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智研咨询|2019中国牙膏供需现状及趋势分析：牙膏产量达63.96万吨


一、供需现状
牙膏是用来清洁牙齿、维护口腔卫生、预防口腔疾病的重要口腔护理用品 ， 与人们的日常生活密切相关 。 牙膏工业是重要的日用化工行业之一 ， 其生产水平的高低 ， 既反映了国家工业文明的发展 ， 也标志和影响着人民生活消费水平的高低 。
近20年来 ， 中国牙膏产品在中国消费品市场一直保持着高速增长的销售趋势；2016-2019年中国规模以上牙膏生产企业主营业务收入不断增加 ， 2018年中国规模以上牙膏生产企业主营业务收入为222.1亿元 ， 利润总额为39亿元；2019年中国规模以上牙膏生产企业主营业务收入为252.7亿元 ， 利润总额为41.7亿元 。

智研咨询|2019中国牙膏供需现状及趋势分析：牙膏产量达63.96万吨
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资料来源：中国口腔清洁护理用品工业协会、智研咨询整理
中国是全球牙膏生产量与销售量最大的国家 ， 全球领先的十大牙膏巨头均已进人中国市场 。 2018年中国牙膏产量为59.46万吨 ， 较2017年同比下降4.2%；2019年中国牙膏产量63.96万吨 ， 较2018年同比增长7.6% 。

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资料来源：中国口腔清洁护理用品工业协会、智研咨询整理
2018年中国本土企业牙膏产量占全国牙膏产量的48.16%；外资企业牙膏产量占全国牙膏产量的36.97%；合资企业牙膏产量占全国牙膏产量的比重为16.1% 。

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资料来源：中国口腔清洁护理用品工业协会、智研咨询整理
中国牙膏出口数量远大于进口数量 ， 但进口数量逐年增加；2018年中国牙膏出口数量为16.39万吨 ， 进口数量为2.12万吨；2019年中国牙膏出口数量为18.18万吨 ， 进口数量为2.59万吨 。

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资料来源：中国海关、智研咨询整理
2018年中国牙膏出口金额为3.48亿美元 ， 进口金额为1.69亿美元；2019年中国牙膏出口金额为3.72亿美元 ， 较2018年增加0.24亿美元；进口金额为2.08亿美元 ， 较2018年增加0.39亿美元 。

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资料来源：中国海关、智研咨询整理
2014-2019年中国牙膏表观需求量维持在40万吨以上 ， 2018年中国牙膏需求量为45.19万吨 ， 2019年中国牙膏需求量为48.37万吨 ， 较2018年增加3.18万吨 。
【智研咨询|2019中国牙膏供需现状及趋势分析：牙膏产量达63.96万吨】
智研咨询|2019中国牙膏供需现状及趋势分析：牙膏产量达63.96万吨
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资料来源：智研咨询整理
二、相关企业
建国初期 ， 中国牙膏行业多为手工作坊式的小规模生产企业 ， 主要集中在上海、天津、广州等地 。 改革开放后的20世纪80年代 ， 国内牙膏品牌如雨后春笋般破土而出 ， 并逐渐形成竞争态势 。 除上海牙膏厂、天津牙膏厂、广州牙膏厂3家大型企业以外 ， 重庆牙膏厂、合肥日化总厂、杭州牙膏厂、广州洁银牙膏厂、梧州牙膏厂、南昌牙膏厂等一批企业迅速成长 ， 成为中国牙膏行业的排头兵企业 。 20世纪90年代 ， 高露洁、宝洁、联合利华、好来化工、乐金、狮王等外资企业强势进人中国 ， 其牙膏产品在高端市场形成了垄断性局面 ， 国内品牌则继续在大众市场保持竞争优势 。
进入21世纪 ， 牙膏市场出现白热化竞争 ， 外资企业通过新品开发、低价延伸、广告轰炸、终端垄断等方法逐渐占据了市场的主动权 。 国内传统强势品牌则在改制过程中痛苦洗牌 ， 生产量或稳步上升 ， 或维持在原有水平 ， 或大幅度下降 ， 或与其他企业重组 ， 或最终解体 。 与此同时 ， 云南白药、纳爱斯、牙博士、舒克等国内新兴品牌从无到有 ， 借助准确的定位、灵活的机制、优质的产品和拼搏的精神 ， 在与外资品牌的竞争中获得了一定的优势 ， 已成为本土品牌新的主力军 。


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