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红星新闻|快评丨餐厅店招叫“卧槽”，于法于理都说不通

【红星新闻|快评丨餐厅店招叫“卧槽”，于法于理都说不通】
北京联盟_本文原题：快评丨餐厅店招叫“卧槽” ， 于法于理都说不通
那些形形色色、过于低俗粗陋的奇葩店名 ， 不仅在公共道德上说不过去 ， 也与法律的要求“水火不容” 。
因为店名叫“卧槽”引发争议 ， 宁夏银川的一家欢唱主题餐吧最近上了热搜 。 在网上 ， 有人认为 ， 这个店名挺新鲜的 ， 让人过目不忘；但更多评论表示无法接受 ， “有种骂人的感觉 ， 挺奇葩的 ， 这样的字眼做店名确实不合适 。 ”据报道 ， 目前在市场监督管理所工作人员的督促下 ， 该店招牌已被拆除 。
红星新闻|快评丨餐厅店招叫“卧槽”，于法于理都说不通
本文插图

↑引发热议的店名 。 图据银川晚报
从店主起名的初衷看 ， 选择“卧槽”这个词 ， 是为了表达“卧龙搁浅滩” ， “槽是马槽 ， 也是马到成功的好意思” ， 这些解释倒也说得过去 。 老实说 ， “卧槽”这个热词 ， “信息量”很丰富 ， 从字面来看 ， 原意是牲畜卧在槽中 ， 只不过经过了网络的发酵 ， 后来才被赋予了惊讶等意味 ， 成为一个表达不太愿意接受情绪的语气词 。
而从谐音来说 ， “卧槽”是一个不折不扣、有碍观瞻的骂人用词 。 把这样一个特殊的词语作为店名 ， 或许店方自家可以给出种种“解释” ， 但留给广大公众的第一印象 ， 恐怕“骂人的词语怎么成为招牌”的不佳观感 ， 要比店家“脑洞大开”来得更强烈一些 。 特别对于一些父母 ， 平时教育孩子文明礼貌、不讲脏话 ， 在街头巷尾看到这样的奇葩招牌“公然高悬” ， 难免会心生厌恶反感 。
从法律上讲 ， 这家店子的奇葩招牌拆得也不冤 。 招牌上书写店名 ， 本质上就是一个面对不特定公众的广告 。 既然是广告 ， 就得符合《广告法》“以健康的表现形式表达广告内容”“符合社会主义精神文明建设”等要求 。 按照《广告语言文字管理暂行规定》规定 ， 使用的语言文字“不得含有不良文化内容” ， “广告用语用字应当使用普通话和规范汉字” 。 暗含“骂人”用语的店名 ， 显然与“健康”“文明”“规范”等要求相去甚远 。
根据《企业名称登记管理规定》 ， 企业名称也不是“无法地带” ， 明确规定不得含有“有损于国家、社会公共利益”“可能对公众造成欺骗或者误解”等内容和文字 。 而《个体工商户名称登记管理办法》也有类似规定 ， 个体工商户名称不得含有“违反社会公序良俗 ， 不尊重民族、宗教习俗的”内容和文字 。
考虑到“卧槽”的店名与社会公德、优秀习俗背道而驰 ， 可能给社会带来的负面影响 ， 属于不适宜的企业名称 ， 主管机关有权予以纠正 。 从维护城市市容的角度 ， 有关部门亦可依据《城市市容和环境卫生管理条例》 ， 对相关店家责令改正并给予处罚 。
说起博眼球起奇葩店名 ， 这家店子的做法并非个案 。 翻看报道 ， 诸如“珍吉八辣”、“虾鸡扒烤”、“榴芒一刻”、“坐霸街头”、“天天要饭”、“饭醉团伙”、“叫了个鸡”等店名 ， 不时冒出刺激公众 。 平心而论 ， 做生意需要吸引公众眼球 ， 有时的确需要一些另辟蹊径 ， 诸如服装店叫“百衣百顺”、餐馆叫“恰到好厨”、肉铺叫“谈骨论斤”、披萨店叫“芝根芝底”……但这并不等于非得打法律“擦边球” ， 甚至“火中取栗” 。 那些形形色色、过于低俗粗陋的奇葩店名 ， 不仅在公共道德上说不过去 ， 也与法律的要求“水火不容” 。
市场经济是法治的市场经济 。 银川这家餐吧的“卧槽”店名被拆除 ， 店主该长点心了 。 而对其他店家来说 ， 也该有所反省 。
红星新闻特约评论员 柳宇霆
编辑 赵瑜
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