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在2020年，开一场线上游戏发布会

都说展会是一个行业发展的晴雨表 ， 它能反应行业的现状与趋势 ， 那么ChinaJoy必然是了解国内游戏行业发展的一个重要窗口 。 只是在疫情等因素的影响下 ， 今年的晴雨表并没有那么地确切 。 与之相反 ， 在2020年的特殊情势下 ， 反倒催生了不少线上发布会 。

5月20日 ， 网易520年度发布会首次采取线上发布的形式；
6月 6 日 ， 雷霆游戏以UP主接力直播试玩的方式公布了11款新游；
6月27日 ， 腾讯游戏年度发布会同样采用线上的形式呈现发布会内容；
7月10日 ， TapTap举办了首届游戏发布会 ， 以线上形式呈现游戏最新动态；
7月31日 ， B站游戏新品发布会同样取消了线下 ， 以纯线上的形式公开游戏资讯 。

在GameRes看来 ， 从线下到线上 ， 有时并不是把线下的那一套以直播方式在线上播出就OK了 ， 二者代表着两种截然不同的思维方式 。 此外 ， 抛开线上线下之分 ， 开发布会这件事 ， 本身也是值得挖掘一番的 。

从线下到线上



形式不同 ， 内容表现方式也要变更

腾讯游戏的年度发布会没有走搭建舞台的传统路线 ， 而是充分利用线上的虚拟特性 ， 用纯绿幕舞台+AR数字虚拟技术来呈现一场视觉盛宴 。 7月份B站的新品发布会异曲同工 ， 发布会整场为棚录制作 ， 舞台设置有沉浸感的 LED 背景屏和水面倒影场地 。

在2020年，开一场线上游戏发布会
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腾讯游戏年度发布会


从线下到线上 ， 表现形式出现了一定差异 ， 它可以通过精湛的技术力将虚拟与现实融合在一起 ， 让游戏世界与发布会舞台在同一空间内上演 ， 让发布会主持人与虚拟角色进行互动；它也可以通过后期的剪辑添加更多的舞台效果 。

形式的变更同样会带来内容呈现方式的变更 ， 如果传统的线下发布会是按照主持人/嘉宾发言+游戏宣传片的节奏进行的话 ， 那线上发布会就能摆脱荧屏播片的机械形式 ， 直接把舞台变成宣传片内的场景 。 各种黑科技的加持 ， 让线上发布会拥有更多的可能性 。

但是 ， 从线下到线上 ， 引起二者内容差异的直接原因还是观众调性的变更 。

从ToB到ToC

过往的游戏发布会 ， 大多是厂商自行租赁一块场地 ， 参会人员也多为行业媒体或合作伙伴 ， 即便以收取门票的方式向公众开放 ， 整场发布会的总人数还是有上限的 。 厂商更多的是通过媒体来向社会扩散信息 。

而线上发布会本身就是向公众开放的 。 虽然信息传达的末端都是游戏玩家 ， 但“直接”与“间接”终究还是有天壤之别 。

面向业内人士 ， 发布会谈的更多的是公司的光鲜亮丽的业绩表现 ， 谈未来的布局与展望 。
面向游戏玩家 ， 照搬线下那一套可能就不太好使 ， 玩家对于公司的财报数据并没有什么概念 ， 他们更关心与自己切身相关的产品动态 。

观众调性的差异直接影响到了整场发布会的内容编排、呈现形式、时间长度 ， 该请什么嘉宾 ， 说些什么话 ， 释放什么样的信息 ， 这些都需要重新审视 。 2019年 ， 腾讯新文创生态大会会邀请Supercell联合创始人Ilkka Paananen ， 由他来向业内人士谈谈如何做一款风靡全球的游戏 ， 2020年 ， 腾讯游戏年度发布会则会“邀请”QQ飞车赛车手小橘子 ， 由她向玩家介绍游戏未来的发展计划 ， 整场发布会的基调与节奏安排都与往届有所差异 。

【在2020年，开一场线上游戏发布会】但即便发布会的方向已经根据观众属性进行了调整 ， 举办方还是得考虑怎么提高收视率、留存率 ， 这是一场比线下还要复杂的游戏设计 。


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