椰树|椰树椰汁的“恶俗营销”进化史( 三 )
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这个像极了贴满广告的电线杆 。
“椰树牌椰汁的设计师到现在都没被开除 ， 一定是当年替公司老板挡过子弹 。 ”
面对网上铺天盖地的质疑 ， 椰树集团却表现出了十足的自信 ， 有网友到椰树集团总部大楼拍下了照片 ， 画风与广告包装“一脉相承” ， 突出一个简单粗暴、威武霸气 。
至于被网友吐槽低俗辣眼 ， 椰树集团更是没在怕 ， 直接在大门口祭出了“尚方宝剑”：
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“不是我们污 ， 是你们心脏 。 ”
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“能人”王光兴
在监管机构的铁拳下 ， 椰树集团发布了新的广告：
“大胸美女”换成了小学生、中学生、大学生和妈妈 ， 坐实了“从小喝到大”的字面意思 ， 画面清奇 。
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如果不是这场风波 ， 椰树集团的掌门人王光兴还将一直低调下去 。
但如今 ， 实力已经不允许他再低调了 。
话说这个王光兴也是个奇人 。 他生于1941年 ， 比健力宝的创始人李经纬小一岁 ， 比娃哈哈掌门人宗庆后还要大五岁 ， 可以称得上是中国饮料行业的元老级人物 。
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王光兴出身贫寒 ， 初中毕业后就开始参加工作 。 第一份职业是海口工人文化宫的业务美工 。
此时的王光兴大概也没想到 ， 美工这个职业会对他后来执掌的椰汁集团产生重大影响 。
不得不说 ， 王光兴确实是个能人 。 在进入椰树之前 ， 他已经有两次力挽狂澜的经历 ， 分别拯救了海口饮料厂和海口电子工业总公司 。
1986年 ， 王光兴临危受命 ， 拯救破产边缘的海口罐头厂 。
这个海口罐头厂就是椰树集团的前身 。 王光兴进去那时候 ， 海口罐头厂已经连续五年亏损 ， 亏损占当时海口市工业企业亏损额的82% 。 换了四任厂长 ， 720万家产亏得只差二万元就要破产 。
这已经不是救火 ， 而是填火山去了 。
但王光兴确实不是盖的 ， 他一去 ， 就干了一件别人都不敢做的大事：破“三铁” 。
“铁工资养活懒汉、铁饭碗坐吃山空、铁交椅埋没人才”是当时国有企业的通病 ， 也是海口罐头厂的积弊 。
王光兴上任仅8天 ， 就开除了3个人 ， 其中一个还是老同学的儿子 。 而且还将大厂解体 ， 成立分厂独立核算 。
改革必然会触犯既得利益者 ， 在经历了告状信、扔石头、谩骂恐吓之后 ， 王光兴熬了下来 。 效果显而易见 ， 就在王光兴到任的1986年 ， 罐头厂减少亏损300万元 ， 到1988年 ， 企业实现盈利240万元 。
而真正让罐头厂起死回生的 ， 是椰树牌椰汁的发明 。
在意识到罐头厂的品类单一困局后 ， 王光兴带着最高学历只有中专的研发团队 ， 经历383次试验后 ， 终于突破了世界级难题油水分离技术 ， 成功研制出椰树牌生榨椰子汁 。
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迎着改革的春风 ， 椰树牌生榨椰汁走出了海南 ， 走向了全国 ， 走向了世界 。
天然椰子汁也成为了“中国国宴饮料” ， 属于国家保密级产品 。
早在2014年 ， 椰树集团的产值就突破了44个亿！
椰树椰汁一度成为中国饮料界的一个奇迹 。
但成也王光兴 ， 败也王光兴 。
土味营销与打擦边球一直是椰树椰汁的槽点 。
有网友扒出 ， 这些泥石流般的设计 ， 原来是做过美工的王光兴亲自操刀的！
在2016年的集团新春祝词中 ， 王光兴还表示：
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