在2020年，开一场线上游戏发布会( 五 )
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尽管这种线下交流并不是对于每个厂商都有价值 ， 但它确实能提供一些线上做不到的事情 。 有些事情明明靠线上交流就能解决 ， 为什么非得见面谈？除了俗称的诚意外 ， 总还有一些说不清道不明的东西 。
只不过 ， 线下发布会办还是不办 ， 总要经过多方权衡 。
缺席的索尼与有待考虑的任天堂
即便没有疫情干扰 ， 索尼互动娱乐今年也不打算参加E3展会 。
按照索尼全球工作室的负责人Shawn Layden的说法 ， “世界已经发生了变化 ， 但是E3并没有与时俱进 ， 这是我们推出2019年E3的重要原因 ， 我们需要一种新的形式 ， 来展示自己一年来的成果 。 ”
当一家游戏厂商的名声已经遍布全球 ， 一举一动都能引来媒体的关注时 ， 它确实不太需要E3这个平台去宣传自己 ， 顺便还能省下几十万美元的租赁费用 。 但身处行业竞争的漩涡中 ， 自己的不作为有时候就是给对手做嫁衣 ， 2019年的E3展上 ， 微软剧院内的聚光灯分外耀眼 。
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每家厂商都在考虑以一种更好的方式去展示自己的产品 ， 无论是线上还是线下 。 但当厂商的体量大到一定程度的时候 ， 发布会承载的意义不仅仅是表现产品了 ， 手里有多少张牌可以打 ， 哪张牌可以扭转局面 ， 厂商之间的较劲从未停下 。
殊不知 ， 任天堂正在一旁乐呵着 。 它早已跳脱出了线下发布会这种传统形式 ， 形成了自己特有的文化 。
2013年 ， 任天堂首次采用线上直面会（Nintendo Direct）的形式 ， 取代传统的E3发布会来传达信息 ， 在随后的发展中 ， 它不再拘泥于E3这个固定的时间点 ， 成为了任天堂与玩家的一种联系方式 ， 成了任天堂的特有文化 ， “1年前我对ND是什么一无所知 ， 而如今我对ND昼思夜想” ， 这句话恰恰反应了直面会这一形式的魅力 。
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说白了 ， 直面会就是任天堂的一种“发饼”方式 ， 一种有规律却又充满不确定因素的信息传播技巧 ， 只不过它把内容从“游戏的新动态”变成了“有什么新的游戏” 。
即便如此 ， 任天堂还是认为“直面会”这种形式不够完满 。 今年的股东大会上 ， 社长古川俊太郎表示“直面会是一种有效、直接的向消费者展示信息的方式 ， 但是时代在变迁 ， 产品的推广方式也要随之改变 。 对于什么是更好的、更新颖的方法 ， 我们将进一步摸索” 。
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仔细回想一下 ， 自去年9月份以来 ， 任天堂就再没开过一场正规的直面会 ， 但它却靠着一款《动物森友会》Q1营业利润暴涨427.7% 。
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