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智研咨询|2019年中国瓶装水差异化发展，高端瓶装水零售市场146亿元


一、中国瓶装水发展环境
中国软饮料市场近些年表现主要集中在瓶装水和功能饮料领域 ， 随着消费者对于健康消费意识的不断提升 ， 瓶装水市场得到良好发展 。
2019年我国瓶（罐）装饮用水产量为9698.54万吨 ， 同期进口数量为78.57万吨 ， 出口数量为33.86万吨 ， 我国瓶（罐）装饮用水需求量为9743.25万吨 。
2014-2019年我国瓶（罐）装饮用水供需平衡统计图

智研咨询|2019年中国瓶装水差异化发展，高端瓶装水零售市场146亿元
本文插图

资料来源：国家统计局、中国海关、智研咨询整理
2019年我国瓶（罐）装饮用水销售收入为1414.67亿元 ， 同期进口金额为7.43亿元 ， 出口金额为5.01亿元 ， 2019年我国瓶（罐）装饮用水市场规模为1417.09亿元 。
2011-2019年我国瓶（罐）装饮用水市场规模统计图
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本文插图

资料来源：国家统计局、中国海关、智研咨询整理
二、高端瓶装水市场概况
瓶装水市场发展已经具有较长时间 ， 行业增速略显乏力 ， 为提高瓶装水整体市场的持续扩张 ， 细分市场拓展则是扩大瓶装水产业规模的主要途径 ， 其中高端瓶装水作为新型消费领域 ， 有效打开了软饮料的新增市场空间 。
高端水全称为高端瓶装饮用水 ， 高端瓶装水水源地限定在冰川融水、原生态水源等地的冰川矿泉水、天然矿泉水以及优质泉水等 。
高端水水源特征

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本文插图

资料来源：智研咨询整理
高端水零售市场分主要体现在瓶装水价格和包装因素 ， 目前国内零售市场塑料瓶装高端天然矿泉水和天然气泡矿泉水在5-8元/500ML区间 ， 为普通高端水层次 。 玻璃瓶装的天然气泡水、纯净水价格在10元以上 ， 主要以进口产品为主 ， 为奢侈水层次 。
随着国内民众生活水平的提高和消费方式的改变 ， 高端瓶装水通过突出的产品优势在我国拥有了越来越多的用户群体 。 虽然我高端瓶装水市场仍处于起步阶段 ， 但借鉴欧美市场的发展 ， 以及消费升级、中产阶层的崛起 ， 行业具备较大的增长空间 ， 而拼装水行业也将呈现品类多元化趋势 。
目前中国高端瓶装水市场企业可以分成两种类型：
【智研咨询|2019年中国瓶装水差异化发展，高端瓶装水零售市场146亿元】（1）水源地在国外 ， 在国外灌装以进口形式引入到国内市场 ， 包括依云、巴黎水、圣培露等则是达能、雀巢等跨国公司作为主导 ， VOSS在国内市场上则以国内食品公司为主导 ， 一般以超高端来定价 ， 一般零售价在10元以上 。
（2）水源地在国内 ， 5100西藏冰川水、农夫山泉莫涯泉、昆仑山、VOSS国产水等 ， 这种类型主要以国内公司为主 ， 一般零售价在5元上下浮动 。
中国高端瓶装水市场分类

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资料来源：智研咨询整理
根据京东、天猫等电商平台调查显示 ， 高端水价格在5元以上 ， 根据包装材质、品牌商影响力 ， 其价格区间较大 。 其中超过10/500ml的产品包括依云玻璃瓶吹净水、VOSS天然无气瓶装矿泉水以及5100西藏冰川矿泉水高端钻石版等产品 。
国内主要高端水品牌零售价格统计

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资料来源：智研咨询整理
三、中国高端瓶装水零售市场现状
近几年 ， 我国高端瓶装水零售量快速增长 ， 从2014年的76.11万吨增长到了2019年的146.36万吨 。 近几年我国高端瓶装水零售量情况如下图所示：


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