鳌头财经|全面降维救急？，小红书打破“不以盈利为目的”承诺背后
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争议中的小红书似乎正通过彻底商业化来挽救倾颓的社区 ， 与此前不同的是 ， 此次小红书不惜血本 ， 从KOC端以及流量和品牌端全面降维 ， 直面不温不火的全面商业化难题 。
近日 ， 小红书宣布包括0门槛入驻、百亿流量扶持、KOC连接计划 ， 以及的整套品牌扶持政策吸引更多品牌进驻小红书 。 而未来 ， 小红书作为KOC和品牌商的“中间人” ， 同时发布包括零门槛入驻、百亿流量扶持、KOC连接计划等扶持政策 。
此举难道是小红书资本压力之下的无奈之举？还有多少资本继续“诗和远方”的高调 。 一个不回避的事实是 ， 小红书日前的关联公司抵押股权似乎已经引起了业界的警惕 。
天眼查信息显示 ， 小红书日前的关联公司行吟信息科技（上海）有限公司新增2条股权出质信息 ， 出质人为瞿芳、毛文超2位股东 ， 质权人为小红书科技有限公司 ， 后者由RedbookHoldingsLimited全资持股 。 目前 ， 行吟信息科技（上海）有限公司2位股东均已出质股权 。
作为曾经“佛系”的小红书 ， 或许资本的压力下 ， 似乎正在改变当初“不以盈利为目的”承诺 ， 到底是当初的承诺错了还是小红书对变现有些着急？而在小红书低调商业化妥协当初承诺的背后 ， 其执意押宝直播的未来增长空间有多大正被业界争议 。
降低门槛“放水”背后
在小红书经历了主播、品牌商流失 ， 内容质量下降风险以及笔记频频擦碰违规红线等成长阵痛后 ， 原本可信赖的生活分享社区似乎逐渐变了味儿 ， 小红书的自营平台也遭遇了信任危机 。
7月22日 ， 小红书再度调低门槛商业门槛和入住门槛 。 小红书对外发布了包括0门槛入驻、百亿流量扶持、KOC连接计划在内的整套品牌扶持政策 。
众所周知 ， 从海淘好物分享平台起家的小红书 ， 始创于2013年 ， 以美妆、旅行等话题为主的用户内容分享社区 ， 业界称“种草社区” 。
据发布的扶持计划显示 ， 品牌入驻小红书商城基础佣金下调至5% ， 食品、奶粉辅食、数码电器、保健品等部分品类佣金下调至3% ， 能够通过直播带货销售的产品返还2%佣金 。
此外 ， 小红书将针对7月31日前注册认证企业号的品牌认证费围绕新入驻企业号、优质带货主播的扶持和引进、新品种草以及商家直播 ， 提供百亿流量进行定向扶持 ， 帮助更多品牌在小红书获得成长 。
【鳌头财经|全面降维救急？，小红书打破“不以盈利为目的”承诺背后】其实 ， 这并不是小红书第一次降低门槛 ， 早在今年初的1月15日 ， 小红书发布消息即将允许未签约MCN机构的个人创作者与品牌商直接合作 。
“此举意味着 ， 小红书放宽了以个人为单位的主播们将内容变现的权限 ， 商业化进度有所提速 。 ”业内人士评论称 ， 而小红书此举 ， 似乎反讽业绩曾经自诩的“不愁商业化”的说法 ， 而小红书之所以走出这一步 ， 或许更多的是在资本压力下妥协 。
形成对比的是 ， 就在去年11月 ， 小红书还对业界称 ， 只是实现单月盈利 ， 公司并不以盈利为目标 。 然而仅过了不到一年的时间 ， 就出现了小红书关联公司资本抵押的现状 。
据近期多家媒体报道 ， 近日 ， 小红书的关联公司行吟信息科技（上海）有限公司新增2条股权出质信息 ， 出质人为瞿芳、毛文超2位股东 ， 质权人为小红书科技有限公司 ， 后者由RedbookHoldingsLimited全资持股 。
此外 ， 天眼查数据还显示 ， 行吟信息科技（上海）有限公司成立于2013年8月 ， 注册资本为100万人民币 ， 法定代表人为小红书合伙人曾秀莲 ， 公司经营范围包括从事网络技术领域内的技术服务、技术转让、技术咨询、技术开发 ， 设计、制作、代理各类广告 ， 利用自有媒体发布广告 ， 商务咨询 ， 旅游咨询（不得从事旅行社业务）等 。
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