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Array,Array|China Joy 快要变成“Z世代 Joy”：我要游戏，更要潮玩( 二 )


坚守内心 ， 坚持真我 。当一个如此走心的设计作品在泛滥的“快乐脸”中闪现 ， 一定能脱颖而出 ， 大手追捧 。果不其然 ， 笔者在现场见证了“臧克x怪兽自我”限量版在闲鱼二手交易平台“1元起拍 ， 7次竞价 ， 飙涨5000+”的奇迹瞬间 。
除了臧克 ， 另一家让笔者精神振奋的品牌 ， 叫做“TakiTaki” 。
当绝大多数手办还在“人或动物”这两种普遍的生命形态上做八股文 ， TakiTaki将“生命”的定义无限延展：有思想、有态度的 ， 可以是一个“黑洞” ， 也可以是一个“屁”。
Array,Array|China Joy 快要变成“Z世代 Joy”：我要游戏，更要潮玩
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笔者其实是被该品牌的颜色吸引去的：在各种“彩虹独角兽”主题色彩的展馆间 ， 笔者一眼就相中了这个全身涂满香蕉黄的“积木式”展台 。错落的数字方块有机堆叠 ， 变换闪烁着科技蓝的Slogan：“Spark Love, Inflame Life.” (点亮热爱 ， 燃烧人生）——多么自由奔放的灵魂！
经工作人员介绍 ， 笔者了解了两位TakiTaki原创IP的故事：蓝色橱窗里 ， 那个看似竖眉冷眼、充满愤怒的尖角小子 ， 原来是宇宙黑洞的化身 ， 叫做ADA 。他性格独立、亦正亦邪 ， 自尊心极强 ， 在看似冷酷的外表下却极渴望爱与被爱 。他在宇宙中随心流浪 ， 却眷恋地球的温度 。
ADA的隔壁 ， 站着一位半全身粉红肌肉、脖子上长朵绿云的反差“猛男”：她其实是个girl ， 叫做PIPPI ， 对 ， 她就是从一个“屁”里出生的 。作为一团不受约束的“气体” ， PIPPI拥有了身体无限缩放的能力 ， 她时常不按常理出牌 ， 在时空中探索意义的边界 。最有意思的是 ， 精分的她对抗“孤独”的方式 ， 竟然是变出另一个自己作为陪伴 。
Array,Array|China Joy 快要变成“Z世代 Joy”：我要游戏，更要潮玩
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【Array,Array|China Joy 快要变成“Z世代 Joy”：我要游戏，更要潮玩】不再局限于自然界的生命常态 ， TakiTaki获得了更大的创造自由 ， 而这也正是在网上看惯世间万物、见怪不怪的00后一直在寻觅的“想象力庇护所” 。
笔者离开展台时 ， 遇上一对被“颜值”吸引的剁手党小情侣 ， 他们先下单抢了两个PIPPI ， 才忽然回过神 ， 找工作人员聊起品牌背后的故事 。这不禁启发笔者 ， 原来最好的营销 ， 就是设计本身：“打破了思维里的墙”的艺术设计 ， 原本就是自己的广告 ， 具备极大的商业魅力 。
第二板斧：用“脑洞主义” ， 颠覆产品交互
当然 ， 艺术创造毕竟是一个以灵感驱动、难以产品化的过程 。对于多数品牌 ， 若一开始就不具备臧克或TakiTaki这样的原创艺术基因 ， 又该如何赢得00后的心呢？
笔者认为 ， 可以从“交互”入手 。
“交互设计” ， 原本是互联网产品思维里的一个核心概念 。其重点是通过“人性化、直觉向”的设计 ， 诱导用户与产品互动 ， 丰富和深化用户与产品的情感体验 。
正如纪伯伦所说：“真理需要两个人来发现 ， 一个人表达 ， 一个人领悟 。” 有极具创意的设计 ， 固然能在“表达和传递”这一方做到极致；但若表达不足 ， 则可以“交互原理”补短 ， 帮助用户更好地领悟一件作品的内核 ， 在与作品的自主互动中 ， 找到属于自己的乐趣和发现 。
这里又要提那个“不在场”的泡泡玛特 。其实 ， 为泡泡玛特贡献亿级销量的头部IP ， 没有一个是原创的——他们的成功 ， 主要归因于“盲盒”这种强交互的创意玩法 。
若你在CJ现场逮住一个手办玩家 ， 问TA是不是盲盒控 ， 十有八九你会得到肯定的答复 。Z世代年轻消费者普遍好奇心强、专注力弱 ， 而“8秒一拆”的盲盒玩法恰好都戳中了这两点 。比起静静欣赏手办美貌 ， 年轻玩家们更在一次次“拆盒寻宝”的交互中体验“期盼—失望—重燃希望”的情感循环 。


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