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二十不惑|从“二十不惑”到“三十而已” 谁在坐收热播红利( 二 )


值得一提的是 ， 除了同档开播 ， 《三十而已》与《二十不惑》还在持续联动 。 自开播后两部剧的官方微博便进行了多次互动、互相宣传 。 此外 ， 两部剧还在剧情上串场了 ， 出现了两方主角出现在同一画面的场景 ， 一度引发了网友的热议 。
在影视传媒行业分析师曾荣看来 ， 将柠萌影业2019年和2020年排播在暑期档的作品进行对比 ， 与2019年三部剧分别为不同的题材类型 ， 市场定位有所差别相比 ， 今年的《二十不惑》和《三十而已》在题材类型上也具有一定接近性 ， 假若能够利用共通性进行联合营销 ， 便有机会创造更高的话题度 ， 从而曝光度、热度也均会同时提升 。
女性群像成热点
如果说暑期档的选择、持续的联动营销 ， 是《二十不惑》《三十而已》出圈的表象 ， 那么对于当下女性话题的聚焦 ， 则是这两部剧突出重围的内核 。
从傻白甜、恋爱脑到披着“大女主”外衣 ， 过去国产影视剧中女性形象的内核几乎是千篇一律的；而今年以来 ， 对于女性形象的深入刻画开始成为主流 ， 《二十不惑》《三十而已》只是其中之二 ， 其展现的不同年龄层女性生活现状及心理感受 ， 终于跳出了国产影视剧对于女性刻板印象的描写 。 无论是聚焦原生家庭影响的《都挺好》 ， 还是颠覆传统的美剧《致命女人》《杀死伊芙》 ， 抑或是国产影视剧如《危险的她》《不完美的她》等等 ， 已经开始探讨围绕在女性身上更深刻的社会议题 。
“这类剧集能够实现热播 ， 也与观众的特征有关 。 ”曾荣表示 ， 女性本身就是观众群中的重要组成部分 ， 并展现出较强的观剧需求 ， 同时女性已不再只是想看到青春偶像剧或是婆媳剧 ， 随着女性在社会上的地位逐步提升 ， 关注女性心理成长的作品也受到更多的关注 ， 也能由此产生更强的共鸣 ， 甚至这类作品也能带动男性观众的注意 。
不可否认的是 ， 近年来影视剧的市场竞争愈发激烈 。 据云合数据显示 ， 今年上半年 ， 网络剧的播出数量达到339部 ， 较去年同比增长了33% 。 同时 ， 我国电视剧市场仍具有潜在的发展空间有待挖掘 。 据智研咨询发布的《2019年中国电视剧行业发行情况、政策及市场规模分析》显示 ， 我国电视剧市场规模（按许可收益及广告收益总额计量）已增长至千亿元 ， 2023年预计将达到2163亿元 。
数字文创产业智库研究员李杰表示 ， “一部作品若想获得市场 ， 首先离不开用内容抓住观众的心里所需 ， 此外虽然‘酒香不怕巷子深’ ， 但在保证内容的同时借用营销策略也能让剧集获得更好的播出效果” 。
北京商报采访人员卢扬郑蕊


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