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Array,Array|China Joy 快要变成“Z世代 Joy”：我要游戏，更要潮玩

Array,Array|China Joy 快要变成“Z世代 Joy”：我要游戏，更要潮玩
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文丨AiChinaTech
01、China Joy的首个“潮玩”出圈记
在疫情打击、线下展会纷纷搁置的情况下 ， 被誉为“ACG数字游戏嘉年华”的China Joy （CJ）在上海新博览国际中心如期举行 。
欢乐冲破疫情阴霾 ， 成千上万ACG爱好者盛装出席 ， 一张张精致的脸庞上绽放出久违的青春活力：本次CJ展参展人群年轻化的倾向更明显 ， 大部分逛展的都是以95、00后为主的“Z世代新萌” ， 更有不少穿校服的05后欢脱热场 。
与往届不同 ， 他们玩乐的场馆不再局限于游戏、影视等互动娱乐 ， 更加入了潮玩手办 。
China Joy主办方曾表示 ， 愿景是建设“为下一代中国消费者提供欢乐”的品牌展商：几年前 ， 当85、90后主导年轻消费市场 ， 正值数码游戏、手游风靡 ， 加上娱乐长视频垄断的时代 ， China Joy也重点投入数字娱乐领域 ， 多年都被公众认知为国民级“游戏互娱大赏”；而随95、00后的快速成长 ， 他们的“欢乐”源泉变得更多样 ， 其中二次元、动漫 ， 以及潮玩 ， 都在Z世代消费者推动下 ， 从小众走向大众 。China Joy敏锐捕捉到消费群体的变化 ， 在疫情之下坚持创新 ， 首次新增了China Joy Toy Show（CJ潮流玩具展）的分场馆 。
“谁能抓住00后的需求 ， 谁就能领跑下一代IP新消费市场 。” 错过了Coser大秀不要紧 ， 笔者在此带你云游CJ潮流玩具展 ， 从会场里大受欢迎的潮玩品牌中捕捉00后消费心态 。
02、CJ告诉你：00后为何enjoy潮玩？
7月31日 ， 笔者在CJ展会开启的第一时间 ， 实际考察了新增CJ潮玩馆的盛况 。亲身体验后 ， 笔者从现场广受追捧的潮玩品牌的设计与营销亮点中 ， 为你梳理出品牌如何“敲开00后金蛋”的三板斧：
第一板斧：以“艺术精神” ， 打破设计常规
说到潮玩 ， 大家首先想到的恐怕是泡泡玛特 ， 和那个瘪嘴的Molly小姐姐 。或许是受疫情影响 ， 泡泡玛特“反常”地缺席了CJ盛会 ， 取而代之的 ， 是一系列和Molly长得大同小异的“女性向”手办 。
笔者在游览各家展台后 ， 说实话 ， 有些审美疲劳 。
放眼望去 ， 大多数的手办都长着水汪汪的大眼、丘比特的微笑、肉嘟嘟的额头 ， 和彩虹色的长发 。可能是因为Molly的形象太深入人心 ， 让不少设计师以为 ， 换个表情、改个造型、变个系列 ， 总之照“Molly”的风格改版 ， 就可以创造美好的销量 。更具变通意识的设计师 ， 学会了将Molly从“人像”迁移到“萌宠”身上 ， 希望在小猫、小狗、小熊形象上复刻Molly传奇 。
然而 ， 据笔者观察 ， 几乎所有走“Molly继承人”模式的手办展台都门可罗雀 。大部分逛展的仙女姐姐 ， 在主题玻璃箱前停留不过2分钟 ， 礼貌地赞一句“好可爱！” ， 然后飘走 。
仔细分析 ， 此现象确在“情理之中”：以萌趣可爱传递快乐的Molly型手办 ， 当然符合大众期待 ， 但品牌借力CJ亮相 ， 毕竟不单是来卖旧货的 ， 更是来试新品、捕风向 ， 让潜在客户“记住你”的 。若只是在现有产品线上简单延展 ， 而不在形象设计上有“质的突破” ， 则难以激发年轻逛展人的好奇心 。
好在 ， 笔者还是很惊喜地发现了两家“敢于打破常规”的潮玩品牌：
第一家品牌叫“Sank the Child”（藏克） 。非常安静地坐落在展馆的西北角 ， 品牌主并未投入多少广告宣传造势 。
然而 ， 笔者“转角遇到爱” ， 在看见她家设计的第一眼 ， 就戳心了： 重重垂下的头颅、无力申辩的蜷缩、盖住耳朵的双手、被铁甲封锁的面庞——唯一昂扬的 ， 只是头盔尖的一束孤翎 。
当各家设计师都抠破头想一个新的表情 ， 藏克直接将表情封闭在冰冷的井字笼里；当各家品牌都依葫芦画瓢地贩卖快乐 ， 藏克却将“孤独”作为品牌的主调 ， 用饱满的情绪张力 ， 直击每一个在都市流浪的孤单灵魂 。


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