椰树|椰树椰汁的“恶俗营销”进化史( 二 )
更有意思的是 ， 8月20日 ， 椰树集团在官网发了一条声明 ， 就发布“椰树培养职业经理学校”招聘信息部分条款违反劳动合同法相关规定一事 ， 向社会大众致歉 。
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网友再次发出灵魂拷问：
椰树怎么“尽做违法的事”？
我开始对椰树集团感到好奇了 。
2
奇葩的广告
2019年情人节 ， 椰树牌椰汁更换了新包装 。
除了一贯粗暴辣眼的设计和从“30年”变更为“31年”的文案 ， 一袭白衣的巨乳美女作为新加入的元素占据C位 。 配文：
我从小喝到大 。
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我记得这广告刚出来的时候 ， 老六眼睛都直了 。 到底是什么大 ， 大家心里应该有数吧？
一时之间 ， 网上掀起滔天巨浪 。 网友纷纷吐槽“辣眼睛”、“低俗”、“打擦边球” 。
连向来以博出位闻名的凤姐都忍不住了 ， 跳出来直指椰树这是“自砸招牌” 。
眼看着上了热搜 ， 椰树集团官方微博连忙跳了出来：
“我从小喝到大”广告词不违反广告法 ， 并得到中国广告协会批准 ， 工商部门也认可 。
不得不说 ， 椰树集团的语文学得不错 。
其实 ， 稍微有点年岁的人都知道 ， 这是椰树椰汁的常规操作 。
像这样“顶污作案” ， 椰树可不是第一次 。
要知道 ， 中华人民共和国第一个性感的电视广告就是椰树牌椰汁做的 。
“椰树牌椰汁 ， 白白嫩嫩” ， 电视屏幕上 ， 大胸女一边爬树一边甩动身形 ， 肆无忌惮 。
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【椰树|椰树椰汁的“恶俗营销”进化史】
而且 ， 这还是在中央电视台投放的广告 。
每当看着波涛汹涌的海边 ， 曲线动人的女模特采摘着成熟滚圆的椰子 ， 总是容易让人产生别样的联想 。
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老六和我说 ， 那些年 ， 椰树牌椰汁的广告成了他成长路上的启蒙老师 。
这画风……简直令人羞涩 。 不知情的人 ， 还以为这是丰胸内衣的广告 。
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据说 ， 以前在海南等城市 ， 大街小巷、公交车上都可以看见椰树椰汁的巨幅广告：
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2013年 ， 椰树椰汁还用了“用椰子擦乳 ， 每日多饮椰汁能使乳房饱满”这样的惊人广告语：
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对于那些年椰树椰汁的广告 ， 网友给出的评论是：
“未满十八岁的少年 ， 请在父母陪同下观看 。 ”
电视广告之外 ， 从包装物料 ， 到各类广告 ， 椰树牌椰汁也都延续着独特的风格 。 这种风格被人称为“贴满小广告的电线杆”、“行走的广告牌”、“中国广告界的一朵奇葩”、“超市饮料货架上的一股泥石流” 。
画风是这样的：
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这样的：
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而且 ， 有网友发现 ， 这个深入人心的包装用word就能实现 。
黑色的底色 ， 红黄白蓝各色同体字 ， 把产品的每一个特色 ， 比如“正宗”、“不加香精”、“新鲜椰子肉”、“海南特产” ， 都用显眼的明亮色块展现在包装上 。 绝对显眼 。
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