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苹果谷歌该不该封杀游戏界“拼多多”？

苹果谷歌该不该封杀游戏界“拼多多”？
作者 | 黄青春题图 | 视觉中国当《堡垒之夜》被苹果、谷歌下架已成事实时 ， 其发行商Epic也许会想起两年前向Steam宣战的那个冬天 。这家爱搞事的游戏开发商在短短两年时间里 ， 先后向PC霸主Steam和移动端霸主苹果、谷歌发起了冲锋 。苹果谷歌为何下架《堡垒之夜》？昨天 ， 《堡垒之夜》分别从Google Play和App Store两大应用商店下架 ， 一时间在游戏圈掀起轩然大波——这款风靡全球的游戏 ， 一举一动自然牵动着万千玩家的心 。苹果谷歌该不该封杀游戏界“拼多多”？
苹果给出的下架理由是：开发商Epic违反了苹果对在该平台上销售商品或服务的条款 ， 谷歌附议 。其实 ， Epic的做法简单粗暴：本周四 ， Epic Games在《堡垒之夜》充值页悄咪咪加入了 Epic 直付 ( Epic direct payment ）选项 。如果玩家在App Store或Google Play Store中购买虚拟商品价格与往常一样 ， 但通过新支付渠道能得到20%游戏内货币折扣 ， 规避了苹果商店30%中间商抽成 。例如 ， 游戏中1000游戏币在App Store中购买需9.99美元 ， 而使用Epic的付费渠道仅需7.99美元 。苹果谷歌该不该封杀游戏界“拼多多”？
苹果（上）和谷歌（下）商店的支付界面截图Gene Park在推特上表示 ， 自己成功使用苹果和Epic支付系统购买了V-bucks 。苹果谷歌该不该封杀游戏界“拼多多”？
Epic绕过苹果商店“抽成机制”的鸡贼做法 ， 显然动了苹果的蛋糕 。据市场研究公司Sensor Tower数据显示 ， 《堡垒之夜》自上线以来便在苹果设备上安装了1.332亿次 ， 并在全球App Store产生了12亿美元的收入 ， 算下来30%的抽成并不是一笔小数目 ， 所以被迅速下架 。苹果和谷歌如此无情 ， Epic是没想到的 。 不过从事后复盘看 ， Epic一开始把局面搞僵就是要借题发挥 。这边苹果谷歌刚下架游戏 ， 那边Epic就拿出一份针对苹果公司长达60页的诉讼 ， 并聘请奥巴马政府期间美国司法部反垄断部门负责人、著名律师Christine Varney来打这场官司 。苹果谷歌该不该封杀游戏界“拼多多”？
Epic 状告谷歌诉讼书Epic 在起诉书中表示 ， 提起本次诉讼是为了结束不公平和反竞争的行为 ， 苹果公司以违反法律的方式维持自身在iOS应用分发市场和iOS支付方式的垄断地位 ， 请求法院发布禁令 ， 以终结苹果公司“不合理且不合法的做法” 。Epic还在YouTube和Fortnite内部发布了一条致敬苹果1984年经典广告片的讽刺视频 ， 嘲讽“苹果税” 。您目前设备暂不支持播放有一说一 ， 利用自身优势成为规则制定者本来就是商业市场的常态 。自 2008 年 7 月上线至今 ， 苹果 App Store 一直对开发者收取 30% 的流水 ， 虽质疑声不断也不乏挑战者 ， 但苹果生态圈这套生存法则一直延续至今 。现在 ， Epic法律、舆论两手抓的招数 ， 表面上裹挟着无数游戏厂商、发行商 ， 试图从道德高点让苹果谷歌陷入万千玩家讨伐的境地 ， 实际上操控舆论施压不过是当年大战Steam的故技重施 。Epic堪称游戏界的“拼多多”游戏厂商搞小动作其实也没什么新意 ， 借题发挥一直是Epic的强项 。时间拉回2018年8月 ， 自从Epic 创始人Tim Sweeney 呛声 Steam 和 GOG 平台30%抽成过高开始 ， 便为后来的所有的冲突埋下了伏笔 。苹果谷歌该不该封杀游戏界“拼多多”？
彼时 ， Tim Sweeney在接受GameInformer采访时原话是 ， “经过Epic Games计算 ， 扣除2.5%到3.5%的支付成本、最高1.5%的CDN成本、平台开发费用忽略不计 ， 游戏商店抽成30% ， 利润率能够达到300%到400% ， 是一项非常惊人的生意 。 ”紧接着4个月后 ， Epic马不停蹄上线自己的商店Epic Games Store发动“价格战” ， 矛头直指PC平台霸主Steam 。在其官方公告中 ， Tim Sweeney表示 ， 平台上的开发者可以从游戏销售收入中获得88%的分成 。 这意味着相比于Steam30%的抽成 ， Epic只收取12%——如果使用虚幻引擎制作游戏 ， 还可以免虚幻引擎5%授权费 。苹果谷歌该不该封杀游戏界“拼多多”？
一时间 ， 节奏四起 ， 玩家和游戏厂商都被Epic牵着鼻子声讨Steam 。根据一项名为“Valve应该知道的所有事 ， 3.0”调查报告显示：2018年以来 ， 游戏开发商 ， 特别是西方游戏开发商对Valve和Steam的印象大幅下降 。 且开始对Steam失去信心 ， 他们不相信他们向商店支付30%是合理的 。苹果谷歌该不该封杀游戏界“拼多多”？
蓝色越深越表示满意 ， 红色越深表示越不满网友@宇宙的哲学直接将Epic这一番操作比喻成走拉拢工农无产搞无产阶级起义的路线 ， “大幅减少游戏厂商抽成 ， 免费送游戏和玩家做兄弟 ， 表面是打土豪分田地争取农奴翻身把歌唱 ， 实际上还是为了抢夺市场话语权 。 ”不过迫于压力 ， Steam还是做出了让步 ， 将抽成规则调整为：游戏产品收入超1000万美元 ， 抽成25%；超过5000万美元 ， 抽成20% 。但是新规显然对独立游戏制作人和小型游戏工作室不够友好 ， 更像是为3A大作和大厂利益作出的妥协 。 结果 ， 社交平台上独立游戏制作人抱团掀起了第二轮舆论讨伐 。有游戏玩家将两家的对抗寓言为——《神界原罪2》里有两个收过桥费的巨魔 ， 一个收费五千 ， 一个收费一块 ， 五千的表示另一个巨魔影响自己的生意 ， 要玩家解决另一个 ， 而收费一块的也有同样诉求 。 玩家一般都杀了五千的巨魔 ， 结果活着的一块巨魔立刻把价格涨到一万五 ， 还嘲讽玩家 。


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