江苏龙网

  1. 首页 > 社会 > >

网易和腾讯必有一战( 二 )

网易和腾讯必有一战
图 / 视觉中国最直观的现象是二者在今年掀起版权大战 。全球三大唱片公司（环球音乐、华纳音乐、索尼音乐） ， 此前均跟腾讯走的很近 ， 腾讯还拿下了环球音乐10%的股权 。 腾讯音乐从2017年开始 ， 花巨资和这三巨头签订独家代理协议 ， 导致腾讯几乎垄断了国内的在线音乐版权 。 这让以网易云音乐为代表的其他平台 ， 后来面临一个尴尬的局面：歌单中的歌曲突然变灰 ， 听不了了——没版权 ， 要获得授权 ， 就要给腾讯交钱 。所以今年以来 ， 网易不得不开始投入重金 ， 跟一大批唱片公司达成版权合作 ， 大量购买音乐版权 。据Third Bridge高临咨询观察 ， 今年以来 ， 网易在版权成本的投入上要远远大于腾讯音乐 。 同样一家唱片公司的版权 ， 腾讯音乐评估出来的版权金额是一个量级 ， 但是网易会远远高于腾讯的量级 。在上季度的财报电话会议中 ， 丁磊直言 ， 版权购买一直是云音乐最主要的成本支出 ， 腾讯跟版权巨头之间的独家销售模式 ， 使得云音乐付出了超过合理价格两到三倍的成本 。戏剧性的是 ， 8月11日 ， 腾讯音乐和网易云音乐几乎同时宣布与环球音乐达成战略合作 。 二者的竞争已经摆到台面上了 。在产品层面 ， 腾讯音乐旗下有QQ音乐、酷狗、酷我、全民K歌四大产品 ， 网易云音乐在今年开始丰富产品线 ， 推出了独立K歌平台音街 ， 对标全民K歌 ， 火药味是越来越浓了 。站队阿里在网易和腾讯之间 ， 还存在一个影响牌局的关键角色——阿里 。阿里跟二者之间的关系很微妙 。 从巨头博弈的角度 ， 阿里跟腾讯是对手 ， 但网易也是巨头 ， 不会轻易站队 。中国互联网20年 ， 网易是门户时代的王者 ， BAT崛起后 ， 网易一直位居巨头的第二梯队 ， 坐在上市中概股市值排名第四、第五的位置 。 跟美团、京东、拼多多不一样 ， 网易没有接受阿里或腾讯的投资 。但是在去年 ， 形势发生了变化 。 网易和阿里 ， 这两家同样位于杭州的巨头 ， 走到了一起 。去年9月 ， 网易一手将考拉卖给阿里 ， 一手让云音乐拿到阿里领投的7亿美元B2轮融资 。 网易和阿里 ， 在业务和资本上形成了一定程度的捆绑 。网易和腾讯必有一战
阿里入局 ， 让这场战役变的微妙起来 。电商是阿里的大本营 ， 也是腾讯重点进攻的方向 ， 网易相当于是把电商的底牌亮给了阿里 。 在线音乐方面腾讯占据优势 ， 网易和阿里都是弱势方 ， 二者资本联盟相当于是共同对抗腾讯 。一位在线音乐行业人士告诉燃财经 ， 去年网易云音乐拿到的一些独家版权 ， 大部分都是来自阿里的虾米音乐 ， 虾米从去年开始就不再对版权进行大量投入 ， 这些版权都转移到了网易 。 这意味着 ， 网易扛起了在线音乐这面大旗 ， 阿里退到了幕后 。上述业内人士认为 ， 中国在线音乐的版权市场 ， 未来不会形成一个分散化的状态 ， 至少在两年之内 ， 还是主要围绕在腾讯音乐和网易这两大平台的版权争夺上 。网易和阿里的合作还不止于此 。 8月5日 ， 网易云音乐和阿里88VIP正式宣布达成合作 ， 网易云音乐黑胶VIP年卡权益正式加入88VIP年度生态权益包 。 网易云音乐成为阿里体系外首个与88VIP战略合作的互联网产品 。对于阿里而言 ， 体外流量来源当然是越多越好 ， 网易云音乐号称坐拥8亿用户 ， 这对阿里体系来说是一个增量 。 另外 ， 今年阿里将继续面临来自腾讯系（美团、京东、拼多多、哔哩哔哩）公司的猛烈进攻 ， 多一个盟友也就多一分力量 。 把朋友搞的多多的 ， 总不会错 。网易和腾讯必有一战网易和腾讯的业务重合度越来越高 ， 业务演进路径也越来越像 ， 它们终将踏入同一条河流对战 。从创收的角度 ， 这两家公司的业务 ， 都可以拆解为游戏和新业务两大块 。网易和腾讯必有一战
网易和腾讯游戏收入对比数据来源 / 公司财报 制图 / 燃财经在核心的游戏战场 ， 战局一直非常稳定 。 腾讯第一 ， 网易第二 ， 腾讯代理非常强 ， 网易自研非常强；腾讯的规模大 ， 网易的口碑好 ， 二者各有千秋 。但是现在出现的一个趋势是 ， 二者在竞争维度上越来越综合——通过持续补短板 ， 它们的标签化色彩不再那么浓厚 ， 换言之 ， 腾讯游戏和网易游戏越来越像 。比如 ， 腾讯游戏过去总是被诟病抄袭 ， 只会做代理 ， 但现在腾讯自研游戏也开始多起来了；网易游戏过去口碑好 ， 一款游戏可以吃好多年 ， 但现在口碑有所下降 ， 时而免不了也出现打擦边球的现象 。更重要的战场 ， 其实是在新业务上 ， 这也是腾讯和网易拉开差距的根本 。腾讯6000亿美元市值 ， 不是靠游戏这一项业务撑起来的 ， 而是靠微信QQ、云业务、支付、投资等系列布局 。 网易游戏和腾讯游戏 ， 收入规模相差不到3倍 ， 但两家公司市值相差近10倍 。所谓的“新业务”是一个打包项 。 对于腾讯 ， 是从信息流、投资、大文娱 ， 到支付理财、腾讯云、企业服务等等；对于网易 ， 目前最重要的是两块 ， 网易有道和云音乐 。新业务 ， 恰好是网易要重点发力、也是决定其未来估值空间的方向 。放弃考拉 ， 有道独立上市后 ， 云音乐在网易体系中越来越重要 。 然而跟游戏一样 ， 在线音乐的竞争 ， 网易和腾讯其实也在不断趋同 。不论是抢版权 ， 还是推出K歌业务 ， 云音乐和腾讯音乐对核心资源、关键点位的争夺是一致的 。 因为最终都要回归用户最本质的需求 ， 只要用户需求在 ， 它们争抢的是同一拨人 ， 那么产品的趋同几乎是必然的 。版权争夺战只是一个引子 。 网易和腾讯的战役 ， 才刚刚打响 。


推荐阅读


上一篇：如何看待上海夫妻不工作交际没孩子全年只花2万块

下一篇：讲一个银行柜员的爱情故事