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|姐姐乘风破浪后，芒果超媒预计净利增长29%-41%


|姐姐乘风破浪后，芒果超媒预计净利增长29%-41%
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经济观察网 采访人员 任晓宁 2020年上半年火爆的《乘风破浪的姐姐》播放还未结束 ， 给芒果超媒带来的回报已经显现 。 7月10日 ， 芒果超媒发出半年业绩预报 ， 预计净利润10.4亿元-11.4亿元 ， 比上年同期增长29.42%-41.86% 。
今年上半年 ， 芒果超媒市值快速增长 ， 2020年至今市值涨幅超过70% 。 此前 ， 2018年、2019年的市值涨幅分别为24%、61% 。
芒果超媒当前市值1297亿元 ， 超过爱奇艺的167亿美元（人民币1191亿元） 。 值得关注的是 ， 芒果超媒是一家已经盈利的视频公司 ， 且三年连续盈利 。 当前长视频行业 ， 爱奇艺、腾讯视频、优酷仍在亏损中 。
国信证券张衡团队认为 ， 芒果超媒的内容基因与优爱腾不同 ， 从而形成了截然不同的成长路径和商业模式 。 芒果超媒是A股首家国有控股视频平台 ， 背靠湖南卫视 ， 有湖南卫视自制内容的支撑 ， 内容成本低于优爱腾 。 2019年数据显示 ， 芒果TV自制综艺占比80.36% 。
成本降低的同时 ， 自制内容有利于广告植入 。 2019年 ， 视频平台的广告收入基本持平甚至下滑 ， 芒果TV的广告收入同比增长39%、会员收入增长102% ， 就得益于自制内容团队带来的制播一体模式 ， 可以保证广告品牌需求直达内容团队 ， 实现植入型广告+正片的内容共同创作 ， 广告转化率大于贴片广告模式 。
据了解 ， 《乘风破浪的姐姐》广告主多达17个 ， 包括VIVO、奥利奥等 ， 该综艺广告主数量是截至目前今年之最 。
《乘风破浪的姐姐》爆火 ， 也有利于芒果的会员规模扩大 。 张衡团队分析说 ， 该综艺可能成为2020年度现象级综艺 ， 对会员拉升有重要贡献 。
除《乘风破浪的姐姐》外 ， 芒果超媒上半年还播出了《锦衣之下》《下一站是幸福》《韫色过浓》《三千鸦杀》《我才不要和你做朋友呢》等内容 。 据QuestMobile数据 ， 截至5月31日 ， 芒果TV日活同比增长45.2% ， 月活增长49.1% ， 用户使用时长上涨40.2% 。
【|姐姐乘风破浪后，芒果超媒预计净利增长29%-41%】芒果TV预计2020 年下半年上线16档综艺 ， 包括7档新综艺档 ， 9档N代综艺档 。 承接《乘风破浪的姐姐》的热度 ， 即将录制《披荆斩棘的哥哥》 。


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