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Array,Array|China Joy 快要变成“Z世代 Joy”：我要游戏，更要潮玩( 四 )


闲鱼的毕竟是“潮玩二手交易平台” ， 和众多自营IP的潮玩品牌的互动目的不尽相同 。然而 ， 笔者认为 ， 闲鱼式的“破次元”现场互动 ， 依旧可以很好地应用到潮玩的营销、卖货上 。
比如前文提及的“香蕉黄”TakiTaki ， 可能是笔者在展厅里打卡最多次的展台了：他们家的游戏都太好玩 。
第一回 ， 笔者抱着满满一筐好奇心 ， 去玩了TakiTaki的“人间接棒侠”：只要在一分钟内稳稳接住从天而降的十根黑棒 ， 就能免费领取一份ADA大礼包 。然而 ， 现实总是分为骨感 ， 笔者在黑棒不规律的陨落中 ， 只抓到二根呆瓜 。
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第二回 ， 笔者不服气 ， 又转回展区 ， 跟大家一起排起了长龙 。队伍的前方是一个巨大的香蕉黄转盘迷宫 ， 游戏参与者需谨慎地调整转盘方向 ， 把顶部的弹珠小球成功滚到底部 。为了获得ADA大礼包 ， 笔者反复观摩 ， 吸取前人教训：终于 ， 通关啦！
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不得不说 ， 好的互动真能“重启人设”：笔者一直自认是一个内向而沉稳的“生活观察家” ， 不料却在CJTS（CJ潮玩展）的各种“无厘头”互动项目里被“释放了天性” ， 全程“哦哇呀嘿” ， 手舞足蹈 ， 精神变异 ， 就这么愉快地奔入了Z世代潮流大池 。
03、从CJTS看Z世代品牌战略
“打破常规的创意设计” 、“花样翻新的交互玩法”、“出其不意的互动体验” ， 这不仅是面向Z时代做潮玩手办的心经 ， 恐怕也是任何拥抱“Z世代新消费”品牌的通用方法论 。
除了手办类产品 ， 笔者在游览不同展馆时 ， 也反复体验到各家品牌在跨界实践上述三条心法时的匠心独具：
- 潮玩馆：打车app滴滴迷惑入局 ， 在潮玩馆扫码下载得青菜 ， 就是为了抓住每一个机会 ， 围堵00后的心智 。最终 ， 青菜盒一扫而光 ， app下载量也突破预期；
- 动漫馆：网红0卡苏打水品牌“元気森林” 生硬植入动漫展馆 ， 推出无脑互动游戏：砸中水杯得“元気森林”牛乳特饮 ， 门前居然长队不断 ， 到下午3点已经没水可喝；
- 游戏馆：快手斥巨资打造沉浸式二次元空间 ， 强势出圈 。整个场馆回荡着快手老铁独具标志性的镇魂男声： “快手 ， 拥抱每一种次元！”
一种次元 ， 就是一种不同的热爱 。
Z世代注定不再有统一的“大众胃口” ， 而是裂变为千奇百怪的“小众风味” 。
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作为品牌主 ， 在提炼品牌价值的时候 ， 不应绞尽脑汁死磕硬泡 ， 或研发高级的大数据算法 ， 试图从繁杂无绪的消费行为中提炼、整合出一套“通用”的消费规律 ， 从而套用公式 ， 规模化生产 。相反地 ， 潮流品牌必须坚定“守护每一种热爱”的决心 ， 尽力以“艺术家”的完美主义对标 ， 以“匠人”般的苛刻自律 ， 日益精进 ， 以创意和热爱之“原力” ， 为品牌长久护法 。


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