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鳌头财经|全面降维救急？，小红书打破“不以盈利为目的”承诺背后( 二 )


目前 ， 该公司共有2位股东 ， 小红书CEO毛文超持股80% ， 为第一大股东；小红书创始人瞿芳为第二大股东 ， 持股比例为20% 。
而在此前 ， 小红书也出现了线下门店也开始了低调的关店现象 。 据此前澎湃报道 ， 1月16日 ， 澎湃新闻采访人员拨通了上海静安大悦城及上海中信泰富万达广场的电话 ， 两家商场的工作人员均告诉澎湃新闻采访人员 ， 在其商场的小红书之家已经撤店 。
“小红书之所以对KOC和品牌商双降维 ， 更多的是小红书在多次的公共事故影响下 ， 持续拉低着小红书在用户心中的好感度 ， 小红书逐步边缘化 。 ”有业内人士分析说 ， 其实小红书平台本身就是一个矛盾体 ， 在小红书过于商业化的大背景下 ， 很难保证内容生产者可以公正的内容输出 。
让业界不可否认的是 ， 近两年来 ， 关于小红书的负面消息接踵而至 ， 虚假广告、涉黄信息、“种草笔记”造假、炫富风潮盛行等等 。 此外 ， 央视再次曝光小红书等电商平台存在刷流量、假评论等现象 ， 其背后的黑色产业链也浮出水面 。
在黑猫投诉上 ， 关于小红书的假货投诉高达130多条 ， 退货难、消费体验差成为投诉的重点 。
尽管小红书一再宣称 ， 黑产刷量行为是小红书一直以来严厉打击的对象 ， 但小红书的内容造假顽疾至今仍未完全解决 。
被压缩的增长空间？
直播行业快速的风生水起 ， 不但让多家电商平台营收多元化的希望 ， 也让处在关键期的小红书看到了希望 。 “小红书作为后来者 ， 似乎并没有在关键的时间抓住时机 。 ”有业内人士分析说 。
转型布局直播慢半拍成为小红书入局前最大的坎 。
据了解 ， 早在2013年 ， 直播电商就已初成规模 ， 2016年开始进入行业野蛮生长期 ， 2018年在各大视频平台进入扩张期 ， 李佳琦、薇娅等头部主播已有了一部分固定的受众群体 。
直到2019年年初 ， 小红书嗅到市场的发展趋势 ， 最终在去年6月 ， 小红书的公司才做了初期直播测试 ， 12月开始直播内测 。 尽管当时还是小红书创作号负责人杰斯强调“带货不是目的” ， 但在外界看来 ， 这一举动也被认为是其商业化的加速 。
3月26日 ， LV将自己进入中国以来的直播首秀给了小红书 ， 意外的是一小时十分钟的直播时长 ， 仅1.5万的观看人次实在有些不尽人意 。
“这主要是小红书入场比较晚 ， 值得注意的是 ， 在刚进入扩张关键期的小红书却遭遇监管的发展痛点 ， 最终错过了最佳的时机 。 ”有评论人士分析说 ， 在此种情况下 ， 面对激烈竞争和市场发展现状 ， 如此竞争力的小红书也让业界对其未来的发展空间充满疑虑 。
首先 ， 在电商平台带货头部的KOL比较上 ， 小红书整体没有行业竞争优势 ， 因为小红书并没有依靠平台成长起来的KOL 。
据QuestMobile发布的数据显示 ， 在2019年双十一当天 ， 淘宝直播主播热度TOP15榜单中 ， 李佳琦排名第一 ， 薇娅排名第二 ， 而两人中任意一人的热度都比其余13位主播的总热度还要高 。 从带货能力上看 ， 头部效应同样凸显 。
此外 ， 小红书的运作模式以及平台竞争力差距是不得不面对的事实 。
现在的市场格局下 ， 单做内容或是单做电商都是不够的 。 小红书的运营模式早就被快手、抖音等平台借鉴 ， 甚至超越 。 换句话说 ， 小红书早就在千变万化的市场中失去了它原有的竞争力 。
除了面对众多强劲对手外 ， 用户增长缓慢的电商大环境也令小红书电商直播的前景不太乐观 。
有数据显示 ， 2019年移动电商用户规模有望达到7.13亿人 ， 这就意味着电商用户规模即将触顶网民规模的天花板 。
最后 ， 品牌方资源和供应链压力难以蓄力 。
其实 ， 在此次小红书品牌和流量强势赋能发布会之前 ， 小红书因各种触红线逐渐被业界边缘化 ， 也导致曾经的”种草平台”也开始被用户拔草 。


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