMG Live上海文广演艺集团持续探索戏剧的品牌化、数字化战略 。 2019年 ， 《不眠之夜》上海版相继推出夏日战役“秘密生长”、秋冬战役“Meet Me Again” ， 进一步探索戏剧IP的品牌化营销之路 。
今年4月 ， 《不眠之夜》上海团队推出“白日梦沙龙”系列直播 ， 通过5场精心编排的卡巴莱节目 ， 在演出停摆期间与观众再次对话 ， 迈出了拥抱线上化第一步;6月13日 ， 《不眠之夜》上海版跨界联手天猫“超级发布会” ， 开启沉浸式带货新模式 ， 直播在线互动量达到384万 ， 微博话题阅读量达1.8亿 ， 实现了商业品牌和艺术演出双赢 ， 打破大众对于直播带货场景认知的天花板 ， 再次让行业者和观众眼前一亮 。
【不眠之夜|戏剧品牌数字化探索，《不眠之夜》上海版让更多人“爱上现场”】不同于传统“照搬线下”的内容 ， 《不眠之夜》上海版依托英国Puchdrunk先锋创作理念和国内团队顶尖的制作水平 ， 坚持每次特别活动都以精心编排的全新原创内容与观众见面 。 这是戏剧与影像的当代美学在流媒体平台上的碰撞和尝试 ， 是继《不眠之夜》打破第四堵墙之后 ， 又一次迎来的“新生” 。
《不眠之夜》生于戏剧 ， 又不止于戏剧 。 此前《不眠之夜》上海版所在的剧场麦金侬酒店曾陆续推出各类“浸入式”娱乐活动 ， 如万圣节主题夜会“COVEN”、浸入式卡拉OK“摇滚巨星”、浸入式派对“仲夏夜之梦”等 ， 一度成为沪上潮流青年夜生活的传奇之地 -- “在麦金侬酒店的每一场特别活动 ， 都是只会在这一天 ， 只会有这一次 。 ”


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